傳抖音計劃擴大貨架電商占比 抖音回應(yīng)：消息不實

7月8日消息，據(jù)36氪報道，抖音正在降低對達人直播（以下簡稱“達播”）的流量分配比例，并將流量傾斜給優(yōu)質(zhì)短視頻和品牌店播。

圖源：36氪未來消費

一位接近抖音的人士稱，字節(jié)跳動確實有計劃降低抖音平臺的達播比例。他認為，這也與抖音希望改善電商結(jié)構(gòu)，持續(xù)擴大貨架電商的比重有關(guān)。該人士稱，今年，抖音商品卡（包括櫥窗、搜索、抖音商場、猜你喜歡等）所帶來的GMV將占到整個抖音電商大盤的40%以上，剩下的才是短視頻和直播。2025年，抖音商品卡將占到50%以上。

36氪就以上數(shù)據(jù)求證抖音，抖音否認了這種說法。

值得注意的是，界面新聞就抖音計劃擴大貨架電商占比、降低平臺達人直播流量分配比例一事向抖音求證，抖音電商相關(guān)負責人回應(yīng)稱：信息不實。

圖源：界面新聞

36氪在其報道中寫道，一位業(yè)內(nèi)人士表示，他對于抖音達播流量的減少感知強烈。今年6月，他的速食類目店鋪的達播GMV增速從兩位數(shù)掉到了一位數(shù)。“我身邊的達人運營都很難受。我們未來要調(diào)整策略，側(cè)重KOC短視頻投放，因為感覺平臺在把流量分發(fā)給更多認真做短視頻內(nèi)容的人?！边@位從業(yè)者說。

同樣，一位接近抖音的人士認為，“抖音初代超級頭部主播的潮水正在逐漸退去”，而平臺也已經(jīng)過了需要達播去打開聲量的時期。現(xiàn)在平臺更需要能“儲蓄流量”的短視頻、“消耗廣告”的店播和“穩(wěn)定消費”的商城，而不是“消耗流量”的千篇一律的達播。

據(jù)此前抖音電商發(fā)布的618戰(zhàn)報顯示，貨架場方面，抖音商城成交額同比增長了85%，訂單量同比增長了94%，商城的動銷商品數(shù)同比增長了93%。其中“超值購”頻道頗受歡迎，在該頻道下單用戶同比增長175%，成交額同比增長150%，超值購全域訂單量同比提升了175%。萬人團活動訂單量環(huán)比4月增長101%。

圖源：抖音電商

而抖音超級頭部主播的表現(xiàn)并不理想。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，618大促抖音達人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“廣東夫婦”去年同期成交額為4.5億元，今年僅有6114萬，同比下跌86.4%。未上榜的李佳琦在預(yù)售首日美妝專場直播實現(xiàn)GMV約27億元，但較去年同期的近50億元卻下滑了46%。

36氪稱，一位接近抖音的人士表示，字節(jié)之前做過一個ABtest，即如果直播電商的內(nèi)容在整個內(nèi)容的大盤子中占比達到7%-8%左右，用戶的體驗就會受到影響。但目前，這一數(shù)字已經(jīng)達到了15%。因此，抖音希望能以貨架電商的形式承載電商需求，減少對用戶體驗的損傷。