月均下載量超8000萬，TikTok熱度持續(xù)飆升

一、下載量穩(wěn)健增長

在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)已成為連接全球用戶的重要橋梁，而TikTok作為其中的佼佼者，正以驚人的速度在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展其影響力。

日前，Shoplus超店有數(shù)從TikTok行業(yè)生態(tài)、電商生態(tài)、重點(diǎn)市場等多個(gè)維度著手分析，發(fā)布了一份《2024年上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》。其中顯示，2024年上半年，TikTok全球月均下載量高達(dá)8173萬次，同比去年實(shí)現(xiàn)6.6%的漲幅，五月份的下載量甚至直攀高峰，突破了8670億次。

全球下載量穩(wěn)健增長 圖源：Shopplus超店有數(shù)公眾號(hào)

值得一提的是TikTok在美國市場的精彩表現(xiàn)，在禁令危機(jī)之下，它依然穩(wěn)定發(fā)揮，美國月活躍用戶量穩(wěn)定在1.7億以上，是TikTok Shop各大站點(diǎn)之首。

美國市場固然重要，但與此同時(shí)也要注意到正在強(qiáng)勢(shì)崛起的新增量市場，比如說東南亞市場。報(bào)告顯示，泰國以37.8億美金的銷售額領(lǐng)跑東南亞，成為TikTok電商的明星市場。印尼、越南、菲律賓等國家的表現(xiàn)同樣不俗，各品類GMV均保持正增長，平均增速達(dá)到20%以上。

重要的增量市場 圖源：Shopplus超店有數(shù)公眾號(hào)

隨著TikTok電商生態(tài)的逐步完善，直播帶貨也已經(jīng)成為該平臺(tái)的一大亮點(diǎn)。據(jù)FastMoss發(fā)布的2024年半年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書顯示，美國TikTok帶貨直播的單場GMV已成功突破100萬美元大關(guān)，而英國則超過80萬美元。對(duì)于跨境電商而言，TikTok無疑是一個(gè)理想的營銷渠道，通過直播帶貨、品牌曝光等方式，可以有效提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度。

二、大闊步向前走

一直以來，美國市場都是TikTok要重點(diǎn)押注的電商業(yè)務(wù)陣地，但對(duì)于一個(gè)充滿報(bào)復(fù)與野心的電商玩家來說，擁抱全世界才是它的最終目標(biāo)。TikTok便是如此，它的野心遠(yuǎn)不止于此。

2024年6月份，就有部分賣家可以在TikTok Shop賣家中心后臺(tái)看見西班牙和愛爾蘭站點(diǎn)的注冊(cè)入口，但由于還處于內(nèi)測階段，只有獲得定向邀請(qǐng)碼的賣家才能夠申請(qǐng)入駐。積極的信號(hào)已經(jīng)釋放出來，這意味著TikTok Shop未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)會(huì)是歐洲市場。這其實(shí)也并不讓人意外，畢竟在5月份，TikTok Shop就已經(jīng)在五大歐洲市場面向本土賣家推出定向招商計(jì)劃。

兩大站點(diǎn)或?qū)㈤_放 圖源：TikTok Shop賣家中心

或許是歐洲市場發(fā)展前景樂觀，盯上這里的不只有TikTok，老牌電商巨頭亞馬遜宣布將于2025年正式上線愛爾蘭站點(diǎn)Amazon.ie。未來，歐洲主要電商市場的競爭格局究竟如何，且看巨頭們的精彩角逐。

忙碌于歐美市場的TikTok也沒忘記東南亞這塊業(yè)務(wù)主陣地，雖然TikTok在東南亞的發(fā)展還算順利，但它依然不遺余力鞏固自身市場地位。眾所周知，賣家是平臺(tái)發(fā)展的一大重要支柱，于是TikTok馬來西亞選擇從賣家端入手“籠絡(luò)人心”，宣布與馬來西亞對(duì)外貿(mào)易發(fā)展局（MATRADE）達(dá)成合作，通過#ThisisMY活動(dòng)來推動(dòng)當(dāng)?shù)乜缇畴娚绦袠I(yè)發(fā)展。

TikTok馬來西亞助力賣家發(fā)展 圖源：Marketech APAC

目前，活動(dòng)定于2024年8月8日舉行，屆時(shí)TikTok Shop將推出包括知識(shí)分享會(huì)、跨境電商培訓(xùn)等一系列項(xiàng)目，至少扶持30家馬來西亞公司創(chuàng)造1500萬令吉的銷售額。

總的來說，TikTok以其穩(wěn)健的發(fā)展步伐和積極的電商布局，正逐步成為全球電商市場的一股重要力量。不難想象，按照這個(gè)趨勢(shì)下去，TikTok在全球電商市場的份額還將繼續(xù)攀升，站在賣家的角度來看，這也就意味著在出海掘金上擁有了更多的選擇，不失為一件好事。