一、刷新記錄

韓國，作為亞太地區(qū)電商領域的一顆璀璨新星，再次以優(yōu)異的成績彰顯了其迅猛的發(fā)展勢頭。

根據(jù)韓國統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，得益于豐富的購物節(jié)慶和家庭日活動的雙重激勵，韓國5月網(wǎng)購銷售額飆升至20.87萬億韓元（約合1098億人民幣），同比增長7.7%，創(chuàng)下了有史以來5月份的最高銷售記錄。

韓國5月網(wǎng)購交易額達到20.87萬億韓元 圖源：kostat.go.kr

具體來看，此次增長主要受五月期間兒童節(jié)和父母節(jié)慶?；顒拥拇碳ぁＬ貏e是食品和飲料的需求大增，銷售總額達到2.89萬億韓元，同比增長16.6%。另外，汽車配件的在線銷售表現(xiàn)也十分出色，銷售額同比激增了75%。

相比之下，時尚產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)略顯平淡，箱包、服裝及鞋類商品的銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，箱包銷售額同比下降了10.2%，服裝和鞋類銷售額則分別下降了4.7%和3.2%。

值得注意的是，移動購物的興起也為整體銷售額的攀升提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，5月份通過智能手機、平板電腦等移動設備完成的交易額同比增長7.8%，達到了15.51萬億韓元的歷史新高，占據(jù)了網(wǎng)購銷售總額的74.4%

移動購物交易額達到15.51萬億韓元 圖源：en.yna.co.kr

二、市場競爭加劇

客觀來看，韓國電商市場的欣然向好，一方面受到購物活動與節(jié)日慶祝等因素的刺激，另一方面，韓國電商領域的競爭白熱化也在一定程度上起到了重要的推動作用。在韓國市場高消費能力和未被充分挖掘的電商潛力的雙重吸引下，各大電商平臺紛紛采取積極策略，以其在激烈的市場份額爭奪中脫穎而出。

在這場競賽中，中國電商勢力的兩大代表——速賣通與Temu，正以破竹之勢挺進韓國市場。

根據(jù)Wiseapp Retail Goods的數(shù)據(jù)，截至2024年3月，速賣通憑借887萬月活躍用戶的規(guī)模，力壓11Street、Gmarket、WeMakePrice等一眾韓國本土電商平臺，成功躍升為僅次于韓國Coupang的第二大電商平臺。

而Temu在韓國的發(fā)展則更為迅猛，在進入韓國市場僅7個月后，其月活躍用戶就突破了800萬，僅2月至3月期間，其用戶數(shù)就增加了近250萬，擴張速度之快令人矚目。

速賣通 Temu韓國月活躍用戶分別達到887萬和829萬 圖源：Sunny Park

與此同時，作為全球電商巨頭，亞馬遜也不甘落后。今年4月，亞馬遜瞄準韓國海外直購市場，宣布對價值超過6.8萬韓元（約合49美元）的韓國訂單提供免費送貨服務。盡管這一舉動被業(yè)內(nèi)人士解讀為亞馬遜全球促銷政策的一部分，并無其他含義。但也有觀點認為，這是亞馬遜針對中國跨境電商勢力擴張所采取的戰(zhàn)略應對。

面對這接二連三的外來競爭對手，韓國本土電商感受到了前所未有的壓力。為了鞏固市場地位，韓國電商巨頭Coupang也持續(xù)加大投入。今年年初，Coupang宣布將在未來三年內(nèi)投資超過3萬億韓元，用于完善其物流設施。此外，Coupang還將在今年投資5.5萬億韓元，用于提供免費送貨和免費包裹退貨服務。

Coupang 計劃未來三年內(nèi)投資超過8萬億韓元 圖源：koreatimes.co.kr

可以預見的是，隨著各大電商平臺在韓國電商市場的比拼持續(xù)，這一市場領域的競爭還將進一步加劇，至于最終誰將在這場激烈的市場競爭中脫穎而出，暫時還未可知。但對于跨境賣家而言，這場平臺間的競爭無疑也孕育著巨大的商機。若能精準把握市場趨勢，有效利用平臺資源，便有望在韓國電商市場實現(xiàn)業(yè)務的進一步擴張。