墨西哥Hot Sale狂攬345億比索，熱銷商品供不應(yīng)求

一、業(yè)績(jī)亮眼

作為拉美地區(qū)最具增長(zhǎng)潛力的電商市場(chǎng)之一，墨西哥的表現(xiàn)一直十分亮眼。

最近，墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AWVO）發(fā)布了2024年Hot Sale活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，受益于各大促銷活動(dòng)的刺激，本屆墨西哥Hot Sale的總交易額達(dá)到了345.39億比索（約合19億美元），與2023年相比實(shí)現(xiàn)了15.3%的增長(zhǎng)。

墨西哥Hot Sale大促銷售額達(dá)345億比索 圖源：amvo.org.mx

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這場(chǎng)為期九天的購(gòu)物盛宴中（5月15日至23日），有超過(guò)一半（53%）的墨西哥網(wǎng)民積極參與，其中女性（52%）活躍度略高于男性（48%），平均年齡為37歲。大促期間，共有2810萬(wàn)件商品成交，生成訂單1440萬(wàn)筆，平均每單消費(fèi)金額達(dá)到2391比索（約合132美元）。

在所有參與大促的品類中，時(shí)尚服飾、美容個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品以及小家電成為墨西哥消費(fèi)者的心頭好，銷售占比分別達(dá)到35%、21%、19%和17%。

值得一提的是，社交媒體在本次大促中也扮演了不可或缺的角色?；顒?dòng)期間，#hotsale和 #ahorraonunca 是討論熱度最高的話題標(biāo)簽，用戶的討論內(nèi)容主要集中在折扣、促銷和支付方式上。盡管直接參與討論的用戶僅有3.5萬(wàn)人，但互動(dòng)總數(shù)卻累計(jì)超過(guò)150萬(wàn)次，其中，3%的發(fā)布內(nèi)容就貢獻(xiàn)了65.8%的互動(dòng)量。

3%的發(fā)布內(nèi)容產(chǎn)生了65.8%的互動(dòng) 圖源：amvo.org.mx

除了促銷優(yōu)惠，活動(dòng)期間，墨西哥消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)的便捷性也給予了高度關(guān)注。調(diào)查結(jié)果顯示，69%的消費(fèi)者在Hot Sale期間進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的主要原因，是希望獲得更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)；65%的消費(fèi)者則表示網(wǎng)購(gòu)為他們提供了更豐富的產(chǎn)品選擇；還有29%的消費(fèi)者則強(qiáng)調(diào)網(wǎng)購(gòu)在物流效率上的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為其送貨和退貨的速度更快，同時(shí)還能夠參考其他購(gòu)物者的經(jīng)驗(yàn)，從而做出更加明智的購(gòu)買決策。

二、賣到斷貨

Hot Sale作為墨西哥的年度電商盛會(huì)，其影響力堪比國(guó)內(nèi)的雙11，不少主營(yíng)墨西哥市場(chǎng)的賣家們搶破頭也要參與。而與此同時(shí)，墨西哥電商市場(chǎng)的蓬勃興起，也為這場(chǎng)大促活動(dòng)注入了源源不斷的活力。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到313億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年內(nèi)，這一市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年，這一市場(chǎng)規(guī)模將上漲至455億美元。

2025年墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到455億美元 圖源：Statista

在這一欣然向好的市場(chǎng)趨勢(shì)下，Hot Sale大促活動(dòng)自然成為了流量的海洋。來(lái)自AT&T墨西哥公司的分析報(bào)告揭示了這一盛況，2024 Hot Sale期間，幾乎所有電商平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了流量的井噴式增長(zhǎng)，特別是一些新興電商平臺(tái)如SHEIN，其流量同比增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的1638%，成為大促期間增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。

Hot Sale期間 SHEIN的平臺(tái)流量同比增長(zhǎng)了1638% 圖源：americaretail-malls

大批流量的涌入也直接體現(xiàn)在賣家的銷售熱況中，甚至有不少產(chǎn)品上架即售罄。主營(yíng)制冰機(jī)、果汁機(jī)等夏季清涼用品的Oscar就是此次大促期間經(jīng)歷了爆單的商家之一，其預(yù)先儲(chǔ)備在海外倉(cāng)庫(kù)的商品被一掃而空，銷售額累計(jì)突破15萬(wàn)美元。

可以說(shuō)，此次的Hot Sale大促的空前成功，無(wú)疑是對(duì)墨西哥電商增長(zhǎng)潛力的再一次印證。對(duì)于眾多將業(yè)務(wù)增長(zhǎng)寄希望于拉美地區(qū)的賣家而言，墨西哥顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在這樣一個(gè)充滿活力且潛力無(wú)限的市場(chǎng)中，若能緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，有效利用流量紅利，便能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在跨境市場(chǎng)的激流中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。