朱時茂直播帶貨首秀，單場GMV破1300萬，百度優(yōu)選功不可沒

出品 | 電商報Pro   作者 | 李松月

四十年前，朱時茂和陳佩斯搭檔的首部小品《吃面條》橫空出世，正式開啟了喜劇藝術(shù)的新紀(jì)元，成為了一代人的共同回憶。

四十年后，朱時茂百度優(yōu)選直播首秀，陳佩斯空降，這對經(jīng)典搭檔再度合體，高能內(nèi)容頻出，話題熱度爆表。朱時茂此次直播帶貨首秀，開辟小品式帶貨新玩法，單場GMV破1300萬。

百度優(yōu)選上線首個明星直播間

8月30日晚6點，朱時茂在百度優(yōu)選帶來了一場精彩絕倫的直播帶貨首秀。

在粉絲們期待已久的目光當(dāng)中，朱時茂和陳佩斯久別重逢的二位老搭檔準(zhǔn)時出現(xiàn)在了直播間里。一開場二人便回憶起了過去的點點滴滴，情懷拉滿，在線人數(shù)迅速突破10W+。

接下來的直播過程中，朱時茂和陳佩斯也是金句百出，讓觀眾直呼過癮。

作為百度優(yōu)選上線的首個明星直播間，這場直播首秀的成績不負(fù)眾望。官方數(shù)據(jù)顯示，最終GMV創(chuàng)下了超1300萬的紀(jì)錄。

其中，瀘州老窖、五糧液八代52度、劍南春水晶劍52度等酒水單品銷售額均破百萬。對比其他電商平臺的同款商品來看，真正做到了全網(wǎng)超低價，而且實實在在、不玩套路。

值得一提的是，當(dāng)晚直播間放出的福利品也都圍繞的是實際的民生需求，不搞噱頭。比如抽紙、洗衣液、大米、掛面、土雞蛋、四合一數(shù)據(jù)線等等，都低至一元起，且都是大牌好物、備貨充足。

每一個進(jìn)入直播間的用戶，幾乎都能有所收獲，而后心滿意足地離去。

在這場直播當(dāng)中，由朱時茂和陳佩斯帶來的“回憶殺”固然是吸引用戶的首要原因，密集的笑點和豐富扎實的內(nèi)容供給也讓觀眾駐足許久，并愿意為了情懷買單。

但同時我們看到，真實惠、無套路的選品，也是此次直播能夠取得成功的一大關(guān)鍵。

此次朱時茂在百度直播，足以反映百度在貨品供給上下足了功夫，有著充分的背書和足夠的保障。

據(jù)了解，這場直播的幕后功臣其實是百度旗下的電商品牌“百度優(yōu)選”——依托于百度App的海量用戶，致力于為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費決策支持，為消費者提供“更優(yōu)的商品，更優(yōu)的價格，更優(yōu)的消費選擇”，打造“搜，推，逛”一體化的電商平臺。

在朱時茂直播間里熱賣的眾多好物，就是百度優(yōu)選精挑細(xì)選后的結(jié)果，能夠在品質(zhì)、價格、服務(wù)等方面給予消費者實實在在的保障，再無后顧之憂。

省心選、真實惠，百度優(yōu)選是怎么做到的？

去年以來，百度電商進(jìn)入了全新的階段：以AI技術(shù)為依托，集合用戶、媒體、商品、服務(wù)等多元素重新組合的“智能電商”時代正式到來——“百度優(yōu)選”則是百度電商核心優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。

而后我們看到，截至今年5月，百度電商實現(xiàn)強勢增長，GMV年同比增長227%，月交易用戶數(shù)和動銷商家數(shù)分別增長了283%和242%。

5月的萬象大會上，百度優(yōu)選再一次將價值主張升級為“省心選”，即通過AI的力量，為用戶帶來真正的實惠。

當(dāng)時百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎表示，百度優(yōu)選將圍繞用戶的購物全鏈路，借助AI大模型的能力幫助用戶實現(xiàn)高效的購前決策、保障用戶買到物美價優(yōu)的商品、享受無憂的售后服務(wù)。

簡而言之，百度優(yōu)選將重心放在了“高效選購”“優(yōu)選好物”和“無憂售后”的持續(xù)深耕上，為“省心選”的價值主張?zhí)峁┝藦娪辛Φ闹巍?/span>

在高效選購方面，百度優(yōu)選能夠提供智能導(dǎo)購、智能評測和全網(wǎng)比價——通過智能“搜推導(dǎo)”一體，實現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配。

