天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

1、劣跡藝人直播帶貨，想撈金更想復出

不知不覺中，直播間出現(xiàn)了好多的劣跡藝人。

Angelababy曾是娛樂圈中的流量擔當，后因為觀看一場瘋馬秀表演遭到了大眾的抵制，流量和口碑都大不如前。

當時，大眾對Angelababy的這一行為表現(xiàn)出了極大的不滿，大喊著要封殺她。在輿論的發(fā)酵下，Angelababy的微博、抖音等各大社交平臺賬號一度被禁言。雖然后來賬號解禁了，但她一直處于“軟封殺”狀態(tài)。

在Angelababy的成名作《奔跑吧》的往期片段中，她的臉被做了馬賽克的處理。在娛樂圈中，她的種種活動也十分受限，沒有了以前的風光。

但是，6月29日的一場直播，讓Angelababy回到了大眾的視野中。Angelababy來到了辛巴的直播間，期間Angelababy還被辛巴罵“滾”，但是她卻只是微笑附和。

圖源：視頻號

整場直播下來，收獲了7.9億的成交額。而Angelababy本人代言的紅蜻蜓品牌總銷售額1983萬，同款蹦蹦鞋賣出74800＋雙，帶貨成績不俗，看來影響力還在。

在Angelababy直播的前兩天，即6月27日，另一個劣跡藝人仝卓的帶貨直播間也引起了網友的注意。

2020年仝卓在直播中自曝高考舞弊，偽造應屆生身份參加高考，官方查證后發(fā)現(xiàn)確有此事。因此，仝卓的演藝生涯被叫停。

沒想到，現(xiàn)在仝卓以帶貨主播的身份回歸了。當天，仝卓用賬號“民歌手仝卓”在視頻號開播，演唱完一首歌后，他熟練地推薦起了一款價格為39.9元的牙膏套裝。   

圖源：視頻號

據(jù)統(tǒng)計，當天四小時的直播中，共計1.8萬人看過，熱度達8.3萬，一場直播累計打賞超7000元。有網友疑問為什么仝卓可以直播帶貨，直播間的管理員卻是回答道：“仝卓都直播一年半啦，不必少見多怪哦”。

可見，仝卓方面并不覺得直播帶貨有什么問題，倒顯得有疑問的網友有些多管閑事了。不同于仝卓直播間成交額的慘淡，范冰冰在帶貨上可是賺得盆滿缽滿。

當初，范冰冰因為偷稅漏稅8億被定性為劣跡藝人，也斷了她在內地娛樂圈發(fā)展的路。只是，后面范冰冰自創(chuàng)了美妝品牌Fan Beauty Diary，在快手、京東、抖音、天貓、小紅書均設有店鋪。

雖然范冰冰本人沒有直接進Fan Beauty Diary的直播間，但是她在社交平臺上為品牌做足了宣傳，也是用個人的影響力在為品牌帶貨。

圖源：小紅書

在今年的618，Fan Beauty Diary位列小紅書品牌榜的第一位，2023年的GMV更是超11億元。如今，范冰冰還入駐了TikTok，想要帶品牌出海，可謂是將帶貨進行到底。

不同于范冰冰的吸金能力，因嫖娼被收容教育6個月的演員黃海波就沒那么好運了。2020年，演藝事業(yè)遭到重創(chuàng)后，黃海波攜妻子在社交平臺上直播帶貨，但是成績并不理想，只能作罷。

現(xiàn)在，黃海波轉戰(zhàn)抖音，發(fā)布記錄自己日常生活的短視頻。目前抖音賬號已經有了260多萬的粉絲，這也讓他接到了一些品牌的廣告，將產品的介紹穿插在視頻中，為商家?guī)ж?/span>。

圖源：抖音

這些所謂的劣跡藝人，在演藝事業(yè)中斷后，都盯上了帶貨這一條路。一方面是為自己尋找到了另一條生財之道，另一方面，是想借直播試探大眾的反應，想著有朝一日能復出。   

 2、消失得不夠徹底的劣跡藝人

劣跡藝人之所以能活躍在直播間中，是因為他們身份的特殊性。

作為娛樂圈里面的明星，最重要的一點就是要潔身自好。一旦在道德上有了瑕疵，那個人的形象和公信力就破產了。

大部分的主流平臺和媒體出于口碑、形象、影響力等的考量，會盡量避免使用劣跡藝人。這也是劣跡藝人出事后無法繼續(xù)在娛樂圈生存的原因。

但是，在對待劣跡藝人上，大眾出現(xiàn)了兩極分化的態(tài)度。普通大眾會堅決抵制劣跡藝人復出，但是時間久了大眾也會遺忘劣跡藝人所犯的錯誤，給了他們重塑形象的機會。

