雷軍輕松拿捏流量密碼。

雷軍抖音粉絲即將突破3000萬(wàn)

從企業(yè)家到網(wǎng)紅，雷軍有點(diǎn)太“全面”了。

最近，雷軍的個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲量已經(jīng)超過(guò)了2900萬(wàn)，距離3000萬(wàn)的里程碑僅一步之遙。

巨量算數(shù)顯示，2019年雷軍在抖音開通個(gè)人賬號(hào)，直到2024年3月，五年時(shí)間雷軍漲粉600萬(wàn)左右。

今年3月后，雷軍的抖音粉絲數(shù)開始超常爆發(fā)的。

4月10日，雷軍抖音粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)；4月16日，粉絲量已經(jīng)達(dá)到1649萬(wàn)。

5月21日，雷軍粉絲量突破2000萬(wàn)。

到現(xiàn)在即將突破3000萬(wàn)，也就用了半年多的時(shí)間。

據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，今年上半年，抖音漲粉千萬(wàn)以上賬號(hào)有6個(gè)。其中，雷軍排名第四，堪稱名副其實(shí)的“網(wǎng)紅企業(yè)家”。

值得一提的是，在粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)時(shí)，雷軍曾發(fā)布視頻，感謝抖音朋友們的支持，并表示準(zhǔn)備了100份精美禮品，用于贈(zèng)送給粉絲當(dāng)福利。

彼時(shí)，雷軍向粉絲們提出了兩個(gè)問(wèn)題：1、你關(guān)注我多久時(shí)間了？2、你希望看到什么內(nèi)容？

通過(guò)這兩個(gè)問(wèn)題的答案，雷軍可以進(jìn)一步剖析資深與新生粉絲在抖音內(nèi)容偏好上的不同，以便未來(lái)更有針對(duì)性地發(fā)布視頻內(nèi)容。

一個(gè)簡(jiǎn)單的粉絲福利視頻就吸引了不少粉絲點(diǎn)贊評(píng)論。相關(guān)話題還登上了抖音熱榜。

如今，抖音粉絲量即將突破3000萬(wàn)，雷軍可能還會(huì)開展一次粉絲福利。

有網(wǎng)友扒出，雷軍近日在其發(fā)布的視頻評(píng)論區(qū)留言：“粉絲馬上就要到3000w，大家想看什么？”

問(wèn)題一出，不少網(wǎng)友現(xiàn)身展開互動(dòng)。有希望看雷軍余額的，有希望雷軍跳舞的，還有希望小米推出三折疊手機(jī)的……

但不知是出于什么原因，雷軍已經(jīng)將這條評(píng)論刪除了。不過(guò)也足見(jiàn)，粉絲們的熱情依舊高昂。一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)還開起了玩笑，“天天向粉絲報(bào)備，漲點(diǎn)粉是應(yīng)該的”“可以單飛了，雷總” 。

盡管已經(jīng)過(guò)了大半年時(shí)間，雷軍依然保持著較高頻率的內(nèi)容更新。截至目前，雷軍個(gè)人抖音賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了近400條內(nèi)容，粉絲活躍度極高。

雷軍的流量密碼，和粉絲交朋友

最新視頻顯示，雷軍透露自己的愛(ài)車已裝上Are you OK的氣門芯帽。

雷軍表示，“我們買了OK手勢(shì)的版權(quán)，做了非常OK的氣門芯帽。歡迎更多有才華的設(shè)計(jì)師和我們合作。”他還在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充：“大家覺(jué)得OK不OK？”

據(jù)了解，Are you OK是雷軍2015年在小米發(fā)布會(huì)上一次臨時(shí)安排的招呼，后來(lái)被剪輯成鬼畜視頻，被網(wǎng)友瘋傳，成了一段有名的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

目前，小米氣門芯帽（Are you OK手型版）已經(jīng)在小米商城、小米汽車商城上架開售，售價(jià)29.9元。有網(wǎng)友表示：“雷總也是玩起自己的梗了”“最便宜的雷總周邊”。

隨著雷軍親自下場(chǎng)“玩梗”，這一行為不僅展現(xiàn)了他作為企業(yè)家接地氣、親民的一面，也巧妙地利用了個(gè)人影響力為小米品牌及新產(chǎn)品帶來(lái)了新一波關(guān)注與話題度。

雷軍諸如此類的操作還有很多。例如，見(jiàn)網(wǎng)友對(duì)他所穿的工裝感興趣，短短幾天內(nèi)就將其上架小米商城，限量版“雷軍同款廠服”很快就被銷售一空。