比如百度優(yōu)選的“智能導(dǎo)購”功能，依托于百度強大的AI能力，及其在電商領(lǐng)域的數(shù)據(jù)沉淀，能夠以“智能化搜索”的形式，一站式滿足用戶需求。

截至目前，智能導(dǎo)購搜索月均PV已超16億，今年618期間智能導(dǎo)購幫助用戶決策次數(shù)環(huán)比提升36.2%。

在優(yōu)選好物方面，正如“百度優(yōu)選”的名字一樣，始終是其使命所在。

為了能夠幫助用戶找到更優(yōu)的選擇，百度優(yōu)選上線了三大優(yōu)選IP：行家選、產(chǎn)地選、口碑選。

這三個IP分別代表了行業(yè)專家的推薦、源頭產(chǎn)地的直供和用戶好評的集合，可以通過百度App搜索“省心選”直達(dá)。

像是在“行家選”部分，我們可以看到在服裝行業(yè)深耕超過30年的絲綢專家，以及資深GIC珠寶鑒定師、NGTC翡翠鑒定師、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人等各個領(lǐng)域的行家，為用戶精挑細(xì)選有保障的優(yōu)質(zhì)好物。

有了行家、產(chǎn)地、口碑和百度優(yōu)選平臺的多重背書，大大縮短了用戶的決策周期。官方數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，行家選店鋪訂單量提升89%，產(chǎn)地選店鋪GMV提升70%，口碑選店鋪新客增長129%。

最后，在無憂售后方面，百度優(yōu)選也成為了用戶堅實的后盾。

據(jù)悉，百度優(yōu)選的無憂售后重點打造了退貨補運費、極速退款、閃電退貨、特定品類僅退款等，讓消費者能夠享受到多項服務(wù)保障。

綜合這三點來看，百度優(yōu)選圍繞售前、售中、售后的全鏈路，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，真正做到了讓消費者能夠“省心選”。

回到朱時茂的直播帶貨首秀，有著老藝人背書、平臺兜底，消費者們敢在直播間里放心大膽地下單，也就不足為奇了。

商家達(dá)人生態(tài)持續(xù)豐富，百度用AI重構(gòu)電商

依托于領(lǐng)先的AI技術(shù)優(yōu)勢，我們看到百度智能電商除了重構(gòu)貨品供給之外，還在內(nèi)容供給上邁出了重要的一步。

比如百度優(yōu)選此前推出了業(yè)內(nèi)首個AI全棧式數(shù)字人直播解決方案“慧播星”，依托多項生成式AI技術(shù)，集合了數(shù)字人主播形象生成、智能創(chuàng)作劇本及互動問答、直播間一鍵裝修等功能，可以助力各行業(yè)商家實現(xiàn)低門檻、7×24小時直播帶貨。

據(jù)百度優(yōu)選方面表示，數(shù)字人直播的投入成本僅有真人直播的5%，能夠極大程度上幫助商家降本增效，帶來直播效率和效果的雙提升。

7月至今，慧播星數(shù)字人GMV已突破1.1億，相較于618期間環(huán)比增長58.98%，訂單量環(huán)比增長59.07%。

同時，百度優(yōu)選也推出了一系列生態(tài)激勵計劃扶持商家和達(dá)人，共同創(chuàng)造繁榮的電商生態(tài)。

比如通過“啟航計劃”等，百度優(yōu)選宣布投入2億元商家綜合補貼、千億百度全系流量扶持，并聯(lián)合政府協(xié)會落地首批20個AI直播基地。希望借此與合作伙伴共同打造100家年銷過億的商家、100家年銷過千萬的達(dá)人，以及50家GMV過億的服務(wù)商伙伴。

在相關(guān)政策的加持下，越來越多的商家和達(dá)人涌入百度優(yōu)選：商家入駐數(shù)同比提升594%，日均開播主播數(shù)增長682%，達(dá)人入駐數(shù)從去年第三季度至今增長了624%——此次朱時茂直播帶貨首秀，也代表百度優(yōu)選在明星直播領(lǐng)域開啟了新的篇章。

隨著百度電商利用先進(jìn)的AI技術(shù)重構(gòu)“人貨場”、持續(xù)豐富生態(tài)供給，已然為商家們創(chuàng)造了新的藍(lán)海。未來，我們也期待百度能夠用AI為電商行業(yè)注入新的活力，帶來更多新的可能。