藝人的粉絲對劣跡藝人還抱有期待，會給他們改正的機會，粉絲的關注也是劣跡藝人能持續(xù)活躍的一個原因。

比如在對待仝卓直播帶貨一事上，有些網友就覺得得饒人處且饒人，直播帶貨的他也就是一線上銷售人員而已，沒必要上綱上線的。對于范冰冰的美妝品牌，有些網友也是無比支持，覺得范冰冰已經補完稅了，可以原諒。

圖源：微博

直播平臺其實也有自己的利益考量，能帶貨也能帶來流量的生意為什么不做呢。藝人本身就自帶流量和討論度，再加上一個劣跡的名頭，那話題度就更加足了。

像Angelababy和辛巴的這一場直播，帶來的不僅是7.9億的成交額，還有與之相關的各種話題。

不過，面對涉及事態(tài)嚴重的劣跡藝人，平臺也是不敢馬虎。

去年4月，因歌詞中含有毒品、侮辱女性等不健康內容而被封殺的嘻哈歌手PGONE試圖復出。只不過，其發(fā)的新歌預告視頻直接被平臺下架處理，賬號也被封禁。

去年10月，演員張庭、林瑞陽夫婦創(chuàng)辦的品牌“TST庭秘密”因涉嫌傳銷，相關公司名下的96套房產曾被凍結。    

圖源：視頻號

11月份，兩人復出直播，在直播中稱照顧好朋友、客戶，號召代理通過“人傳人”從而傳播好的口碑。直播過程中，直播間被封禁兩次，目前已停止直播。

劣跡藝人進直播間帶貨，或者有任何試圖復出的行為，其實都是在挑戰(zhàn)大眾的底線，也是在挑戰(zhàn)相關平臺的底線。

3、平臺要堅持正確的導向

劣跡藝人敢進直播間帶貨，說到底還是犯錯成本太廉價。

直播間成了劣跡藝人撈金和復出的試水池，先在社交平臺上小范圍不聲張的試探，一步步讓大眾脫敏，如果大眾不在意，那就有可能重返大舞臺。

仝卓已經在視頻號直播帶貨了一年半，但卻是在最近才被大眾所注意到。在悄聲直播的這段時間里，仝卓也有了屬于自己的受眾。能堅持播這么久，說明還是有人看的。

只是，當事情鬧大后，面對大眾的討伐，這些劣跡藝人還是會遭到抵制。但是，劣跡藝人卻不一定會退縮。畢竟，有利可圖的事情值得去鋌而走險。

這個時候，就需要相關部門和平臺做出努力，大眾也要堅定自己態(tài)度，不要因為盲目的追捧讓劣跡藝人有復出的信心。

2022年4月，由國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司等機構發(fā)布的《關于加強網絡視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》也曾明確指出：“嚴禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出鏡。網絡直播平臺在主播和嘉賓選用上要嚴格把關，堅持把政治素養(yǎng)、道德品行、藝術水準、社會評價作為選用標準。對政治立場不正確、違反法律法規(guī)、違背公序良俗的失德失范人員堅決不用?！?/span>

2023年，國家金融監(jiān)督管理總局在《關于進一步規(guī)范金融產品廣告代言活動的通知》中指出，金融機構不得與違法失德明星開展廣告代言等宣傳推廣活動，發(fā)現(xiàn)已開展合作的明星存在違法失德行為的嗎，應當及時終止合作。  

但是，有專家指出，目前政策文件和行業(yè)自律對劣跡藝人的定義比較含糊，在實踐中存在著標準不統(tǒng)一、結果有差別的問題，這也是違法失德藝人企圖“曲線復出”的重要原因之一。

說到底，相關平臺還是要堅持正確的導向，畢竟平臺給了劣跡藝人出鏡的機會。劣跡藝人也要有自知之明，既然放不下這碗飯，就應該承擔起相應的責任，而不是既要又要。

大眾也要堅定對劣跡藝人的態(tài)度，沒有關注，就沒有流量，劣跡藝人自然就活動不起來。總之，大眾還是要警惕劣跡藝人的復出。