1.陷入虧損

Coupang交出了一份出人意料的業(yè)績(jī)答卷。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，韓國(guó)電商巨頭Coupang公布了2024年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度Coupang的銷售額首次突破了10萬(wàn)億韓元（約合73.23億美元），相較于去年同期增長(zhǎng)了30%；活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)12%到2170萬(wàn)；平均客戶銷售額也同比小幅增長(zhǎng)了5%，達(dá)到了42.34萬(wàn)韓元（約合309美元）。

Coupang銷售額破10萬(wàn)億韓元 圖源：m.ddaily.co.kr

然而與此同時(shí)，第二季度Coupang陷入了虧損之中。數(shù)據(jù)顯示，第二季度Coupang的運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到了342億韓元（約合2500萬(wàn)美元），這是該公司自2022年第三季度以來的首次虧損。該季度Coupang的凈虧損則為1438億韓元（約合1.05 億美元），作為對(duì)比，去年第二季度Coupang的凈利潤(rùn)是1908億韓元。此消息一出，Coupang的股價(jià)也隨之下跌了7.59%。

Coupang第二季度陷入虧損 圖源：m.ddaily.co.kr

對(duì)于出現(xiàn)虧損的原因，Coupang官方表示，“主要原因是Farfetch的運(yùn)營(yíng)虧損以及韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)預(yù)計(jì)將征收的1.21億美元（約合1630億韓元）罰款的反映?！?/span>

據(jù)了解，去年年底，Coupang以5億美元收購(gòu)了瀕臨破產(chǎn)的奢侈品電商平臺(tái)Farfetch（發(fā)發(fā)奇），此后由于Farfetch業(yè)績(jī)不佳，Coupang的利潤(rùn)遭到了侵蝕。而在今年6月，Coupang又因涉嫌不正當(dāng)貿(mào)易行為而被韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)（FTC）調(diào)查和罰款，因而業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊。

2.推進(jìn)業(yè)務(wù)

平心而論，盡管第二季度出現(xiàn)了一定的虧損，但從長(zhǎng)期來看，Coupang的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是很不錯(cuò)的。

官方財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，Coupang達(dá)成了10億美元的凈利潤(rùn)。2023年全年，Coupang營(yíng)收達(dá)到了244億美元，不僅相較上一年增長(zhǎng)了20%，還超出了分析師的預(yù)期，同時(shí)該年度也是Coupang首個(gè)盈利年度。今年第一季度，Coupang的業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)，凈收入同比增長(zhǎng)23%達(dá)到71億美元，且連續(xù)第7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

Coupang今年第一季度收入增長(zhǎng) 圖源：Coupang

到了今年第二季度，縱使轉(zhuǎn)盈為虧，但Coupang的毛利率同比增長(zhǎng)了超過40%，表明該公司整體財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性有所加強(qiáng)。倘若這個(gè)趨勢(shì)能保持下去，那么我們或許有望在不遠(yuǎn)的未來看到Coupang重新實(shí)現(xiàn)盈利。

事實(shí)上為了拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，今年以來Coupang加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入。6月，Coupang與社媒巨頭YouTube達(dá)成合作，計(jì)劃推出一個(gè)專注于社交電商的“購(gòu)物聯(lián)盟計(jì)劃”。通過該計(jì)劃，YouTube的內(nèi)容創(chuàng)作者可以直接在視頻中放置Coupang的商品購(gòu)物鏈接，進(jìn)而變現(xiàn)，而Coupang和賣家也能獲得更多流量曝光、吸引更多消費(fèi)者。

Coupang與YouTube合作推出購(gòu)物聯(lián)盟計(jì)劃 圖源：kedglobal

之后不久，Coupang又針對(duì)其一站式賣家服務(wù)平臺(tái)Rocket Growth，開設(shè)了一個(gè)名為“sell.coupang.com”的賣家官網(wǎng)，為賣家提供教學(xué)資源、專家建議和費(fèi)用指南等服務(wù)，以幫助賣家更好地進(jìn)行電商銷售。

總的來說，Coupang對(duì)電商業(yè)務(wù)十分重視的。隨著韓國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，我們也將看到Coupang為穩(wěn)固自身優(yōu)勢(shì)地位、拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)而做出更多努力，或?qū)⒊雠_(tái)更多利好賣家或消費(fèi)者的政策。