奧運(yùn)季！運(yùn)動品牌在速賣通“超級爆發(fā)日”實現(xiàn)訂單3倍增長

奧林匹克運(yùn)動會正在巴黎進(jìn)行，場上賽場健兒們“更高、更快、更強(qiáng)”比拼同時，場下的全球運(yùn)動品牌競爭也十分焦灼。速賣通“超級爆發(fā)日”正成為了聰明的運(yùn)動品牌快速打開海外市場，成功突圍競爭的殺手锏。

以法國代表性運(yùn)動自行車為例，近年來受全球“騎行熱”推動，需求增長十分明顯；除整車以外，騎行頭盔、騎行眼鏡、騎行服等運(yùn)動裝備也迎來了快速發(fā)展，并且開始在細(xì)分賽道形成了不同的品牌。

位于海濱城市廈門的某騎行眼鏡的國貨品牌已在國內(nèi)電商圈小有名氣，該品牌騎行眼鏡可在高速運(yùn)動中有效保護(hù)眼睛，乘著2024奧運(yùn)季的熱度，品牌希望利用速賣通渠道，能將產(chǎn)品快速拓展到更多國家。

為了達(dá)成目標(biāo)，品牌速賣通運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃總看向了速賣通在今年上線的“超級爆發(fā)日”活動。

2024年7月27日，巴黎奧運(yùn)正式開幕；同一天該品牌報名的騎行眼鏡也完成了品牌在“超級爆發(fā)日”的商品首秀。盡管只是挑選了非爆款產(chǎn)品報名試水，銷量相比日常還是增長了3倍，第一期活動下來，輕松就賣掉近2000副眼鏡。

圖：運(yùn)動品牌報名“超級爆發(fā)日”后，訂單相比日常實現(xiàn)了3倍增長

參與活動取得成功后，公司接下來計劃開發(fā)更多產(chǎn)品通過“超級爆發(fā)日”快速打造爆品。采訪中黃總表示“我們關(guān)注活動稍微有點晚，但好在還是追上了！‘超級爆發(fā)日’是平臺全新的流量分配機(jī)制，品牌商家也可以通過‘超級爆發(fā)日’獲得更大的銷量增長?！?/span>

吃到“奧運(yùn)季”紅利的還有寧波某品牌運(yùn)動水壺商家，公司生產(chǎn)的運(yùn)動水壺采用環(huán)保材料，具有便攜設(shè)計，適合田徑運(yùn)動和戶外徒步愛好者使用，市場主要面向歐洲、韓國等國家或地區(qū)，其中法國市場占總銷售額的30%。

在超級爆發(fā)日推出后，負(fù)責(zé)人錢總敏銳意識到自家的運(yùn)動水壺和“超級爆發(fā)日”的活動場景非常契合，從4月開始活動報名期期不落，到今年7月底，運(yùn)動水壺在速賣通上累計賣出20萬件，大部分訂單來自“超級爆發(fā)日”。

圖：7月速賣通“超級爆發(fā)日”十大爆款運(yùn)動單品

目前比賽仍在繼續(xù)，根據(jù)速賣通公開數(shù)據(jù)，受賽事的刺激，“超級爆發(fā)日”運(yùn)動相關(guān)商品銷量也在猛烈增長。其中水上運(yùn)動、自行車騎行裝備、戶外徒步相關(guān)商品銷量爆發(fā)最為明顯。