一、獲千萬元投資

在跨境電商的廣闊藍(lán)海中，飾品行業(yè)正以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的目光。

近日，2023年1月才成立的飾品跨境出海品牌Stepin宣布完成千萬元天使輪融資，由新岳資本與九九資本領(lǐng)投，多家產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)與天使投資人參與跟投，浪潮資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。這一消息不僅標(biāo)志著Stepin在飾品出海領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，也預(yù)示著飾品出海已成為跨境電商領(lǐng)域的一大重要掘金賽道。

獲得融資 圖源：天眼查

Stepin作為一家專注于AI飾品跨境電商的品牌，憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式和技術(shù)優(yōu)勢，迅速在市場中嶄露頭角。該品牌借助AI技術(shù)與中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了“小單快返”的快速上新、高周轉(zhuǎn)模式，成功打造了飾品行業(yè)的“SHEIN”。

可以說，AI技術(shù)的應(yīng)用是Stepin產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)方面，AI技術(shù)能夠在短時(shí)間內(nèi)生成大量設(shè)計(jì)方案，為設(shè)計(jì)師提供豐富的靈感來源，極大地提高了設(shè)計(jì)效率。同時(shí)，在AI的支持下，Stepin在生產(chǎn)流程中實(shí)現(xiàn)了流程簡化、質(zhì)量控制和材料選擇的優(yōu)化，從而縮短了整個(gè)交付周期。

Stepin飾品 圖源：36氪Pro公眾號

除了技術(shù)端的創(chuàng)新，Stepin在渠道端也展現(xiàn)出了敏銳的洞察力。隨著TikTok電商在全球范圍內(nèi)的快速崛起，Stepin迅速抓住機(jī)遇，成功入駐并借助其平臺(tái)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長。此外，Stepin還同步入駐了Temu平臺(tái)，后者今年初推出的半托管模式也為其帶來了可觀的流量紅利。

二、又一熱門賽道

飾品出海賽道的崛起，并非偶然。隨著全球時(shí)尚消費(fèi)意識的增強(qiáng)、飾品電商滲透率的加深以及3D生成模型與打印技術(shù)的逐步成熟，時(shí)尚配飾的全球市場迎來了強(qiáng)勢復(fù)蘇，市場規(guī)模持續(xù)增長。

據(jù)《2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》預(yù)測，到2025年，全球時(shí)尚配飾市場體量將超過7800億美元。Statista的預(yù)測持以同樣樂觀的態(tài)度，其中指出， 2024年全球配件市場將創(chuàng)造5783億美元的收入，在2024年-2028年期間以3.66%的年復(fù)合增長率保持增長。

市場規(guī)模 圖源：Statista

在這樣巨大的市場需求的推動(dòng)下，飾品出海的成功案例也不少。截至目前，Jeulia、Bamoer、Soufeel、Totwoo等多個(gè)知名品牌已經(jīng)在全球市場取得了亮眼成績。它們憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、高效的供應(yīng)鏈管理和精準(zhǔn)的市場營銷策略，在激烈的競爭中脫穎而出。

比如說，Soufeel以“紀(jì)念”為獨(dú)特概念，成功斬獲了大批海外消費(fèi)者，曾經(jīng)還獲得SHEIN創(chuàng)始人許仰天的投資；Jeulia則注重原創(chuàng)和純手工打造，以高品質(zhì)的制作贏得了市場認(rèn)可；Totwoo則將智能概念融入情侶手鏈中，開創(chuàng)了全新的市場細(xì)分品類。

Totwoo情侶手鏈 圖源：Totwoo官網(wǎng)

要注意的是，飾品出海并非易事。長期以來，珠寶首飾相比其他出海賽道較為冷門，能夠稱得上頭部的玩家更是屈指可數(shù)。這主要是因?yàn)橹閷毷罪棾龊Ｃ媾R著諸多挑戰(zhàn)，如創(chuàng)新能力弱、品牌定位模糊、營銷模式單一等。

可以預(yù)見的是，未來，隨著消費(fèi)觀念的發(fā)展，消費(fèi)者將會(huì)越來越愿意為高品質(zhì)、有價(jià)值的品牌買單，這就為飾品出海品牌提供了大好的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然了，賣家要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，還需不斷創(chuàng)新和突破，以更具競爭力的產(chǎn)品和營銷策略贏得市場青睞。