從哪里跌倒，就從哪里站起來。

“三只羊在開發(fā)自營梅菜扣肉”

三只羊又有大動作。

近日，“三只羊在開發(fā)自營梅菜扣肉”的話題沖上熱搜，斬獲了6550.8萬閱讀量，引發(fā)了市場的廣泛討論。

“三只羊在開發(fā)自營梅菜扣肉” 圖源：微博熱搜

那么，這個事兒的具體情況是什么？此前，三只羊董事長盧文慶發(fā)布視頻，主動提到了近期備受關(guān)注的梅菜扣肉和茅臺事件，稱“三只羊選品非常嚴(yán)格，會用一切行動來回應(yīng)一切輿論。最近公司在開發(fā)自營的梅菜扣肉，8月份將開扣肉、茅臺專場。”

三只羊董事長盧文慶 圖源：抖音@三只羊網(wǎng)絡(luò)

另外，盧文慶還表示，未來我們有一個重大計劃叫“萬羊計劃”，每一個達(dá)人都有自己的一個獨門秘籍，甚至賣帽子都能成為垂類達(dá)人。

據(jù)悉，該計劃旨在賦能每一位達(dá)人，讓他們憑借自己的專長和獨特技巧，在各自的細(xì)分領(lǐng)域中成為領(lǐng)軍人物。

對于三只羊開發(fā)自營梅菜扣肉一事，熱搜底下有不少人分享了自己的觀點。有網(wǎng)友表示，“三只羊梅菜扣肉出來后應(yīng)該還會有其他菜品，不過自營和自制還是有區(qū)別的，就是個品牌而已。”還有人給出了建議，“自己研發(fā)還是好好努力吧，畢竟現(xiàn)在食品安全這么重要?！币灿腥吮硎緵]興趣，“對預(yù)制菜沒興趣。開發(fā)梅菜扣肉是有多大的難度呢？”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

視頻中，盧文慶提到了開發(fā)自營梅菜扣肉并開啟扣肉專場、茅臺專場，或許就是為了回應(yīng)前段時間三只羊遭遇的輿論風(fēng)波。

先來說說梅菜扣肉。今年315晚會曝光了安徽省阜陽市個別企業(yè)使用未經(jīng)處理的劣質(zhì)槽頭肉替代五花肉做梅菜扣肉預(yù)制菜，其中涉及阜陽市春天食品有限公司、安徽東輝食品科技有限公司與安徽廚先生食品有限公司。

其中安徽東輝食品科技有限公司是“御徽緣”牌梅菜扣肉的生產(chǎn)商，東方甄選、瘋狂小楊哥都曾為這款產(chǎn)品帶貨。315晚會過后，三只羊就陷入了輿論風(fēng)波。

對此，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布聲明稱，針對網(wǎng)上熱議的公司推廣銷售“御徽緣梅菜扣肉”涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料事件，公司致歉，并已安排專班核查，啟動消費者登記，陸續(xù)開始先行墊付退款。

另外，小楊哥也在直播間就梅菜扣肉事件向消費者鞠躬致歉。他表示，盡管廠家出了很多證明，證明所售五花肉不是槽頭肉，但他們還是以當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的認(rèn)定結(jié)果為準(zhǔn)，一定給大家一個滿意的結(jié)果?，F(xiàn)在先行給大家墊付，在全額退款的基礎(chǔ)上依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)售后。

到這里，梅菜扣肉事件暫時告一段落。

至于茅臺。今年6月，據(jù)媒體報道，有網(wǎng)友自稱瘋狂小楊哥直播間售出的茅臺酒，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)鑒定是假的，隨即引發(fā)市場熱議。

三只羊也不可避免地陷入輿論風(fēng)波。茅臺事件的最后，三只羊集團(tuán)全額退還了款項，并主動提出不需要退回茅臺酒，只退款不退貨。

據(jù)三只羊團(tuán)隊的代表稱，退貨并不是因為酒的真?zhèn)螁栴}，而是授權(quán)問題導(dǎo)致的。第三方賣家想要賣茅臺酒，必須要有茅臺官方或者授權(quán)的資格證書。他們之前可能有過，但可能到期未續(xù)，具體授權(quán)細(xì)節(jié)不清楚。

