一、關掉電商軟件服務

持續(xù)的經營虧損讓Farfetch是時候做出取舍了。

日前，Farfetch宣布將關閉其電商軟件服務“Farfetch Platform Solutions”（FPS），進而專注于核心奢侈品市場的業(yè)務，這一舉動意味著該公司繼續(xù)向降低成本和重新關注核心市場業(yè)務的戰(zhàn)略轉變。

關閉白標業(yè)務部門 圖源：The Business of Fashion

據了解，F(xiàn)PS此前主要為哈羅德百貨等零售商和品牌提供在線購物工具，是Farfetch創(chuàng)始人José Neves的心血結晶。當時Farfetch將FPS定位為奢侈品行業(yè)的技術平臺，并在首次公開募股中籌集了超過8億美元，如今看來，一切早已“物是人非”。

至于FPS關閉的原因，則離不開“虧損”二字。

自去年年底以5億美元收購Farfetch后，新東家Coupang的利潤正在被慢慢拖垮：今年第二季度凈虧損達到1.05億美元，這是其近兩年來的首次虧損。Coupang官方更是直接指出，“主要原因之一就是Farfetch的運營虧損”。

Coupang第二季度陷入虧損 圖源：Coupang

而作為Farfetch的一份子，F(xiàn)PS的業(yè)務早就開始走下坡路了，因為Emilio Pucci、Proenza Schouler等核心品牌接連將電商業(yè)務轉移。更明顯的一條導火索則是在今年2月，為了精簡業(yè)務，Coupang就曾進行過一輪裁員，F(xiàn)PS是受影響的業(yè)務部門之一。

因此，此次Coupang決定砍掉FPS整個業(yè)務并不奇怪。畢竟對于母公司來說，不會賺錢的業(yè)務本身就是一種累贅，遲早會淪為“棄子”。

二、能否起死回生

回到Coupang收購Farfetch這一事件上，現(xiàn)在似乎還沒有達到最初的期望。

由于近幾年全球奢侈品行業(yè)苦于經濟下行、線上零售被實體門店猛烈分流、供應鏈和物流受不確定性影響，不少奢侈品電商巨頭發(fā)展難以為繼，裁員、重組、申請破產的也比比皆是。

作為全球知名奢侈品電商平臺，F(xiàn)arfetch就是非常典型的一個。當時Farfetch背負著高達16億美元的巨額債務，并且自2018年上市以來，市值已經損失了97%以上，誰來接手這個“爛攤子”一時間成為大眾的焦點。

Farfetch欠下巨額債務 圖源：luxury tribune

業(yè)內人士分析稱，Coupang最終選擇收購Farfetch是為了進一步拓展市場影響力。

一方面，Coupang在美國的業(yè)務發(fā)展薄弱，而Farfetch在美國擁有龐大的消費者群體，收購后便能巧妙拓展這些用戶；另一方面，Coupang能將這些奢侈品銷售經驗運用到韓國奢侈品市場，打開通向奢侈品世界的大門。

但就現(xiàn)在的情況來說，Coupang收購Farfetch帶來的積極效應并不如預期。有意思的是，資本市場似乎一開始就不看好這場交易，在Coupang宣布收購Farfetch這一消息后，F(xiàn)arfetch股價在盤前交易中下跌38%，Coupang的股價下跌4.5%。

未來Farfetch能否在Coupang的掌舵下“起死回生”仍然是個未知數(shù)。尤其是在奢侈品需求持續(xù)低迷的背景下，這就增加了更多不確定性。根據貝恩咨詢公司預測，2024年的奢侈品銷售額可能會增長1%至4%，而2023年的增長率為8%。

奢侈品市場增長放緩 圖源：luxury tribune

不過從Coupang的種種舉措來看，其對Farfetch的管理是以投入產出比的最大化為考量標準，畢竟Coupang希望“追求穩(wěn)健和深思熟慮的增長”。