一、歐美掀起露營熱潮

近幾年戶外露營這一活動(dòng)方式的熱度逐漸攀升，尤其是在歐美，越來越多的人投身到相關(guān)運(yùn)動(dòng)中，由此帶動(dòng)了露營用品需求的增長，如帳篷、背包、保溫冰箱等。

最近，eBay平臺(tái)上的戶外露營用品市場迎來了銷售旺季，eBay Lifestyle品類經(jīng)理連連直言：“戶外用品可以熱賣大半年，其中露營帳篷這個(gè)細(xì)分市場帶來了不同的新商機(jī)，潛力十足！”

具體來看，大型帳篷和豪華帳篷已經(jīng)成為露營帳篷市場的爆單王。大型帳篷空間大、使用功能多，比如可以用作睡眠區(qū)或生活區(qū)，提供更加舒服的戶外露營體驗(yàn)；豪華露營帳篷則更大，內(nèi)部家具齊全，能讓旅行者獲得更優(yōu)的露營體驗(yàn)，帳篷類型有木屋和小木屋、蒙古包、樹屋等。

豪華露營帳篷 圖源：eBay

鑒于豪華露營帳篷集美觀與舒適為一體，這一品類深受年輕消費(fèi)群體的喜愛。IMARC Group的報(bào)告顯示，2023年全球豪華露營市場規(guī)模約為32億美元，預(yù)計(jì)2023年至2032年期間年復(fù)合增長率為12.4%，市場規(guī)模達(dá)到91億美元。

在TikTok上，目前也有許多與露營帳篷相關(guān)的熱門標(biāo)簽，比如“#glamping”累計(jì)播放量超過30億次，“#tentcamping”累計(jì)播放量超過3.06億次，“#tentfactory”累計(jì)播放量超過6530萬次。

TikTok露營帳篷熱門標(biāo)簽 圖源：TikTok

二、露營帳篷出海新風(fēng)口

戶外露營運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，帶動(dòng)了該品類賣家迎來爆發(fā)。在這一波浪潮中，一個(gè)又一個(gè)國產(chǎn)品牌成功“走出去”，成為市場中的佼佼者。

2016年，吉拓戶外在東莞成立，該公司以歐洲戶外市場為目標(biāo)，并以品牌名GEERTOP開始闖蕩海外。為了實(shí)現(xiàn)差異化競爭，GEERTOP推出了全球首款內(nèi)嵌光纖電子元件帳篷，在出海第一年，其就靠這一單品賣了一億元。

GEERTOP帳篷 圖源：GEERTOP

此后的4年時(shí)間里，GEERTOP靠賣帳篷賺了2個(gè)億，銷量位列美國、日本市場前十。目前吉拓戶外的經(jīng)營范圍已經(jīng)拓展到睡袋、箱包、野餐墊、戶外座椅、吊床等，產(chǎn)品線非常豐富。

除了吉拓戶外，像牧高笛、挪客等都是露營帳篷賽道的頭部玩家，這些“尖子生”用產(chǎn)品徹底征服了海外消費(fèi)者。

天眼查顯示，牧高笛成立于2006年，不過此前其一直為眾多國際戶外品牌提供代工服務(wù)。不滿足于做代工的低利潤，牧高笛之后便走上了品牌之路。在2020年，其就賣出了超13.3萬頂品牌帳篷，增長超66%。直到現(xiàn)在，帳篷依然是它的主要營收來源。

牧高笛發(fā)展信息 圖源：天眼查

再比如另一跨境大賣挪客，其成立于2010年，旗下已經(jīng)形成帳篷、氣墊、睡袋、桌椅、燈具、戶外餐具、登山杖、背包、戶外服飾等9大產(chǎn)品系列，目前產(chǎn)品已經(jīng)遍布北美、日本、西歐等80多個(gè)國家和地區(qū)，發(fā)展實(shí)力可見一斑。

越來越多的國產(chǎn)露營帳篷品牌把握行業(yè)紅利期和出海窗口期，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的大飛躍。在這一過程中，大家也可以將目光對準(zhǔn)品牌集中度較低的大型帳篷和豪華帳篷，通過利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢，同時(shí)做好產(chǎn)品差異化策略，提前搶占市場份額。