歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)跨境平臺(tái)成最大贏家

一、市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大

作為發(fā)達(dá)國(guó)家最為密集的地區(qū)，歐洲一直被視為發(fā)展跨境電商的寶地。時(shí)至今日，這塊寶地依然散發(fā)著源源不斷的活力。

近日，全球咨詢機(jī)構(gòu)Nielsen IQ發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于歐洲電商市場(chǎng)現(xiàn)狀的報(bào)告，結(jié)果顯示，2024年上半年，歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，其中，西歐仍是歐洲最大的電商市場(chǎng)，活躍網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量小幅增長(zhǎng)1%，用戶網(wǎng)購(gòu)頻率也顯著增長(zhǎng)了4%。

西歐網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)和網(wǎng)購(gòu)頻率均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 圖源：Nielsen IQ 

從網(wǎng)購(gòu)支出情況來(lái)看，德國(guó)是歐洲范圍內(nèi)最大的電商市場(chǎng)，2024年上半年，消費(fèi)者平均支出達(dá)1125歐元；從購(gòu)買(mǎi)頻率來(lái)看，英國(guó)消費(fèi)者的表現(xiàn)則最為突出，在上半年里，平均每位消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率為22.7次，這也意味著，英國(guó)電商市場(chǎng)的成熟度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他歐洲市場(chǎng)。

與此同時(shí)，中東歐電商市場(chǎng)也正加快增長(zhǎng)，尤其是波蘭、保加利亞等幾個(gè)中歐國(guó)家，是現(xiàn)今歐洲電商市場(chǎng)上發(fā)展最快的國(guó)家。

就在8月，歐洲在線銷售管理和自動(dòng)化系統(tǒng)BaseLinker平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年7月，波蘭在線銷售總額同比大漲16.4%，其中，訂單總量增長(zhǎng)11.5%，平均訂單價(jià)值增長(zhǎng)4.4%。不難看出，訂單數(shù)量增幅高于平均訂單金額增幅，意味著越來(lái)越多的波蘭人開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，波蘭電商市場(chǎng)的潛力正在持續(xù)爆發(fā)。

波蘭7月在線銷售總額增長(zhǎng)16.4% 圖源：BaseLinker

二、中國(guó)跨境平臺(tái)加快擴(kuò)張

無(wú)論是龐大的消費(fèi)實(shí)力，還是令人矚目的增長(zhǎng)速度，歐洲電商市場(chǎng)都向全世界展示了其無(wú)限的發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸?duì)這樣一片電商沃土，一生熱愛(ài)賺錢(qián)的中國(guó)人自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

比如國(guó)內(nèi)電商實(shí)力選手京東，早在2018年，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東就曾在采訪中表示，要在2019年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，與亞馬遜正面交鋒；2022年初，京東在歐洲推出首家零售店；同年底，京東又在歐洲打出“物流牌”，與波蘭最大的零售連鎖店“小瓢蟲(chóng)”達(dá)成合作；2024年初，京東物流再次出手，與英國(guó)快遞巨頭Evri合作，打造中英雙向物流服務(wù)。

京東物流與波蘭零售店合作 圖源：jd corporate blog 

如果說(shuō)京東在歐洲市場(chǎng)的舉措算是初步滲透，那么速賣(mài)通在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)就可以說(shuō)是“穩(wěn)穩(wěn)拿捏”。

根據(jù)歐洲跨境商務(wù)協(xié)會(huì)（CBCE）的數(shù)據(jù)，截至2023年10月，速賣(mài)通力壓亞馬遜、eBay等實(shí)力選手，躍升至歐洲十大跨境電商平臺(tái)榜首。值得一提的是，該排名參考信息主要來(lái)自歐洲消費(fèi)者的使用評(píng)價(jià)，排名越靠前意味著消費(fèi)者的滿意度更高。

此外，全球跨境電商新選手Temu，同樣在歐洲電商市場(chǎng)上刷足了存在感，和速賣(mài)通相比，Temu的擴(kuò)張可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)。短短幾個(gè)月內(nèi)，Temu就已經(jīng)成為歐洲電商平臺(tái)的強(qiáng)勁選手，在法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等地區(qū)都獲得了突出的成績(jī)。

Temu登上歐洲多國(guó)電商平臺(tái)榜單 圖源：foxintelligence.io 

展望未來(lái)，隨著中國(guó)電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐更進(jìn)一步，中國(guó)電商平臺(tái)還將在歐洲市場(chǎng)斬獲更多優(yōu)異的成績(jī)。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，這無(wú)疑是一次重要的機(jī)遇，畢竟單槍匹馬闖歐洲還是十分困難的。想要掘金歐洲市場(chǎng)的賣(mài)家，不妨多關(guān)注這些跨境平臺(tái)，跟隨平臺(tái)擴(kuò)張的步伐，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至世界各地。