歐洲電商市場持續(xù)擴大，中國跨境平臺成最大贏家

一、市場持續(xù)擴大

作為發(fā)達(dá)國家最為密集的地區(qū)，歐洲一直被視為發(fā)展跨境電商的寶地。時至今日，這塊寶地依然散發(fā)著源源不斷的活力。

近日，全球咨詢機構(gòu)Nielsen IQ發(fā)布了一項關(guān)于歐洲電商市場現(xiàn)狀的報告，結(jié)果顯示，2024年上半年，歐洲電商市場持續(xù)擴大，其中，西歐仍是歐洲最大的電商市場，活躍網(wǎng)購用戶數(shù)量小幅增長1%，用戶網(wǎng)購頻率也顯著增長了4%。

西歐網(wǎng)購用戶數(shù)和網(wǎng)購頻率均實現(xiàn)增長 圖源：Nielsen IQ 

從網(wǎng)購支出情況來看，德國是歐洲范圍內(nèi)最大的電商市場，2024年上半年，消費者平均支出達(dá)1125歐元；從購買頻率來看，英國消費者的表現(xiàn)則最為突出，在上半年里，平均每位消費者網(wǎng)購頻率為22.7次，這也意味著，英國電商市場的成熟度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他歐洲市場。

與此同時，中東歐電商市場也正加快增長，尤其是波蘭、保加利亞等幾個中歐國家，是現(xiàn)今歐洲電商市場上發(fā)展最快的國家。

就在8月，歐洲在線銷售管理和自動化系統(tǒng)BaseLinker平臺發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年7月，波蘭在線銷售總額同比大漲16.4%，其中，訂單總量增長11.5%，平均訂單價值增長4.4%。不難看出，訂單數(shù)量增幅高于平均訂單金額增幅，意味著越來越多的波蘭人開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)購消費，波蘭電商市場的潛力正在持續(xù)爆發(fā)。

波蘭7月在線銷售總額增長16.4% 圖源：BaseLinker

二、中國跨境平臺加快擴張

無論是龐大的消費實力，還是令人矚目的增長速度，歐洲電商市場都向全世界展示了其無限的發(fā)展?jié)摿?。面對這樣一片電商沃土，一生熱愛賺錢的中國人自然不會錯過。

比如國內(nèi)電商實力選手京東，早在2018年，京東創(chuàng)始人劉強東就曾在采訪中表示，要在2019年進(jìn)入歐洲市場，與亞馬遜正面交鋒；2022年初，京東在歐洲推出首家零售店；同年底，京東又在歐洲打出“物流牌”，與波蘭最大的零售連鎖店“小瓢蟲”達(dá)成合作；2024年初，京東物流再次出手，與英國快遞巨頭Evri合作，打造中英雙向物流服務(wù)。

京東物流與波蘭零售店合作 圖源：jd corporate blog 

如果說京東在歐洲市場的舉措算是初步滲透，那么速賣通在歐洲市場的表現(xiàn)就可以說是“穩(wěn)穩(wěn)拿捏”。

根據(jù)歐洲跨境商務(wù)協(xié)會（CBCE）的數(shù)據(jù)，截至2023年10月，速賣通力壓亞馬遜、eBay等實力選手，躍升至歐洲十大跨境電商平臺榜首。值得一提的是，該排名參考信息主要來自歐洲消費者的使用評價，排名越靠前意味著消費者的滿意度更高。

此外，全球跨境電商新選手Temu，同樣在歐洲電商市場上刷足了存在感，和速賣通相比，Temu的擴張可以說是突飛猛進(jìn)。短短幾個月內(nèi)，Temu就已經(jīng)成為歐洲電商平臺的強勁選手，在法國、德國、英國等地區(qū)都獲得了突出的成績。

Temu登上歐洲多國電商平臺榜單 圖源：foxintelligence.io 

展望未來，隨著中國電商平臺在歐洲市場的擴張步伐更進(jìn)一步，中國電商平臺還將在歐洲市場斬獲更多優(yōu)異的成績。對于跨境賣家而言，這無疑是一次重要的機遇，畢竟單槍匹馬闖歐洲還是十分困難的。想要掘金歐洲市場的賣家，不妨多關(guān)注這些跨境平臺，跟隨平臺擴張的步伐，將業(yè)務(wù)擴展至世界各地。