印度線(xiàn)上銷(xiāo)售增速明顯放緩，跨境賣(mài)家再遇挑戰(zhàn)

一、增長(zhǎng)速度明顯放緩

人口密集的印度電商市場(chǎng)，向來(lái)受到投資和分析人士的關(guān)注，然而，這一樂(lè)觀情緒目前正呈現(xiàn)消散態(tài)勢(shì)。

據(jù)報(bào)道，近日，ET research和Datum Intelligence聯(lián)合發(fā)布了針對(duì)印度電商市場(chǎng)的最新研究報(bào)告，報(bào)告指出，盡管印度電商銷(xiāo)售規(guī)模目前仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但具體增長(zhǎng)速度卻大不如前。

具體來(lái)說(shuō)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2024年前三個(gè)月，印度電商銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)12-15%，低于去年同期20%的漲幅。雖然第二季度在世界杯、侯麗節(jié)以及夏日經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，印度電商銷(xiāo)售市場(chǎng)有所起色，但綜合來(lái)看，2024年上半年，印度電商銷(xiāo)售額同比增速為18-20%，與2022年超30%的復(fù)合年增長(zhǎng)率相比，還是差得比較遠(yuǎn)。

一季度電商銷(xiāo)售額增速同比放緩 圖源：The Economic Times

其中，增長(zhǎng)最乏力的當(dāng)屬智能手機(jī)類(lèi)目，由于消費(fèi)者更傾向于分期購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)，且注重價(jià)值而非數(shù)量，因此印度智能手機(jī)的升級(jí)頻率有所降低。數(shù)據(jù)指出，今年1月到5月，印度智能手機(jī)總體銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了1%，出貨量增長(zhǎng)2%。除此之外，由于印度高端客戶(hù)正在將部分消費(fèi)預(yù)算轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下，家具、家電等高客單價(jià)商品的線(xiàn)上交易也面臨不小挑戰(zhàn)。

不過(guò)，也并非每個(gè)類(lèi)目都生意慘淡，由于天氣轉(zhuǎn)變，近幾個(gè)月印度多地出現(xiàn)熱浪，導(dǎo)致空調(diào)、冷氣機(jī)、冰箱等家電商品購(gòu)買(mǎi)量大幅上漲，上半年家電類(lèi)目的總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了28%。

極端高溫席卷印度 圖源：中國(guó)氣象局

二、寄希望于下半年

對(duì)于印度電商整體銷(xiāo)售放緩的情況，研究機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家認(rèn)為這是受疫情期間被壓抑的消費(fèi)需求的影響，隨著下半年假日購(gòu)物季腳步越來(lái)越近，印度電商賣(mài)家的訂單量有望回春，預(yù)計(jì)短期內(nèi)銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率將回漲至20%到23%。

結(jié)合2023年的旺季數(shù)據(jù)，這位專(zhuān)家的預(yù)測(cè)確實(shí)站得住腳。Statista的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，印度25歲至44歲的主要消費(fèi)群體中，有超七成人選擇在年底旺季購(gòu)物。另一則數(shù)據(jù)則更具體地指出，2023年假日購(gòu)物季期間，印度電商訂單量激增了約37%，商品總交易額也隨之飆升22%。

印度消費(fèi)市場(chǎng)旺季參與度高 圖源：Statista

值得一提的是，2023年年底大促期間，印度幾大電商平臺(tái)也賺得盆滿(mǎn)盆滿(mǎn)，尤其是亞馬遜和Flipkart這兩大巨頭。

數(shù)據(jù)顯示，去年假日購(gòu)物季，亞馬遜在“Great Indian Festival 2023”活動(dòng)的前48小時(shí)喜迎開(kāi)門(mén)紅，訂單、交易和顧客訪問(wèn)量均達(dá)到最高水平，Prime會(huì)員在Prime Early Access (PEA) 的前24小時(shí)內(nèi)的購(gòu)物量是平均每日購(gòu)買(mǎi)量的18倍。而沃爾瑪印度子公司Flipkart也靠“Big Billion Day”拿下了比平時(shí)多7倍的每日交易量。

2023年旺季印度電商平臺(tái)單量暴漲 圖源：linkedin

總而言之，去年印度旺季市場(chǎng)人聲鼎沸，沒(méi)道理今年會(huì)突然熄火，因此有布局印度市場(chǎng)的賣(mài)家不必氣餒，畢竟下半年才是印度消費(fèi)潛力集中釋放的關(guān)鍵時(shí)期。