倪海杉被封殺，曾是微商大佬

網(wǎng)紅界即將迎來大洗牌，最近又有一名直播界頂流網(wǎng)紅遭到全網(wǎng)封殺。

近日，在抖音有1800多萬粉絲的倪海杉賬號被平臺封禁，其在快手的500萬粉賬號也被封了。

坊間有傳聞，倪海杉有著“中國微商第一人”“上海首富”等稱號，號稱“身價80億元”“花費1億元漲粉800萬”。

早在2016年，倪海杉就在高調(diào)地在網(wǎng)上炫富，購買11輛瑪莎拉蒂轎車用來獎勵員工，彼時倪海杉成了網(wǎng)絡(luò)熱點人物。

2021年倪海杉通過曬豪車、曬大餐等炫富視頻吸引了一批粉絲；2022年，倪海杉以“養(yǎng)龍專業(yè)戶”的人設(shè)頻繁和各大主播連麥，通過打賞對方小金龍的方式為自己漲粉。

但因高調(diào)放言“1800萬包下高郵湖，要把湖水抽干捕魚抓蟹”等事件，倪海杉也曾多次被封。

當(dāng)時官方親自下場辟謠，主管部門相關(guān)負責(zé)人表示，高郵湖不可能被承包，更不可能45天被抽干，這個說法是很荒謬的，也是缺乏常識的。

隨后倪海杉又轉(zhuǎn)型為戶外答題主播，開始在戶外掃街拍視頻，倪海杉會選擇各地的小吃一條街、菜市場進行直播，還邀請攤主進行才藝表演，符合條件的，他就會以“全包”的形式買下所有東西，送給圍觀群眾或公益機構(gòu)等。

該網(wǎng)紅甚至還會根據(jù)粉絲的意見，隨機幫助路人“實現(xiàn)夢想”。比如其曾給賣水果的一位小妹妹買一輛價值8萬元的車；甚至買下整個農(nóng)村大集上的菜，讓賣菜的老年人減少負擔(dān)……

一頓操作下來，倪海杉也攬收了不少粉絲，賺得盆滿缽滿。他在近期的直播中坦言，如果被封號，只能沒事干，看著銀行賬戶賺利息。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年11月左右倪海杉漲粉342萬，累計直播觀看人次3.32億。

倪海杉曾在直播時透露，好的時候一個月大約能賺1000萬元，“今年預(yù)計能賺七八千萬”。

此外，其流量變現(xiàn)方式也不少，去年11月底，倪海杉”大約帶貨2500萬-5000萬元；

倪海杉還曾多次透露，自己的直播有贊助費，贊助費從100萬-300萬元不等。所謂的贊助就是通過砸錢贊助蹭流量漲粉。

比如以聲稱花費200萬元贊助倪海杉廣東行的“許明超”，借助倪海杉的流量30天漲粉超82萬。

當(dāng)然，有了這么大的流量倪海杉也開始發(fā)展矩陣模式，不斷簽約新的網(wǎng)紅主播，將流量傾斜到旗下主播賬號中。倪海杉曾透露，旗下公司海杉文化一個月的流水在4億元左右。

不過，也有網(wǎng)友對其大方為路人實現(xiàn)愿望以及給賣菜老人減輕負擔(dān)等內(nèi)容提出質(zhì)疑是不是劇本。

在商業(yè)層面上來說，戶外答題直播被認(rèn)為是一種先投入成本再獲取收益的一種玩法：首先主播打出一個豪爽且不差錢形象，純純砸錢買關(guān)注度和粉絲數(shù)量，然后再利用流量變現(xiàn)。

起底倪海杉發(fā)家史

事實上，該網(wǎng)紅早年確實是通過做微商發(fā)家的，其售賣的產(chǎn)品還在2016年被打假過。

2015年正值微商爆發(fā)時期，彼時的倪海杉也加入了微商大軍，將自家的祖?zhèn)鞲嗨帯袄夏吒嗨帯变N售，發(fā)展模式就是通過一級一級的代理分銷。

賺了錢之后倪海杉開始在網(wǎng)上大肆炫富，花了800萬購買11輛瑪莎拉蒂轎車用來獎勵“老倪膏藥”的代理商和員工。

不僅如此，倪海杉還在年會上送出了13部蘋果6Plus和10部蘋果6手機，并給象山縣教育局捐款100萬元人民幣。

倪海杉在微信里稱：將會包幾架飛機帶員工去泰國，送給代理商100套房子，當(dāng)眾發(fā)厚厚的幾捆現(xiàn)鈔、還錄成小視頻擴散……

倪海杉還大肆放言稱，“就微商來說，國內(nèi)乃至世界上比我做得好的，應(yīng)該沒有吧。馬云在30歲的時候沒有我成功！我創(chuàng)業(yè)比他早！我不做第二個馬云！我要讓別人做第二個倪海杉?！?/span>

很快倪海杉為員工購買豪車等的事跡被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，引起網(wǎng)友一番激烈討論。有網(wǎng)友稱，一個賣膏藥的為什么能賺那么多錢？祖?zhèn)鞲嗨幷娴目孔V嗎？是否是三無產(chǎn)品？銷售模式合法嗎？

不久后，寧波市場監(jiān)督管理局認(rèn)定倪海杉售賣的“老倪膏藥”（老倪電極貼片）屬于假藥。

此外，2016年2月，因為“老倪膏藥”在銷售過程中涉嫌存在虛假宣傳的違法行為，象山縣市場監(jiān)管局對其作出了處罰決定，對其發(fā)布虛假廣告行為處以80萬元處罰，并責(zé)令其停止發(fā)布和在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

網(wǎng)紅迎來大洗牌時代

目前來說，今年以來被封殺的千萬級別大網(wǎng)紅頗多，被封殺的理由包括炫富、擺拍、虛假人設(shè)等等。

炫富網(wǎng)紅王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子等。在官方通報中，王紅權(quán)星涉嫌在視頻和直播里夸大其詞、虛假宣傳，利用粉絲進行商業(yè)欺詐。

可以看出，平臺對于主播的內(nèi)容審核要求越來越高，同時平臺的內(nèi)容質(zhì)量也正在不斷提高。

比如，今年1月抖音正式運行主播分級分類管理機制，平臺根據(jù)主播日常直播行為增減賬號“健康分”，并依據(jù)分值對賬號分級定檔，對應(yīng)不同的長效管理措施。

抖音方面透露，今年以來，共有超過140萬個戶外違規(guī)直播賬號被處以警告、中斷、回收直播權(quán)限等處罰。

此外，近段時間中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動。

本次專項行動圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題。包括編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷。編造虛假“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場景，通過“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品。利用未成年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流。擺拍編造虛假社會熱點，浪費公共資源。

擾亂社會秩序，侵犯他人權(quán)益。直播互動中污言穢語，拉踩引戰(zhàn)、互相挑釁、攻擊謾罵，刻意營造沖突對抗氛圍，刺激打賞。追逐、攔截、騷擾他人直播搭訕，擾亂公共秩序。使用侮辱性、暴力性、低俗無底線的懲罰方式博眼球、賺流量，違背社會公序良俗，誘導(dǎo)高額打賞。

對于網(wǎng)紅們來說，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)接下來的日子會越來越難過。正所謂，欲戴其冠，必承其重。

既然是擁有數(shù)百萬粉絲的公眾人物，其的一言一行除了給粉絲帶來快樂，更需要接受公眾的監(jiān)督以及審視。

同時，也應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，守住道德底線，不能為了流量不擇手段。否則，將會面臨被淘汰的可能。