7月24日消息，途牛旅游網(wǎng)綜合2024年1-6月出游咨詢及預(yù)訂數(shù)據(jù)，發(fā)布《途牛2024年上半年度旅游消費(fèi)報(bào)告》，對(duì)今年上半年度途牛用戶旅游消費(fèi)現(xiàn)狀、用戶偏好、熱門目的地等進(jìn)行分析。

報(bào)告顯示，今年上半年，一線及新一線城市用戶依然是旅游消費(fèi)主力軍，北京、上海、南京、廣州、成都、深圳、鄭州、杭州、天津、武漢等地市民出游熱情位列2024年上半年熱門客源地TOP榜單前列。

三四線城市用戶出游需求快速釋放，出游人次較去年同期增長(zhǎng)顯著，其中，開封、德陽(yáng)、馬鞍山等地用戶的出游人次同比增長(zhǎng)均超2倍，東營(yíng)、海口、黃石、菏澤、宜賓、六安、舟山等地用戶的出游人次同比增幅也都在100%以上。

年輕用戶已成為旅游消費(fèi)的生力軍。上半年出游用戶中，年齡在26-35歲的出游人次占比達(dá)34%。觀演式旅游、Citywalk、國(guó)潮游、文博游等新興旅游方式備受青睞，旅游消費(fèi)年輕化趨勢(shì)顯著。此外，親子游市場(chǎng)也在今年上半年迎來了顯著增長(zhǎng)，18歲以下用戶出游人次同比增長(zhǎng)超1.5倍。

圖源：途牛小喇叭公眾號(hào)

國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地方面，上海、北京、三亞、廣州、西安、南京、成都、重慶、杭州、蘇州等傳統(tǒng)熱門城市對(duì)游客保持著強(qiáng)勁吸引力，位列2024年上半年國(guó)內(nèi)熱門目的地TOP榜單前列。

今年上半年，選擇3-4天或5-6天行程的出游人次占比分別達(dá)到了27%和22%，選擇10天以上行程的出游人次同比增長(zhǎng)更是超過了3倍。隨著旅游消費(fèi)需求的加速釋放，游客越來越傾向于前往更遠(yuǎn)的目的地。

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三四五線城市及縣域旅游目的地?zé)岫雀邼q，“下沉式旅游”受到越來越多游客的青睞。報(bào)告顯示，今年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠(yuǎn)、黃山、迪慶、上饒、九江、樂山等三四線城市及縣域目的地的出游人次增長(zhǎng)顯著，其中，前往大理的出游人次同比增長(zhǎng)超3倍，林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠(yuǎn)、黃山等目的地的出游人次同比增幅也都達(dá)到了2倍以上。

影視作品對(duì)旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)力愈發(fā)彰顯，成為旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)的流量密碼。如《繁花》引得無數(shù)游客前去體驗(yàn)上海黃河路的煙火氣息與和平飯店的典雅風(fēng)情；《與鳳行》和《我的阿勒泰》讓麗水縉云仙都與新疆阿勒泰聲名鵲起；在《慶余年2》等古偶劇的帶動(dòng)下，打卡古代建筑、歷史遺跡等成為這屆年輕人旅行的新潮流。

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出境游方面，今年以來，針對(duì)中國(guó)公民的簽證利好不斷，極大地便利了大家的出境旅行。截至目前，已經(jīng)有20多個(gè)國(guó)家和中國(guó)開啟了互免簽證，單方面允許中國(guó)公民免簽入境的國(guó)家和地區(qū)數(shù)量也達(dá)到了20多個(gè)。

報(bào)告顯示，今年上半年出境游用戶出游人次同比去年增長(zhǎng)超3倍，其中，近75%的游客選擇了出境短線游。隨著目的地開放數(shù)量的增多，出境長(zhǎng)線游熱度增長(zhǎng)顯著，出游人次同比增長(zhǎng)超4倍。

除中國(guó)香港、中國(guó)澳門外，出境游熱門目的地中，泰國(guó)、日本、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、阿聯(lián)酋、新西蘭、韓國(guó)、埃及等出游熱度排名靠前。尤其是新馬泰的“免簽黃金連線游”，出游熱度提升顯著。此外，法國(guó)-瑞士-意大利連線、英國(guó)-愛爾蘭連線、西班牙-葡萄牙連線等也保持了較高的熱度。

從消費(fèi)趨勢(shì)來看，出境短線游用戶更傾向選擇自由行、半自由行、目的地跟團(tuán)、私家團(tuán)、2-8人精品小團(tuán)等個(gè)性化、靈活化的產(chǎn)品組合。出境長(zhǎng)線游方面，跟團(tuán)游依然是市場(chǎng)主流，游客更偏好高品質(zhì)、深度體驗(yàn)、特色文化、一次到訪多個(gè)目的地的旅游產(chǎn)品。

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今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)中有升。親子游、避暑游需求增長(zhǎng)顯著，消費(fèi)熱度快速攀升。途牛7月“會(huì)員日”GMV超7300萬(wàn)，其中，度假產(chǎn)品GMV近6000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)64.1%，環(huán)比增長(zhǎng)46.3%。

北京、上海、廣州、南京等目的地備受親子客群的青睞，西北、東北包括貴州等地區(qū)的避暑游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。游客的出境游需求也在暑期迎來了集中釋放，東南亞方向的免簽游、海島游以及歐洲方向的長(zhǎng)線游均是途牛用戶的熱門選擇。

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