網(wǎng)友們將他投票至《歌手》搖人榜榜首，雷軍回應(yīng)稱，謝謝大家的支持，但人的精力有限，還是先認(rèn)真把小米汽車做好。

雷軍在個(gè)人年度演講上大秀漂移車技，也是為了滿足之前跟網(wǎng)友的約定。他還謙虛地表示“這是我交的作業(yè)，水平很一般，大家看看就好?！?/span>

又有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言，如果雷軍用他選的圖片做頭像，他就買一輛小米 SU7。雷軍還真的看到了這條評(píng)論，把粉絲指定的圖片用作頭像。

“一句話讓千億CEO為你換頭像”，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。

雷軍還經(jīng)常在微博抖音等平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，比如在評(píng)論區(qū)回答問(wèn)題，發(fā)視頻主動(dòng)征求意見(jiàn)和建議。

這些舉動(dòng)正在向外界傳遞了一個(gè)積極的信號(hào)：小米及其領(lǐng)導(dǎo)者愿意傾聽(tīng)市場(chǎng)聲音，勇于嘗試新鮮事物，并與用戶保持緊密互動(dòng)。

這能夠讓用戶們感受到被重視，不僅增強(qiáng)了用戶與品牌之間的情感聯(lián)系，拉近距離，也使得雷軍的形象更加深入人心。

同時(shí)，這種開放、包容的企業(yè)文化，有助于吸引更多年輕、有創(chuàng)造力的用戶群體，為小米的長(zhǎng)期發(fā)展注入新的活力。

值得一提的是，除了雷軍外，小米集團(tuán)總裁盧偉冰、小米中國(guó)區(qū)副總裁許斐、Redmi品牌總經(jīng)理王騰、小米手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪等小米高管也都開通了個(gè)人抖音賬號(hào)。

這些高管的視頻內(nèi)容大多圍繞工作日常展開，但內(nèi)容風(fēng)格并不刻板嚴(yán)肅，反而積極配合網(wǎng)友們玩?；?dòng)，營(yíng)造融洽輕松的氛圍。

其中，王騰的視頻大多圍繞小米手機(jī)展開。

前段時(shí)間，游戲《黑神話：悟空》爆火，王騰在微博發(fā)文，“早，到公司第一件事情就是”，配圖是《黑神話：悟空》預(yù)下載畫面。

很快，#網(wǎng)友向雷軍舉報(bào)王騰上班摸魚#話題沖上熱搜，引發(fā)熱議。對(duì)此，雷軍也在直播中回應(yīng)，“我覺(jué)得還好，小米整體是很寬松的氛圍?！薄捌鋵?shí)我也是游戲迷?！?/span>

之后不久，雷軍還把《黑神話：悟空》實(shí)體版直接送給王騰了。兩人的互動(dòng)，再度將相關(guān)話題推向了高潮。

這一系列高管集體“觸網(wǎng)”的現(xiàn)象，不僅豐富了小米的品牌傳播矩陣，也讓小米的品牌形象更加立體、多維。

拿捏流量，更拿捏供應(yīng)鏈

和雷軍流量一起攀升的，還有小米汽車的產(chǎn)能和聲量。

小米集團(tuán)2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，小米汽車超預(yù)期增長(zhǎng)，Xiaomi SU7系列單季度累計(jì)交付新車27307輛。全年十萬(wàn)輛交付目標(biāo)預(yù)計(jì)提前至11月完成。

8月，小米SU7交付量超10000臺(tái)，已連續(xù)3個(gè)月達(dá)成破萬(wàn)交付目標(biāo)。

值得注意的是，有博主給出最新預(yù)測(cè)，從目前的數(shù)據(jù)看，11月初，小米SU7完不成10萬(wàn)臺(tái)交付，11月17日也完不成，預(yù)計(jì)11月24日交付10萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度小米在智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部的收入達(dá)到了64億元，增長(zhǎng)245倍；經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣18億元；毛利率為15.4%。

盧偉冰在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，小米汽車SU7虧損的原因在于，第一，目前小米汽車的規(guī)模較小，而汽車是一個(gè)典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，未來(lái)有信心做大汽車的規(guī)模。

第二，小米第一輛車是純電轎車，其投入成本本身就比較高，消化這部分成本還是需要一定的時(shí)間。

隨著小米汽車出貨規(guī)模的增長(zhǎng)，毛利率很可能會(huì)繼續(xù)升高，虧損也會(huì)進(jìn)一步收窄。

新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈且復(fù)雜多變。在追求出貨量和市場(chǎng)份額的同時(shí)，公司需要將產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和售后服務(wù)放在首位。

只有不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑，進(jìn)而在市場(chǎng)中立于不敗之地。