與此同時，三只羊也發(fā)布了聲明，稱鑒定茅臺酒應(yīng)按茅臺官方公布的打假維權(quán)電話到官方鑒定機(jī)構(gòu)鑒別真?zhèn)?，任何第三方鑒定機(jī)構(gòu)的鑒定結(jié)果不具有權(quán)威性和法效性。如在直播間購買的茅臺酒出現(xiàn)經(jīng)官方鑒定為假冒產(chǎn)品的情形，公司會按相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定先行賠付消費者，并嚴(yán)格追究銷售商的法律責(zé)任。

聲明 圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)

從上述兩次爭議來看，可以看出，三只羊在直播帶貨領(lǐng)域仍然面臨著挑戰(zhàn)。畢竟，對于頭部主播來說，如果帶貨產(chǎn)品多次產(chǎn)生質(zhì)疑，或多或少都會消耗消費者的信任，并不利于直播帶貨事業(yè)的發(fā)展。

對于三只羊來說，下一步就是要加強(qiáng)公司的選品品質(zhì)，提高團(tuán)隊的專業(yè)性，致力于為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

小楊哥不斷擴(kuò)大商業(yè)布局

再來說說小楊哥，與過去相比，今年小楊哥明顯“低調(diào)”了不少。

比如說，今年618大促，小楊哥帶貨的成績表現(xiàn)。大促期間，小楊哥個人賬號直播不足20場，其中銷售額最高的一場賣出2500w-5000w。

據(jù)嬋媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日下午17點，618大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。交個朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。

當(dāng)然，這樣的表現(xiàn)也并不讓市場感到意外。畢竟，今年3月，小楊哥就說了，2024年會減少賣貨，自己會更多專注在娛樂直播、電音節(jié)、音樂節(jié)、影視項目，并發(fā)展線下實體店等工作上。

小楊哥不僅是這么說的，同樣也是這么做的。2024年以來，小楊哥在多個領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，不斷擴(kuò)大商業(yè)布局。

5月，小楊哥舉辦了一場電音節(jié)。6月，三只羊上線了一部豎屏付費短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》，發(fā)布新劇的開機(jī)宣傳；啟動了“三人行直播大課堂”項目；小楊哥還帶領(lǐng)三只羊團(tuán)隊來到安慶開啟文旅直播活動，布局文旅；另外，還有市場消息稱，繼新加坡、馬來西亞后，瘋狂小楊哥旗下公司三只羊即將正式進(jìn)軍泰國市場。

再加上上文三只羊董事長盧文慶提到的“萬羊計劃”，不難看出，小楊哥正在不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖的邊界。

不過，跨界布局并不能一蹴而就，小楊哥在轉(zhuǎn)型的道路上同樣面臨挑戰(zhàn)。

像5月舉辦的那場電音節(jié)就引發(fā)了爭議，有不少網(wǎng)友吐槽電音節(jié)食品、飲料的定價問題，彼時，“三只羊參與舉辦電音節(jié)被指宰客”的話題直接沖上了熱搜第一。后來，小楊哥回應(yīng)稱電音節(jié)現(xiàn)場所有食物飲品均為明碼標(biāo)價，不存在欺詐行為。小楊哥還表示，以后三只羊舉辦的電音節(jié)水免費。

6月上線的那部短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》似乎也沒有獲得市場的認(rèn)可。上線不到一個月，這部劇就在三只羊劇場下架。

對于粉絲過億的小楊哥來說，一舉一動都容易成為市場的焦點，受到外界的審視。如此看來，小楊哥涉足其他領(lǐng)域，能否大獲成功，現(xiàn)在還說不準(zhǔn)。

直播帶貨風(fēng)向變了

說來說去，對于現(xiàn)在的小楊哥和三只羊集團(tuán)來說，直播帶貨還是一門十分重要的生意。

為此，如何把握行業(yè)發(fā)展方向，走好下一步，對于三只羊來說，至關(guān)重要。

結(jié)合現(xiàn)實情況來看，直播電商行業(yè)正在發(fā)生變化，迎來新的風(fēng)向。今年6月底，北京市場監(jiān)管總局發(fā)布了《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》。

其中第二十條明確規(guī)定，直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)，采用價格比較方式開展促銷活動的，被比較價格應(yīng)當(dāng)真實準(zhǔn)確，不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者。

如此一來，“全網(wǎng)最低價”未來很有可能將徹底從直播間里消失。這或許還意味著，一味宣傳價格優(yōu)勢吸引用戶的方法已經(jīng)行不通了。

在這個背景下，直播間應(yīng)該打造差異化的直播內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)留下消費者。