隨著健康意識和美容觀念的進化，大眾對于肌膚的護理追求也越來越細(xì)化。

作為健康營養(yǎng)行業(yè)的引領(lǐng)者，Swisse斯維詩一直在幫助用戶進行更好的肌膚管理。Swisse斯維詩攜手天貓健康大牌日，以“憑實力 準(zhǔn)能贏”作為活動的核心主題，致力于與25至35歲，追求精致悅己以及極致愛美的女性產(chǎn)生共鳴，從而建立膠原水光瓶PRO的消費心智，進一步推動其在天貓官方旗艦店的銷售。

助力女性肌膚保養(yǎng)，和愛美人士建立心智連接

人們生活水平的提高和健康意識的增強，促進了對美容養(yǎng)顏的多元化與個性化需求。肌膚保養(yǎng)日益成為大眾生活重要組成部分，愛美人士對于產(chǎn)品的期望也超越了簡單的滋潤與保濕，其終極目標(biāo)是讓肌膚無暇透亮，看不出歲月的痕跡。

都市女性人群更是十分重視肌膚的健康，并且希望對肌膚健康的管理，能夠反映到社交平臺的自我形象建構(gòu)上。在小紅書、微博等社區(qū)，女性用戶追求原相機拍出的肌膚水光透亮，塑造視覺上的嘭彈飽滿，這成為一種關(guān)乎肌膚健康的時尚與潮流。

作為擁有50年的發(fā)展歷史的健康品牌，Swisse斯維詩始終踐行“讓人們更健康更快樂”的使命，致力于打造令人向往的營養(yǎng)健康產(chǎn)品，持續(xù)倡導(dǎo)健康時尚新生活，讓健康成為一種潮流與生活方式。這和大眾對于肌膚健康的追求相契合，在這次活動期間，Swisse斯維詩也在努力加強用戶對于品牌的認(rèn)知在肌膚管理領(lǐng)域的拓展。

在天貓健康大牌日活動期間，Swisse斯維詩推出了多項健康權(quán)益，讓消費者以更加實惠的方式享受到高質(zhì)量的美膚產(chǎn)品，推動用戶在活動期間下單消費。比如在活動期間成交金額第一名的消費者，Swisse斯維詩將會送出華為mate 60PRO 手機和華為平板。

通過這些活動，讓Swisse斯維詩的不少產(chǎn)品在活動期間成為網(wǎng)紅單品，并且讓用戶能夠借此種草到品牌的全系列肌膚護理產(chǎn)品，從而建立用戶與品牌的心智連接。

在天貓健康大牌活動期間，Swisse斯維詩也在新媒體渠道不斷強化活動口號與品牌形象，從而將大眾對肌膚保養(yǎng)的普遍關(guān)注和品牌結(jié)合起來。比如愛奇藝的Swisse斯維詩品牌開屏，可以直接鏈路至店內(nèi)，一方面提升了大眾的品牌認(rèn)知，另一方面也促進了銷量的轉(zhuǎn)換。

流媒體的用戶與肌膚保養(yǎng)人群有著很大的重合，通過和愛奇藝的合作，Swisse也能夠更快速與更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)人群，并且建立深入的品牌效應(yīng)。通過吸引廣大女性用戶在消費文娛產(chǎn)品時種草Swisse斯維詩的產(chǎn)品，品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也在活動期間成功出圈。

爆款拉動品牌心智，膠原水光瓶PRO被更多用戶種草

借助天貓健康大牌日，Swisse斯維詩也讓更多人種草了膠原水光瓶PRO。

“悅己經(jīng)濟”盛行趨勢下，消費者在自身變美上的投入力度加大，口服美容營養(yǎng)品受到不少人的青睞甚至追捧。Straits Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年全球口服美容市場規(guī)模已達到527億元，根據(jù)預(yù)測，2030年全球口服美容市場規(guī)模將增長至1107億元。

Swisse斯維詩?膠原水光瓶PRO，作為口服類肌膚護理產(chǎn)品的領(lǐng)先者，以其獨特的配方和卓越的護膚效果，再加上品牌的大力推廣，成為了活動期間備受矚目的焦點。

具體來看，產(chǎn)品含三重專利膠原三肽，相比升級前特別添加了閃充信號肽，能幫助用戶10分鐘吸收，在源頭激活膠原自生，升級后產(chǎn)品14天飽滿度增加22.6%，14天平滑能力提升113%。

膠原水光瓶PRO也體現(xiàn)了Swisse斯維詩對于肌膚護理完善的產(chǎn)品研究。在愛美新浪潮下，Swisse斯維詩致力于通過配方設(shè)計、原料選擇、臨床前研究與人體功效研究打造科學(xué)驗證的創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步拓展美容營養(yǎng)產(chǎn)品陣容，為消費者構(gòu)建一套“肌膚全方位管理”方案。

通過種草膠原水光瓶PRO，實現(xiàn)了以單品打通用戶心智的路徑，不少用戶通過膠原水光瓶PRO的下單與使用，對于Swisse斯維詩的“肌膚全方位管理”有了更深入的認(rèn)知，也能將品牌和肌膚護理之間建立強聯(lián)系。

作為天貓健康品牌專屬營銷IP，天貓健康大牌日為Swisse斯維詩提供了觸達目標(biāo)人群，拓寬品牌影響力的重要場域?；顒悠陂g，Swisse斯維詩引發(fā)了女性用戶關(guān)于肌膚保養(yǎng)的廣泛討論，將品牌效應(yīng)與大眾的愛美心理建立了更多連接，也促進了大健康行業(yè)的發(fā)展。