一、萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模

就目前來(lái)看，跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是進(jìn)入了白熱化階段。不過(guò)，出海掘金賽道千千萬(wàn)，要說(shuō)黃金賽道還真不少。

來(lái)自Towards Packaging發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)包裝商品（CPG）市場(chǎng)規(guī)模在2023年大約為2.2萬(wàn)億美元，2024年增長(zhǎng)至2.3萬(wàn)億美元，這一數(shù)字預(yù)計(jì)到2029年將攀升至2.8萬(wàn)億美元。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Towards Packaging

這一數(shù)據(jù)充分顯示了CPG市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，其實(shí)全球消費(fèi)包裝商品市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張得益于多個(gè)驅(qū)動(dòng)因素的共同作用。

首先，新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人均收入的增加，顯著提升了消費(fèi)者的購(gòu)買力，進(jìn)而推動(dòng)了對(duì)各類CPG產(chǎn)品的需求。特別是在城市化進(jìn)程加速的背景下，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理、食品、飲料等CPG產(chǎn)品的需求上漲。數(shù)據(jù)顯示，就非洲地區(qū)而言，美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)在2024年達(dá)到659.3億美元，未來(lái)幾年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

新興市場(chǎng)崛起助推增長(zhǎng) 圖源：statista

其次，消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保和可持續(xù)性的關(guān)注度日益提升，促使企業(yè)加大在有機(jī)、天然及環(huán)保產(chǎn)品上的投入力度，從而進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)空間。值得注意的是，消費(fèi)者行為的變化也正深刻影響著CPG市場(chǎng)的發(fā)展，比如說(shuō)，個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、新興品牌嶄露頭角

CPG市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌爭(zhēng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。頭部企業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)布局，持續(xù)鞏固其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。不過(guò)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新興品牌也逐漸在市場(chǎng)上嶄露頭角。

2022年，國(guó)貨漱口水品牌Metoo出海東南亞，在上線TikTok的這一年多里，Metoo在印尼賣出了數(shù)百萬(wàn)件的產(chǎn)品，總GMV高達(dá)600萬(wàn)美元，風(fēng)頭直追漱口水品牌巨頭李施德林。在剛登上印尼市場(chǎng)舞臺(tái)之初，Metoo漱口水用了短短三個(gè)月的時(shí)間便實(shí)現(xiàn)了線上全渠道銷量超過(guò)200萬(wàn)的佳績(jī)，登頂印尼漱口水線上銷量榜首。

銷售業(yè)績(jī) 圖源：EchoTik

除了像漱口水這樣的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，清潔用品也是CPG市場(chǎng)的典型代表，同樣涌現(xiàn)出了不少尖子生新銳品牌，Blueland便是其中一員。

根據(jù)介紹，Blueland成立于2019年，是美國(guó)的一家清潔產(chǎn)品供應(yīng)商，產(chǎn)品線十分豐富，涵蓋洗手液、清潔劑、洗衣粉、干衣珠以及沐浴露等產(chǎn)品。特別值得一提的是，從產(chǎn)品原料到包裝等環(huán)節(jié)，該品牌走的都是環(huán)保路線，備受市場(chǎng)歡迎，七個(gè)月獨(dú)立站便斬獲了高達(dá)4200萬(wàn)美元的佳績(jī)?；蛟S正因?yàn)槿绱?，該品?/span>贏得了資本市場(chǎng)的青睞，當(dāng)前已經(jīng)完成了A輪融資。

融資歷程 圖源：天眼查

未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，該市場(chǎng)將涌現(xiàn)出更多新秀品牌和產(chǎn)品。而在這個(gè)過(guò)程中，可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。對(duì)于跨境電商玩家而言，把握這些趨勢(shì)和機(jī)遇，將有助于在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。