vivo手機(jī)全國(guó)第一，小米第二，蘋果第三

市場(chǎng)重新洗牌。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最新排名出爐

蘋果不香了？

如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)受到了越來越多人的青睞。

近日，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)W14-W26最新報(bào)告顯示，在2024年Q2中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名中，vivo以1195萬臺(tái)激活量排名第一，小米以1063萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.65%的成績(jī)排名第二，蘋果以1017萬臺(tái)排名第三。另外，華為以42.53%的增速成為增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌。

圖源：W14-W26最新報(bào)告

結(jié)合2024年第一季度的數(shù)據(jù)，vivo將穩(wěn)坐2024年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的王座。此前，Counterpoint公布了2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，vivo取得17.4%的銷量市占率，排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。蘋果以15.7%的市場(chǎng)份額位居第三，銷量同比下滑19.1%。小米排名第六。

圖源：Counterpoint

市場(chǎng)人士指出，第一季度，vivo拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商第一，得益于低端市場(chǎng)的Y35 Plus和Y36型號(hào)以及中端市場(chǎng)的S18的強(qiáng)勁銷售。

值得一提的是，vivo已經(jīng)連續(xù)3年拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一。今年5月，vivo曬出的數(shù)據(jù)顯示，vivo已經(jīng)連續(xù)三年拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額第一。對(duì)此，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山表示，這一切都是順理成章的結(jié)果。

圖源：vivo發(fā)布會(huì)

今年第二季度，小米手機(jī)銷量有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。事實(shí)上，小米手機(jī)的成績(jī)，還是有跡可循的。

618年中大促，小米多款手機(jī)降價(jià)，給出了不小的優(yōu)惠力度，吸引了消費(fèi)者的目光。截至6月18日23:59:59，小米全渠道累計(jì)支付金額突破263億，刷新了小米歷年大促的紀(jì)錄。

據(jù)小米商城的官方統(tǒng)計(jì)，小米手機(jī)包攬了京東、天貓、拼多多、抖音、快手等全平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量和銷額雙第一，淘寶天貓的小米官方旗艦店直播銷售額破10億，創(chuàng)造了淘寶直播店鋪?zhàn)圆サ男录o(jì)錄。與此同時(shí)，小米的線上線下即時(shí)零售的累計(jì)銷額達(dá)成了6.5億。

不難看出，小米借力電商大促，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

蘋果排名第三，從數(shù)據(jù)來看，蘋果手機(jī)的銷量出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。值得一提的是，為了吸引用戶，今年618，蘋果也開啟了降價(jià)促銷活動(dòng)，促銷力度堪稱史上之最。在蘋果京東自營(yíng)旗艦店和天貓?zhí)O果官方旗艦店，iPhone15系列產(chǎn)品價(jià)格最大降幅達(dá)2350元。

市場(chǎng)人士分析，蘋果手機(jī)降價(jià)意在刺激消費(fèi)，奪回市場(chǎng)份額。

榜單前三名，vivo排名第一、小米第二、蘋果第三，隨之，“蘋果中國(guó)銷量衰退被小米反超”的話題沖上微博熱搜，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

圖源：微博熱搜

熱搜底下，有評(píng)論稱，“性價(jià)比高，普通年輕人給爸媽換手機(jī)性價(jià)比高?！币灿芯W(wǎng)友認(rèn)為，“太正常了，意料之內(nèi)，蘋果今年賣的也不好，小米今年高端又賣的飛起，超過太正常了。”還有評(píng)論稱，“總的來說還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來越強(qiáng)了?！?br>

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

小米勢(shì)頭迅猛，蘋果受到挑戰(zhàn)

從市場(chǎng)的反饋來看，對(duì)于2024年第二季度的數(shù)據(jù)，小米和蘋果是熱議的焦點(diǎn)。

小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，從全球市場(chǎng)來看，小米手機(jī)的表現(xiàn)也不賴。受益于消費(fèi)電子市場(chǎng)的復(fù)蘇，小米手機(jī)一季度全球出貨量達(dá)到4060萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.7%，市占率達(dá)到13.8%，穩(wěn)居全球前三。

另外，小米手機(jī)這邊又有了新動(dòng)作。

7月8日，小米宣布新一代小米手機(jī)智能工廠式開啟全面量產(chǎn)，最新的小米MIXFold4、小米MIXFlip折疊屏手機(jī)將在該工廠生產(chǎn)，兩款新機(jī)將于本月發(fā)布。

據(jù)小米創(chuàng)始人雷軍透露，位于北京昌平的新一代小米手機(jī)智能工廠投資24億元，建筑面積81000平米，年產(chǎn)能1000萬臺(tái)旗艦手機(jī)。該工廠已獲得“國(guó)家級(jí)智能制造標(biāo)桿企業(yè)”認(rèn)證。

