去哪兒：暑期縣城高星酒店預(yù)訂量同比漲47%

7月30日消息，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)以來，航班出票數(shù)量和離港旅客量持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)將在7月底8月初達(dá)到高峰。在今年“量漲價(jià)跌”的暑期旅游市場(chǎng)，大部分旅行產(chǎn)品價(jià)格在回歸正常，但縣域旅游卻成為一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。今年暑期，四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預(yù)訂量比去年同期漲47%。

圖源：去哪兒官宣公眾號(hào)

從去哪兒平臺(tái)暑期酒店預(yù)訂增幅TOP20縣來看，最火熱的縣大多位于涼爽的西部區(qū)域。其中貴州占據(jù)4席，黔南布依族苗族自治州荔波縣酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)逾7倍，增幅位于榜首，安順關(guān)嶺布依族苗族自治縣預(yù)訂量增長(zhǎng)了2.8倍，增幅排名第三。此外，青海、甘肅均占據(jù)3席，吉林、四川、河北均占2席。吉林白山撫松縣暑期酒店預(yù)訂增幅達(dá)到5.8倍，增幅排名第二。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，暑期去縣域旅游的旅客大多來自一二線城市，異地旅客占比達(dá)77%，外省旅客占比達(dá)到54%。是否可以較為方便的抵達(dá)，是異地旅客選擇縣城目的地時(shí)重要決策因素。暑期酒店預(yù)訂量增幅最高的TOP20縣中，80%飛機(jī)高鐵火車可以直達(dá)，或距離最近火車站在2小時(shí)車程內(nèi)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，縣城旅游發(fā)展程度與地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成熟度高度相關(guān)。今年縣域旅游的火熱有望帶動(dòng)地方建設(shè)進(jìn)一步提速，而地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也將反哺縣城旅游業(yè)的發(fā)展，形成一個(gè)正循環(huán)。目前，已經(jīng)有越來越多的連鎖酒店集團(tuán)、中高檔酒店加速布局四五線城市和縣域市場(chǎng)。可以預(yù)期，交通較便利、特別是靠近知名風(fēng)景區(qū)的縣城，將是酒旅市場(chǎng)下一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖源：去哪兒官宣公眾號(hào)

去縣城玩，不只是因?yàn)楸阋?。去哪兒大?shù)據(jù)顯示，在今年暑假酒店價(jià)格普降的背景下，四五線城市下轄區(qū)縣酒店均價(jià)與去年暑假基本持平，較2019年同期則有較為明顯的漲幅。其中高星酒店均價(jià)較2019年漲15%。

與一線城市高星酒店陷入“紅?！眱r(jià)格戰(zhàn)不同，縣城里的高星酒店迎來了一個(gè)相對(duì)友好的暑假。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，四五線城市下轄縣區(qū)平均支付價(jià)格400元以上的酒店預(yù)訂量較暑期前增長(zhǎng)30%，占比也明顯提升；與去年暑期同期相比，今年四五線城市下轄區(qū)縣的高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)47%，占比達(dá)到了22%。一線和新一線城市旅客是暑期縣城游的重要客源地，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的TOP5城市客源地。

從賣得最好的單店來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期，縣城里最受歡迎的酒店還是連鎖酒店和中高星酒店。如荔波縣單店預(yù)訂量最高的TOP5酒店，均是高星和連鎖酒店，平均支付價(jià)格在397元以上；撫松縣單店預(yù)訂量最高的TOP5酒店全是連鎖高星酒店，平均支付價(jià)格在638元以上。

今年暑期，一些縣城酒店走出了一波量漲價(jià)穩(wěn)的行情，且高星酒店預(yù)訂占比有較為明顯的提升。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，一方面是因?yàn)榭h域高星酒店較為稀缺，在部分熱點(diǎn)區(qū)域是供不應(yīng)求；另一方面也是受到人們旅行方式改變的影響。越來越多的旅客愿意下沉到四五線城市，探索不一樣的風(fēng)景。此外，暑期親子游占比大幅增加，帶孩子去縣城玩的家長(zhǎng)往往偏好住更好的酒店。