Myntra又有大動作，將吸納500家DTC品牌

1.吸納DTC品牌

為了幫助印度本土品牌增長，Myntra花了不少心思。

此前，Myntra推出了一項名為“Beauty Edit of Myntra Rising Stars”的計劃，該計劃旨在通過滿足消費者美容需求的獨特產(chǎn)品，進(jìn)而加速印度制造品牌的發(fā)展。近日，Myntra宣布計劃在今年年底吸納500家DTC美容和美發(fā)品牌，這也是此新計劃的一部分。

Myntra計劃吸納500個DTC品牌 圖源：IBEF

關(guān)于吸納500家DTC品牌這件事，Myntra表示，其平臺將歡迎提供廣泛產(chǎn)品的品牌，從韓國美容產(chǎn)品、科學(xué)產(chǎn)品到純素和天然產(chǎn)品，大力支持印度美容品牌的在線發(fā)展。

這的一提的是，這一舉措與印度美容個護行業(yè)的趨勢保持一致。據(jù)行業(yè)報告顯示，目前，印度在美容個護領(lǐng)域位居全球第4，預(yù)計到2027年將達(dá)到300億美元。而截至現(xiàn)在，Myntra Rising Stars計劃也已經(jīng)取得了顯著的成功，一些品牌的需求平均增長了2倍，例如Rare Rabbit、Snitch和Fable Street等。

另外值得注意的是，DTC近年來在印度的發(fā)展也是相當(dāng)不錯——印度2023 財年 DTC 市場價值約為169億美元，預(yù)計到2027 財年該市場將達(dá)到613億美元。與此同時，過去三年印度的 DTC 公司還吸引了大量投資，從 2020 財年到 2023 財年，這些公司共獲得投資超過 40 億美元。

印度DTC公司獲得投資增多 圖源：dazeinfo

至于出現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的原因，就是消費者行為的不斷變化，以及個性化購物體驗的日益受歡迎。這也是Myntra計劃吸納DTC品牌的原因之一，正如其首席商務(wù)官Sharon Pais說的那樣，在印度快速發(fā)展的美容和個人護理行業(yè)中，將品牌與合適的受眾聯(lián)系起來非常重要。

2.動作不斷

除了計劃吸納500家DTC品牌，Myntra近段時間以來可以說是動作不斷，一直在進(jìn)行一些改變和優(yōu)化。

舉例來說，不久前Myntra便宣布進(jìn)軍禮品領(lǐng)域，為消費者提供來自50個類別、100多個品牌、70000多種禮品選擇。在這些禮品組合中，還包括Zoop、Swarovski、Giva、Calvin Klein這樣的知名品牌，這能夠很好地吸引一些消費者進(jìn)行購買。

Myntra進(jìn)軍禮品領(lǐng)域 圖源：storyboard 18

另外，平臺還推出了一個新鮮產(chǎn)品平臺，可以提供蛋糕、鮮花、美食禮籃等3000種商品，并且部分產(chǎn)品還會提供當(dāng)日達(dá)服務(wù)。雖然這一服務(wù)目前只有10個城市可以享受到，但是預(yù)計在未來幾個月，就會有更多城市可以享受到這一服務(wù)。

除了在品類上的擴大，為了刺激消費者購物，Myntra也想了一些辦法。

今年7月份，Myntra宣布與支付應(yīng)用Twid達(dá)成了一項合作，計劃推出“獎勵支付”功能，Myntra整合了各大銀行和品牌的獎勵積分，并允許用戶通過“獎勵支付”功能使用積分來購買商品，這一定程度上幫助了消費者節(jié)省開支。

Myntra與支付應(yīng)用Twid達(dá)成合作 圖源：theprint.in

這一功能的推出，對Myntra的來說也是相當(dāng)有益的。Myntra金融科技主管Santosh Kevlani也直接表示：“我們與Twid的合作不僅提升了客戶的購物體驗，使他們能夠無縫兌換獎勵積分，還為Myntra帶來了巨大的價值?！?/span>

總的來說，隨著越來越多消費者購物習(xí)慣的養(yǎng)成，印度電商發(fā)展也會更好，而像Myntra一樣不斷優(yōu)化用戶購物體驗，始終把消費者放在重要地位的平臺，也更有可能獲得更好地發(fā)展。