本月，小米還將發(fā)布三款新機(jī)，Redmi K70至尊版、小米首款豎折疊屏手機(jī)MIX Flip和迭代的大折疊屏手機(jī)MIX Fold4都將在本月發(fā)布。另外，有市場(chǎng)消息稱，小米還將有一系列新的穿戴及智能家居產(chǎn)品，將在本月發(fā)布。

據(jù)了解，小米7月新品亮點(diǎn)頗多。不過，最終情況如何，還得看消費(fèi)者買不買單。

再來看看蘋果，蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量下滑的背后，有各種原因的影響。市場(chǎng)人士分析，如今，消費(fèi)者換機(jī)需求不強(qiáng)，更愿意為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)買單，創(chuàng)新乏力或許是iPhone銷量下降的原因之一。

近幾年iPhone的創(chuàng)新力度漸漸減少，缺乏亮點(diǎn)，去年的iPhone15系列，也被市場(chǎng)吐槽“沒啥亮點(diǎn)”。與14相比，iPhone15系列的變化主要集中在芯片、接口、影像系統(tǒng)和機(jī)身方面。同時(shí)，屏幕方面也僅有微小的變動(dòng)。

雖然蘋果在某些方面做出了創(chuàng)新，但這些變化幅度可以說是“小打小鬧”，蘋果面臨著創(chuàng)新乏力的困境。市場(chǎng)人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)，市場(chǎng)占有率越來越高，蘋果“擠牙膏”式的創(chuàng)新，其口碑和產(chǎn)品銷量也受到了影響。

不過整體來說，蘋果手機(jī)憑借其品牌影響力等方面的綜合實(shí)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依舊保持領(lǐng)先地位。2024年以來，蘋果也有不少新動(dòng)作，公布了很多新技術(shù)，特別是AI方面的。

今年2月，市場(chǎng)消息稱，蘋果宣布停止電動(dòng)汽車項(xiàng)目，部分員工將轉(zhuǎn)移到蘋果的人工智能（AI）部門。蘋果放棄造車，將加速發(fā)力生成式AI。

6月，蘋果發(fā)布了首個(gè)生成式AI系統(tǒng)“Apple Intelligence”（蘋果智能），為iphone、ipad和mac等設(shè)備提供一系列AI功能。蘋果CEO庫克表示，Apple Intelligence是蘋果全新的個(gè)人化智能系統(tǒng)，它可以讓用戶手上的蘋果產(chǎn)品體驗(yàn)更實(shí)用、更稱心。

值得一提的是，此前，據(jù)媒體報(bào)道稱，蘋果公司已與人工智能公司OpenAI達(dá)成協(xié)議，將在今年的iOS 18系統(tǒng)中引入一系列生成式AI功能。據(jù)介紹，Apple Intelligence與ChatGPT進(jìn)行了結(jié)合，用戶無需創(chuàng)建賬戶即可免費(fèi)使用ChatGPT。

面對(duì)激烈的AI技術(shù)角逐，蘋果與OpenAI的合作讓市場(chǎng)有理由期待一個(gè)更加智能的使用體驗(yàn)。

下半年手機(jī)市場(chǎng)步入傳統(tǒng)旺季，iPhone16系列的面紗也正在逐漸揭開，或許能成為蘋果下半年的一大亮點(diǎn)。近日，有市場(chǎng)消息稱，蘋果對(duì)iPhone 16系列充滿信心，近期對(duì)新機(jī)備貨進(jìn)行了調(diào)整，目前已經(jīng)上調(diào)到了9000萬部。

不過，iPhone16系列能否大獲成功，還有待市場(chǎng)和時(shí)間證明。總而言之，現(xiàn)在的蘋果確實(shí)面臨挑戰(zhàn)，未來，蘋果應(yīng)該追求更多創(chuàng)新和突破，以獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

下半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)

2024年下半年已經(jīng)開啟，對(duì)于手機(jī)廠商來說，下半年的競(jìng)爭(zhēng)將變得十分關(guān)鍵。

進(jìn)入7月，不少手機(jī)廠商已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備大量推動(dòng)新品上市，力圖拿下更多的市場(chǎng)份額。

眾多手機(jī)廠商官宣了各自的新品發(fā)布會(huì)，檔期排得滿滿當(dāng)當(dāng)。7月2日，OPPO發(fā)布了A3新機(jī)。7月3日，紅魔發(fā)布了9S Pro系列AI游戲手機(jī)。7月9日，realme真我 GT6新機(jī)也即將發(fā)布。7月10日，三星將帶來Z Flip6和Z Fold6兩款折疊旗艦。接下來，IQOO、榮耀、小米也有新機(jī)發(fā)布，對(duì)于有換機(jī)需求的消費(fèi)者來說，可以“挑”個(gè)夠了。

不出意外，下半年將有大量智能手機(jī)新品涌進(jìn)市場(chǎng)，各大廠商之間市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)?？偟膩碚f，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有真正滿足用戶需求的產(chǎn)品才能夠勝出。