拖欠1000億韓元貨款，韓國兩家電商平臺(tái)亮起運(yùn)營紅燈

一、拖欠貨款

當(dāng)下，跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)正愈演愈烈。在此形勢(shì)下，為了穩(wěn)固市場(chǎng)地位，擴(kuò)大競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，各大電商平臺(tái)不惜使出渾身解數(shù)。然而，若是過分強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭而忽視了自身的可持續(xù)發(fā)展，那么潛藏的危機(jī)就會(huì)不期而至。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，韓國兩家電商平臺(tái)TMON和WeMakePrice 正面臨一場(chǎng)嚴(yán)重的運(yùn)營危機(jī)。據(jù)了解，這兩家公司分別是韓國第四大和第五大電商平臺(tái)，擁有超過860萬的韓國用戶。然而最近，這兩家電商平臺(tái)卻陷入了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境，累計(jì)拖欠賣家貨款超過1000億韓元（約合7220萬美元），甚至有不少賣家連5月份的貨款也尚未收到。

TMON和WeMakePrice已拖欠超1000億韓元貨款 圖源：koreatimes.co.kr 

持續(xù)發(fā)酵的付款延遲問題，不僅引發(fā)了韓國電商行業(yè)的普遍擔(dān)憂，更引起了韓國有關(guān)部門的高度關(guān)注。韓國財(cái)政部官員崔相默日前表示：“相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)必須密切跟蹤 TMON和 WeMakePrice 的付款延遲問題，徹查市場(chǎng)狀況，全力保障消費(fèi)者和賣家的權(quán)益?！?/span>

面對(duì)外界的質(zhì)疑和壓力，TMON 和 WeMakePrice 則發(fā)表聲明稱，付款結(jié)算延遲只是暫時(shí)現(xiàn)象，并強(qiáng)調(diào)“我們正在全力以赴解決支付延遲的問題，重建賣家與消費(fèi)者的信任?！?/span>

目前，受付款延遲影響，包括樂天購物、現(xiàn)代百貨等大型零售品牌在內(nèi)的多個(gè)賣家與企業(yè)已經(jīng)停止在TMON 和 WeMakePrice上的銷售活動(dòng)。

與此同時(shí)，韓國公平貿(mào)易委員會(huì) (KFTC) 也將對(duì)這兩家公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審查，以確認(rèn)其提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是否真實(shí)準(zhǔn)確，力求減少對(duì)賣家和消費(fèi)者的不利影響。

韓國公平貿(mào)易委員會(huì)將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審查 圖源：圖源：koreatimes.co.kr

二、過度競(jìng)爭引發(fā)危機(jī)

關(guān)于此次危機(jī)的根源，有報(bào)道稱這是由新加坡電商巨頭Qoo10集團(tuán)內(nèi)部的流動(dòng)性短缺引起的，而TMON和WeMakePrice恰好同屬于Qoo10旗下。

Qoo10收購TMON和WemakePrice 圖源：crunchbase 

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，此次付款延遲危機(jī)并非突如其來。一方面，這兩家電商平臺(tái)本身就處于虧損狀態(tài)；另一方面，為了應(yīng)對(duì)來自速賣通、Temu、亞馬遜等海外電商巨頭以及本土電商平臺(tái)Coupang、Naver等的競(jìng)爭壓力，TMON 和 WeMakePrice 采取了激進(jìn)的營銷策略，這無疑如同飲鴆止渴，進(jìn)一步惡化了財(cái)務(wù)狀況。

例如，在面對(duì)速賣通、Temu的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，TMON 和 WeMakePrice也跟風(fēng)采取了發(fā)放大量折扣券、禮品代幣等方式吸引消費(fèi)者。但這種做法無異于火上澆油，最終導(dǎo)致的局面只能是“拆東墻補(bǔ)西墻”，用新收入填補(bǔ)舊窟窿。隨著虧損不斷累積，這種依靠未來的增長來彌補(bǔ)當(dāng)前損失的模式很快就暴露出問題。

WemakePrice折扣活動(dòng) 圖源：WemakePrice 

而這種“拆東墻補(bǔ)西墻”模式所帶來的危害還遠(yuǎn)不止于此。隨著平臺(tái)因拖欠貨款而失去信譽(yù)，越來越多的賣家暫停銷售，消費(fèi)者也停止購買，導(dǎo)致銷售額急劇下降。這一系列負(fù)面效應(yīng)相互疊加，使得TMON與WeMakePrice的財(cái)務(wù)危機(jī)雪上加霜，最終連日常運(yùn)營都成了難題。

總而言之，在韓國這樣一個(gè)具備極強(qiáng)電商潛力的市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭是在所難免的。對(duì)于平臺(tái)而言，雖然業(yè)務(wù)擴(kuò)張要緊，但維持自身的穩(wěn)健發(fā)展同樣重要。

而此次TMON與WeMakePrice的貨款拖欠危機(jī)，無疑為整個(gè)電商行業(yè)敲響了警鐘：在快速變化的電商領(lǐng)域，無論是平臺(tái)方還是賣家，都應(yīng)該謹(jǐn)慎地評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)，避免盲目跟風(fēng)，量力而行，在走穩(wěn)的前提下才能走得更遠(yuǎn)。