抖音更新“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理規(guī)范

8月29日消息，抖音更新“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”內(nèi)容治理規(guī)范的公告，公告稱，極個(gè)別賬號(hào)試圖利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在熱點(diǎn)事件，或在關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要領(lǐng)域，通過(guò)發(fā)布不實(shí)信息蹭熱、炒作，或批量發(fā)布同質(zhì)低質(zhì)內(nèi)容，借此引發(fā)各方關(guān)注，使其賬號(hào)快速漲粉，最終通過(guò)電商銷售等形式不當(dāng)獲利，影響惡劣。

針對(duì)這一現(xiàn)象，抖音明確要求“賬號(hào)不得借熱點(diǎn)事件，仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人與涉事品牌，并借此發(fā)布虛假營(yíng)銷信息違規(guī)蹭熱，引發(fā)關(guān)注后不當(dāng)獲利”。

圖源：抖音電商官微

具體來(lái)看，抖音嚴(yán)禁利用“虛假身份”不當(dāng)獲利：不得借熱點(diǎn)事件，仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人與涉事品牌，或虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發(fā)關(guān)注后不當(dāng)獲利；嚴(yán)禁利用“虛假內(nèi)容”不當(dāng)獲利：不得通過(guò)發(fā)布不實(shí)內(nèi)容，故意拉踩引戰(zhàn)，無(wú)端營(yíng)造民族、地域或性別對(duì)立，并借此售賣相關(guān)商品，不當(dāng)獲利；

嚴(yán)禁利用“虛假營(yíng)銷”不當(dāng)獲利：不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發(fā)布虛假營(yíng)銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品。尤其是針對(duì)食品安全、醫(yī)療健康等社會(huì)各界高度關(guān)注的領(lǐng)域，不得通過(guò)發(fā)布虛假營(yíng)銷信息營(yíng)造恐慌和焦慮，隨后在上述領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)物、知識(shí)付費(fèi)（課程）等商品銷售，不當(dāng)獲利。不得通過(guò)對(duì)公開(kāi)信息的簡(jiǎn)單搬運(yùn)、抄襲和拼湊，在缺乏實(shí)際體驗(yàn)的前提下，發(fā)布虛構(gòu)、片面或夸大的營(yíng)銷信息，不當(dāng)引發(fā)關(guān)注后通過(guò)商品或服務(wù)推廣獲利。

嚴(yán)禁利用“虛假流量”不當(dāng)獲利：不得通過(guò)單個(gè)賬號(hào)或多個(gè)矩陣類賬號(hào)，批量發(fā)布無(wú)實(shí)質(zhì)信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導(dǎo)、欺騙用戶對(duì)賬號(hào)及內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當(dāng)獲利。

對(duì)于違反新規(guī)的賬號(hào)與內(nèi)容，平臺(tái)將嚴(yán)格處置，具體處置方式包括但不限于封禁賬號(hào)、收回直播和營(yíng)利權(quán)限、抹除賬號(hào)不當(dāng)獲取粉絲，以及清退違規(guī)賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)等。情節(jié)嚴(yán)重者，平臺(tái)將向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。上述內(nèi)容管理規(guī)范已經(jīng)開(kāi)始試運(yùn)行，并將于2024年10月1日起正式生效。