蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2024新質(zhì)家電消費(fèi)報(bào)告》

7月30日消息，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2024新質(zhì)家電消費(fèi)報(bào)告》，基于線上線下消費(fèi)數(shù)據(jù)，從多維視角呈現(xiàn)新質(zhì)家電消費(fèi)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)洞察，進(jìn)一步推動(dòng)新質(zhì)家電消費(fèi)和普及，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

報(bào)告顯示，“新質(zhì)家電”正式出圈，空氣機(jī)、廚房空調(diào)、干衣機(jī)、嵌入式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)、壁紙電視、微蒸烤一體機(jī)、凈水機(jī)、洗地機(jī)、零冷水燃?xì)鉄崴鞒蔀橄M(fèi)者關(guān)注和青睞的“十大新質(zhì)家電”。

圖源：半月談網(wǎng)

為滿足消費(fèi)者在不同生活場(chǎng)景下的家電使用需求，蘇寧易購(gòu)與品牌商持續(xù)加強(qiáng)在產(chǎn)品定制化研發(fā)、大數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、商品供應(yīng)鏈協(xié)同等方面的深度合作，推動(dòng)新質(zhì)家電在產(chǎn)品的功能與設(shè)計(jì)上完成升級(jí)迭代。

報(bào)告顯示，入夏以來(lái)廚房空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)40%，快速降溫、全域防油煙、易安裝是最受關(guān)注的三大功能；微蒸烤一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)130%，喜提新房的新婚夫婦、煥新廚房的新晉中產(chǎn)、熱愛(ài)下廚的單身白領(lǐng)成為該新質(zhì)家電的三大消費(fèi)主力人群；零冷水燃?xì)鉄崴鞯某霈F(xiàn)也大大提升了人們的居住生活質(zhì)量。美的燃?xì)鉄崴鱆SQ30-16HN6 寧夢(mèng)系列、卡薩帝燃?xì)鉄崴鱆SG31-16CU3FRPGU1、A.O.史密斯燃?xì)鉄崴鱆SQ31-NDJWi并列為零冷水燃?xì)鉄崴麂N售上升最快三大單品。

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新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)其實(shí)就是綠色生產(chǎn)力，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)能效空調(diào)線下門店銷售占比突破95%，美的空調(diào)KFR-35GW、倍科空調(diào)KFR-35GW、海爾冰箱BCD-571WGHFD2BW4U1入選新一級(jí)能效家電銷售TOP3單品。主打節(jié)能環(huán)保的新質(zhì)家電越發(fā)成為消費(fèi)者的重要選擇，綠色消費(fèi)為家電消費(fèi)市場(chǎng)增添了新成色。

伴隨消費(fèi)者健康養(yǎng)生意識(shí)的不斷強(qiáng)化，以睡眠、烹飪等為代表的健康場(chǎng)景也成為消費(fèi)者和行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。報(bào)告顯示，集空調(diào)、新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器、消毒機(jī)、除濕機(jī)等多功能于一體的空氣機(jī)，其最受關(guān)注的三大功能分別是空氣凈化、新風(fēng)引入、溫濕度調(diào)節(jié)，家有幼童、三代同屋、小資青年也順其自然地成為它的主力購(gòu)買人群。此外，凈水機(jī)TOP3品牌訂單占比分別為海爾23%、史密斯20%、安吉爾14%，主流價(jià)位段在3500元到4500元之間，性價(jià)比較高是這些品牌產(chǎn)品熱銷的主要原因。

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在生成式人工智能（AIGC）技術(shù)的浪潮下，家電智能化升級(jí)也被賦予了新的可能，更多應(yīng)用交互場(chǎng)景、新消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)被創(chuàng)造，不斷迎合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化、多樣化、智能化、體驗(yàn)便捷化等需求。

報(bào)告顯示，干衣機(jī)最受關(guān)注的三大智慧功能是全變頻烘干、深層除凈毛屑、蒸汽免熨，既能提升時(shí)間效率、空間效率，又可以進(jìn)行衣物護(hù)理。洗地機(jī)最受關(guān)注的三大智慧功能分別為AI助力、智能變頻清洗、防纏繞。在消費(fèi)者對(duì)AI技術(shù)的認(rèn)識(shí)逐步加深與親身體驗(yàn)下，智能家電消費(fèi)逐漸升溫，并且進(jìn)入到下沉市場(chǎng)，松下滾筒式熱泵干衣機(jī)NH-3NAR2、追覓洗地機(jī)H30 Ultra、老板嵌入式洗碗機(jī)WB750Y成為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)銷售TOP3智能家電單品。

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隨著居民生活品質(zhì)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)“家”的概念與功能的要求不斷提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求家電家居一體化設(shè)計(jì)。報(bào)告顯示，保鮮除菌一步到位的嵌入式冰箱銷售同比增長(zhǎng)933%，嵌入式洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)20%，深圳、廣州、中山、無(wú)錫、蘭州成為壁紙電視銷量排名前五地區(qū)。

伴隨“新理性主義”逐漸成為主要趨勢(shì)，消費(fèi)者在兼顧產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格的同時(shí)，也會(huì)注重產(chǎn)品所帶來(lái)的體驗(yàn)感，因此線下購(gòu)物往往是不錯(cuò)的選擇。尤其對(duì)于家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，材質(zhì)和工藝一般是決定其品質(zhì)和性能的重要因素。報(bào)告顯示，嵌入式家電線下銷售占比超9成。

圖源：半月談網(wǎng)