一、中國品牌熱銷東南亞

在上個(gè)月結(jié)束不久的6.6越南電商大促中，沒想到火的竟然是國產(chǎn)美妝品牌。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，越南帶貨主播武河玲（V? Hà Linh）在這場大促通過4小時(shí)的直播帶貨，銷售額創(chuàng)下單場400萬美金的新紀(jì)錄。在帶貨成績單上，多個(gè)中國美妝品牌的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，如卡姿蘭、橘朵、完美日記、珂拉琪等。

武河玲6.6直播帶貨 圖源：TikTok

也正是借助網(wǎng)紅達(dá)人的營銷影響力，國產(chǎn)美妝品牌在東南亞成超級(jí)熱賣品。在TikTok Shop6.6東南亞生日大促榜單中可以看到，口紅和唇彩類產(chǎn)品在泰國、菲律賓、馬來西亞、越南、新加坡5大國家均位居前列。

其中INTOYOU品牌是個(gè)典型代表，其在大促當(dāng)天直播間全天滾動(dòng)開啟，同時(shí)配合歷史爆款短視頻推廣加碼，用一種喜聞樂見的方式向消費(fèi)者種草。大促期間，品牌銷量相比上一場大促，同比暴漲44倍，由此可見國貨美妝產(chǎn)品在東南亞頗受歡迎。

INTOYOU熱賣營銷策略 圖源：TikTok Shop

多個(gè)國產(chǎn)美妝品牌在東南亞爆火，背后展現(xiàn)的是整個(gè)市場巨大的發(fā)展?jié)摿?。由于?dāng)?shù)啬贻p人口多，這類人往往樂于接受新事物且消費(fèi)力強(qiáng)，因此對美妝產(chǎn)品抱有極大興趣。根據(jù)Statista的預(yù)測，2024年東南亞美容及個(gè)人護(hù)理市場的規(guī)模有望達(dá)到342.2億美元。

面對著需求巨大的東南亞市場，國貨美妝品牌憑借極具性價(jià)比的產(chǎn)品、豐富多樣的選擇等，瘋狂收割東南亞消費(fèi)者自然不在話下。

二、中國貨火遍海外

說實(shí)話，近些年中國品牌在國際市場的熱度正持續(xù)攀升。尤其是在一些周邊國家，搶購中國貨已經(jīng)成為一種購物潮流。

比如在韓國，今年第一季度該市場跨境電商交易額達(dá)到1.65萬億韓元（約合11.9億美元），其中韓國消費(fèi)者與中國賣家的交易額是最高的，金額達(dá)到9384億韓元（約合6.9億美元），同比增長53.9%，占比超過一半。

中國賣家與韓國消費(fèi)者交易額最高 圖源：en.yna.co.kr

中國貨在韓國熱銷，少不了中國電商平臺(tái)的助力，其中以速賣通、Temu為主的平臺(tái)在韓國正加速崛起，月活用戶和平臺(tái)訪問量連月上漲。

除了韓國市場，北部的俄羅斯消費(fèi)者也被中國貨圈粉了。俄羅斯電商平臺(tái)Yandex Market的數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年里（2022年初至2024年上半年），俄羅斯消費(fèi)者對中國品牌電子產(chǎn)品和電器的需求增長了兩倍，熱銷品牌包括小米、華為、榮耀等。

中國電子產(chǎn)品電器需求激增 圖源：Forbes

深究中國品牌在海外市場爆火的原因，離不開“性價(jià)比”這一詞。與以往不同，中國產(chǎn)品正撕掉廉價(jià)的標(biāo)簽，在保持產(chǎn)品價(jià)格競爭力的同時(shí)，質(zhì)量也在不斷提升，這對于那些正節(jié)約成本的消費(fèi)者來說，具有莫大的吸引力。

比如此前國內(nèi)一電視品牌銷售的產(chǎn)品性能與韓國本土品牌相當(dāng)，但價(jià)格僅有一半左右，該產(chǎn)品在5分鐘內(nèi)就被搶購一空；俄羅斯消費(fèi)者搶購中國電子品牌也是因?yàn)楫a(chǎn)品種類豐富、性價(jià)比高、服務(wù)好。

隨著越來越多的中國品牌“走出去”，相信會(huì)有越來越多的消費(fèi)者愛上中國造。還在觀望的賣家可以根據(jù)自身實(shí)際情況行動(dòng)起來，爭取趁早跟上這波出海潮。