銷售額達(dá)17億歐元，Zalando成為瑞士電商冠軍

1.瑞士電商排名

作為西歐時(shí)尚電商巨頭，Zalando在瑞士市場(chǎng)的領(lǐng)先地位還是比較明顯的。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，電子商務(wù)管理咨詢公司Carpathia公布的一份最新數(shù)據(jù)顯示，盡管近一兩年來營(yíng)收有所下降，但Zalando依舊是瑞士最大的在線零售平臺(tái)，過去一年其在瑞士的銷售額達(dá)到了16.9億歐元。

Zalando成瑞士最大在線零售商 圖源：ecommercenews.eu

瑞士第二大電商平臺(tái)則為Galaxus，過去一年該平臺(tái)在瑞士市場(chǎng)的營(yíng)收為14億歐元，增長(zhǎng)了將近40%。盡管營(yíng)收沒有Zalando高，但Galaxus的增長(zhǎng)速度比Zalando快。因此有研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，倘若Galaxus繼續(xù)以這樣的速度發(fā)展下去，那么未來它有望超越Zalando，成為瑞士第一大電商平臺(tái)。

排在第四位的則是亞馬遜。很顯然，該巨頭在瑞士市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位不算特別明顯。值得一提的是，近來在全球市場(chǎng)狂飆突進(jìn)的Temu也沖上了瑞士電商平臺(tái)排行榜前十，位列第九。它也是前十名榜上唯一一個(gè)新晉者。

Temu與亞馬遜登上排行榜前十 圖源：ecommercenews.eu

另外，Carpathia的數(shù)據(jù)還指出了瑞士市場(chǎng)排名前三的B2B電商平臺(tái)，它們分別是Mercanto、Alltron 和Elektro-Material (EM)。

2.瑞士電商市場(chǎng)

客觀來說，得益于發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率、較高的消費(fèi)者購(gòu)買力和比較完善的基礎(chǔ)設(shè)施，瑞士電商市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭其實(shí)很強(qiáng)勁。

一份來自Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2024年，瑞士電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到165億美元，在2024年—2029年期間，這一市場(chǎng)將會(huì)以13.71%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，并在2029年突破300億美元大關(guān)，達(dá)到313億美元。而根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，到2029年時(shí)，瑞士電商用戶滲透率將會(huì)從2024年的64.3%增長(zhǎng)到78.1%，電商用戶數(shù)量將達(dá)到690萬(wàn)、突破一個(gè)新高峰。

瑞士電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence

另外，在瑞士電商市場(chǎng)中，最受歡迎的產(chǎn)品品類是電子產(chǎn)品，這部分的收入占該國(guó)整個(gè)電商市場(chǎng)的27.3%。其次則是時(shí)尚品類，收入占比為23.7%。同時(shí)，愛好與休閑類的產(chǎn)品也頗受瑞士消費(fèi)者喜愛，其收入占比大概在15.1%。

值得注意的是，伴隨著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，瑞士的社交媒體也越發(fā)火熱，并日益成為商家開展?fàn)I銷活動(dòng)的重要途徑。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年年初，瑞士擁有有692 萬(wàn)活躍社交媒體用戶，占到了總?cè)丝诘?8.4%。他們熱衷于混跡WhatsApp、Facebook、Instagram和TikTok等主流社媒平臺(tái)，是電商賣家開展?fàn)I銷的目標(biāo)人群。

從具體的社媒平臺(tái)來看，TikTok在瑞士熱度頗高，當(dāng)?shù)厝?/span>平均每月會(huì)在TikTok上花費(fèi)將近23個(gè)小時(shí)（22小時(shí)57分鐘），而網(wǎng)紅帶貨在該平臺(tái)比較吃香；YouTube用戶滲透率高達(dá)78.4%，是電商賣家進(jìn)行視頻營(yíng)銷的重要渠道，許多品牌都會(huì)在該平臺(tái)上投放長(zhǎng)視頻和互動(dòng)廣告，以吸引更多消費(fèi)者；Snapchat和X則略顯小眾，但它們的廣告覆蓋率較高，因此也成為許多賣家的營(yíng)銷陣地。

社媒平臺(tái)帶動(dòng)電商賣家營(yíng)銷 圖源：ecommerce Germany

總的來說，瑞士電商市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力不錯(cuò)，想必能給許多跨境電商賣家提供機(jī)遇?？梢灶A(yù)見的是，未來隨著更多電商平臺(tái)和賣家涌入，瑞士電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度或許也將進(jìn)一步提高。