Swisse斯維詩(shī)攜手天貓健康大牌日，助愛(ài)美人士抵達(dá)終極目標(biāo)

隨著健康意識(shí)和美容觀念的進(jìn)化，大眾對(duì)于肌膚的護(hù)理追求也越來(lái)越細(xì)化。

作為健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的引領(lǐng)者，Swisse斯維詩(shī)一直在幫助用戶進(jìn)行更好的肌膚管理。Swisse斯維詩(shī)攜手天貓健康大牌日，以“憑實(shí)力 準(zhǔn)能贏”作為活動(dòng)的核心主題，致力于與25至35歲，追求精致悅己以及極致愛(ài)美的女性產(chǎn)生共鳴，從而建立膠原水光瓶PRO的消費(fèi)心智，進(jìn)一步推動(dòng)其在天貓官方旗艦店的銷售。

助力女性肌膚保養(yǎng)，和愛(ài)美人士建立心智連接

人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，促進(jìn)了對(duì)美容養(yǎng)顏的多元化與個(gè)性化需求。肌膚保養(yǎng)日益成為大眾生活重要組成部分，愛(ài)美人士對(duì)于產(chǎn)品的期望也超越了簡(jiǎn)單的滋潤(rùn)與保濕，其終極目標(biāo)是讓肌膚無(wú)暇透亮，看不出歲月的痕跡。

都市女性人群更是十分重視肌膚的健康，并且希望對(duì)肌膚健康的管理，能夠反映到社交平臺(tái)的自我形象建構(gòu)上。在小紅書(shū)、微博等社區(qū)，女性用戶追求原相機(jī)拍出的肌膚水光透亮，塑造視覺(jué)上的嘭彈飽滿，這成為一種關(guān)乎肌膚健康的時(shí)尚與潮流。

作為擁有50年的發(fā)展歷史的健康品牌，Swisse斯維詩(shī)始終踐行“讓人們更健康更快樂(lè)”的使命，致力于打造令人向往的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，持續(xù)倡導(dǎo)健康時(shí)尚新生活，讓健康成為一種潮流與生活方式。這和大眾對(duì)于肌膚健康的追求相契合，在這次活動(dòng)期間，Swisse斯維詩(shī)也在努力加強(qiáng)用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知在肌膚管理領(lǐng)域的拓展。

在天貓健康大牌日活動(dòng)期間，Swisse斯維詩(shī)推出了多項(xiàng)健康權(quán)益，讓消費(fèi)者以更加實(shí)惠的方式享受到高質(zhì)量的美膚產(chǎn)品，推動(dòng)用戶在活動(dòng)期間下單消費(fèi)。比如在活動(dòng)期間成交金額第一名的消費(fèi)者，Swisse斯維詩(shī)將會(huì)送出華為mate 60PRO 手機(jī)和華為平板。

通過(guò)這些活動(dòng)，讓Swisse斯維詩(shī)的不少產(chǎn)品在活動(dòng)期間成為網(wǎng)紅單品，并且讓用戶能夠借此種草到品牌的全系列肌膚護(hù)理產(chǎn)品，從而建立用戶與品牌的心智連接。

在天貓健康大牌活動(dòng)期間，Swisse斯維詩(shī)也在新媒體渠道不斷強(qiáng)化活動(dòng)口號(hào)與品牌形象，從而將大眾對(duì)肌膚保養(yǎng)的普遍關(guān)注和品牌結(jié)合起來(lái)。比如愛(ài)奇藝的Swisse斯維詩(shī)品牌開(kāi)屏，可以直接鏈路至店內(nèi)，一方面提升了大眾的品牌認(rèn)知，另一方面也促進(jìn)了銷量的轉(zhuǎn)換。

流媒體的用戶與肌膚保養(yǎng)人群有著很大的重合，通過(guò)和愛(ài)奇藝的合作，Swisse也能夠更快速與更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)人群，并且建立深入的品牌效應(yīng)。通過(guò)吸引廣大女性用戶在消費(fèi)文娛產(chǎn)品時(shí)種草Swisse斯維詩(shī)的產(chǎn)品，品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也在活動(dòng)期間成功出圈。

爆款拉動(dòng)品牌心智，膠原水光瓶PRO被更多用戶種草

借助天貓健康大牌日，Swisse斯維詩(shī)也讓更多人種草了膠原水光瓶PRO。

“悅己經(jīng)濟(jì)”盛行趨勢(shì)下，消費(fèi)者在自身變美上的投入力度加大，口服美容營(yíng)養(yǎng)品受到不少人的青睞甚至追捧。Straits Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年全球口服美容市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到527億元，根據(jù)預(yù)測(cè)，2030年全球口服美容市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1107億元。

Swisse斯維詩(shī)?膠原水光瓶PRO，作為口服類肌膚護(hù)理產(chǎn)品的領(lǐng)先者，以其獨(dú)特的配方和卓越的護(hù)膚效果，再加上品牌的大力推廣，成為了活動(dòng)期間備受矚目的焦點(diǎn)。

具體來(lái)看，產(chǎn)品含三重專利膠原三肽，相比升級(jí)前特別添加了閃充信號(hào)肽，能幫助用戶10分鐘吸收，在源頭激活膠原自生，升級(jí)后產(chǎn)品14天飽滿度增加22.6%，14天平滑能力提升113%。

膠原水光瓶PRO也體現(xiàn)了Swisse斯維詩(shī)對(duì)于肌膚護(hù)理完善的產(chǎn)品研究。在愛(ài)美新浪潮下，Swisse斯維詩(shī)致力于通過(guò)配方設(shè)計(jì)、原料選擇、臨床前研究與人體功效研究打造科學(xué)驗(yàn)證的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展美容營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品陣容，為消費(fèi)者構(gòu)建一套“肌膚全方位管理”方案。

通過(guò)種草膠原水光瓶PRO，實(shí)現(xiàn)了以單品打通用戶心智的路徑，不少用戶通過(guò)膠原水光瓶PRO的下單與使用，對(duì)于Swisse斯維詩(shī)的“肌膚全方位管理”有了更深入的認(rèn)知，也能將品牌和肌膚護(hù)理之間建立強(qiáng)聯(lián)系。

作為天貓健康品牌專屬營(yíng)銷IP，天貓健康大牌日為Swisse斯維詩(shī)提供了觸達(dá)目標(biāo)人群，拓寬品牌影響力的重要場(chǎng)域?；顒?dòng)期間，Swisse斯維詩(shī)引發(fā)了女性用戶關(guān)于肌膚保養(yǎng)的廣泛討論，將品牌效應(yīng)與大眾的愛(ài)美心理建立了更多連接，也促進(jìn)了大健康行業(yè)的發(fā)展。