一、年收超6億

隨著Z世代消費(fèi)者越發(fā)注重“顏值經(jīng)濟(jì)”，如何靠視覺刺激來俘獲更多消費(fèi)者的眼球，就成為品牌當(dāng)下必須思考的問題。

而亞馬遜廚房電器類目知名品牌Buydeem所屬公司，深圳北鼎股份已然找到破題之法，那就是順應(yīng)“顏值即正義”消費(fèi)新浪潮，從其小家電產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和功能切入，對產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)提出更高要求。

Buydeem品牌產(chǎn)品外形美觀 圖源：Buydeem

憑借著靠小巧精致的顏值、清新淡雅的色彩搭配，北鼎股份旗下的小家電產(chǎn)品成功打通了出海之路，甚至還在跨境互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上掀起熱潮。

以知名社交平臺(tái)TikTok為例，Buydeem品牌在平臺(tái)上擁有多條高贊視頻，內(nèi)容包括產(chǎn)品測評、食品制作、競品比較等，其中一條有關(guān)Buydeem烤面包機(jī)的測評類視頻累計(jì)已獲得超過10000個(gè)點(diǎn)贊。

Buydeem點(diǎn)贊量破萬的視頻 圖源：TikTok

得益于產(chǎn)品流量爆發(fā)，北鼎股份也獲得了實(shí)打?qū)嵉匿N售業(yè)績。該公司2023年年度財(cái)報(bào)顯示，過去一年，北鼎股份小家電銷售量達(dá)到約104萬臺(tái)，超過該公司當(dāng)年的家電生產(chǎn)總量。另外，2023年，北鼎股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.65億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)7136萬，同比大漲51.2%。

二、顏值即正義

“Buydeem質(zhì)量一如既往的好……愛上它的顏色！”

“簡直美極了，精美的設(shè)計(jì)和可靠的性能使其脫穎而出?！?/span>

“這款水壺太可愛了，非常適合放在我的柜臺(tái)上，每次用它我都感到很開心?！?/span>

Buydeem產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)贏得好評 圖源：Buydeem

不可否認(rèn)，在當(dāng)今市場上，“顏值”確實(shí)已成為產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素之一，有關(guān)Buydeem產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)的好評便是對“高顏值打法”可行性的最好證明。從第一印象構(gòu)建和吸引潛在顧客方面來看，出色的外觀設(shè)計(jì)無疑占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，它能夠促使消費(fèi)者在眾多選擇中優(yōu)先考慮并進(jìn)一步了解該產(chǎn)品，為品牌價(jià)值的傳遞叩開一扇門。

值得一提的是，除了增加產(chǎn)品吸引力，高顏值產(chǎn)品在社交媒體上的傳播優(yōu)勢也不容小覷。在這個(gè)社交媒體主導(dǎo)的時(shí)代，一個(gè)外觀出眾的產(chǎn)品往往能夠迅速抓住用戶的目光，激發(fā)他們在社交平臺(tái)上的分享欲望，進(jìn)而形成口碑傳播效應(yīng)。

舉個(gè)例子來說，前一段時(shí)間紅透北美半邊天的Trader Joe's迷你冷藏袋就是依靠迷你可愛的外觀，在TikTok上掀起了討論和分享熱潮，相關(guān)帖子超過470萬條，播放量超百萬的超級(jí)熱門視頻更是一只手?jǐn)?shù)不過來。在這股互聯(lián)網(wǎng)熱潮的帶動(dòng)下，Trader Joe's迷你冷藏袋線下門店往往一大早就大排長龍，二手售價(jià)最高飆升了30多倍。

Trader Joe's迷你冷藏袋有關(guān)視頻獲得高流量 圖源：Kalodata研究院

種種現(xiàn)象表明，盡管“顏值即正義”的說法有些偏頗，但一個(gè)設(shè)計(jì)精良、外觀吸引人的產(chǎn)品確實(shí)能在市場上占據(jù)更多優(yōu)勢，總之，顏值已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化競爭的重要一環(huán)，賣家應(yīng)認(rèn)真對待，以確保品牌能在“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。