扎克伯格給了馬斯克狠狠一擊

高手過(guò)招。

Meta旗下Threads月活用戶超過(guò)1.75億

馬斯克的X（前推特）遇上對(duì)手了？

近日，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在社交媒體平臺(tái)Threads發(fā)文宣布，Threads平臺(tái)月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)1.75億，并表示“真是不平凡的一年?！?/span>

扎克伯格發(fā)文 圖源：Threads

去年7月，Threads正式上架蘋(píng)果商店，就在7月5日，Threads即將迎來(lái)一周年。在市場(chǎng)看來(lái)，扎克伯格推出的Threads是一款直接對(duì)標(biāo)X的產(chǎn)品。據(jù)了解，Threads的界面與X極為相似，包括點(diǎn)贊、關(guān)注者和基于用戶互動(dòng)的信息流，用戶也可以用Instagram賬號(hào)直接登錄。

如此看來(lái)，頗有種針尖對(duì)麥芒的意味，Threads還曾被市場(chǎng)打上“推特殺手”的標(biāo)簽。Threads覆蓋了包括美國(guó)、英國(guó)在內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家，一上線就展現(xiàn)了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

Threads開(kāi)放注冊(cè)2小時(shí)后已經(jīng)涌入200萬(wàn)用戶，4小時(shí)后用戶數(shù)量增長(zhǎng)至500萬(wàn)，7小時(shí)達(dá)到1000萬(wàn)的數(shù)量級(jí)。上線第5天其用戶數(shù)量就超過(guò)1億，打敗ChatGPT成為史上用戶增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。而X（前推特）達(dá)成這個(gè)成績(jī)用了45個(gè)月。

今年4月，扎克伯格在2024年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到Threads月活躍用戶數(shù)量超過(guò)1.5億，并重申了Meta公司的目標(biāo)，即，將Threads打造成一個(gè)“擁有10億用戶的公開(kāi)對(duì)話應(yīng)用”，并且比一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“更正能量”。據(jù)扎克伯格稱，Threads正在朝著這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。

說(shuō)起來(lái)，扎克伯格推出Threads的時(shí)間點(diǎn)也有些巧妙，彼時(shí)的推特正在經(jīng)歷一系列大刀闊斧的改動(dòng)，處于“混亂”之中。

去年7月，推特不斷發(fā)生系統(tǒng)故障，后來(lái)馬斯克稱這是因?yàn)橛袛?shù)百個(gè)組織正在推特上進(jìn)行“極端級(jí)別的數(shù)據(jù)抓取”，并采取了一系列措施。

最開(kāi)始，用戶必須登錄后才能查看推文，后來(lái)馬斯克宣布要限制用戶每日的推文瀏覽量，認(rèn)證帳戶每天只能閱讀6000個(gè)帖子，未認(rèn)證的帳戶每天能看600個(gè)帖子；新的未認(rèn)證的帳戶每天能看300個(gè)帖子。

這一決定公布后，不少用戶表示無(wú)法接受，甚至有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)為推特立起了“墓碑”，表示“推特已死”。不管馬斯克有何打算，用戶顯然并不是那么買賬。

圖源：X（前推特）

在這樣的背景下，Threads的上線，可以說(shuō)是“天時(shí)、地利、人和”。正好推特遇到了麻煩，用戶感到不滿，尋求轉(zhuǎn)移陣地，新上線的Threads很好地承接了這波流量。

就像網(wǎng)上流傳的那句話，“最高端的商戰(zhàn)，往往采用最樸實(shí)的方式”。

Threads發(fā)布當(dāng)天，馬斯克就向扎克伯格發(fā)了律師函，稱要將Meta告上法庭，理由是Meta在開(kāi)發(fā)Threads的過(guò)程中竊取了推特的商業(yè)機(jī)密，還認(rèn)為Meta雇用了掌握機(jī)密信息的推特前員工。對(duì)此，Meta方面回應(yīng)：“Threads團(tuán)隊(duì)中沒(méi)有人是推特的前員工，這根本不可能。”

在此之前，馬斯克和扎克伯格還為此隔空喊話，“約架”，吸引了大批吃瓜網(wǎng)友。不過(guò)后來(lái)，馬斯克的母親梅耶·馬斯克出面，稱已經(jīng)取消了格斗，最后也就不了了之。

說(shuō)到底，這起約架事件的導(dǎo)火索也是Meta開(kāi)發(fā)的Threads產(chǎn)品。

X（前推特）面臨挑戰(zhàn)

上線一周年，Threads月活超過(guò)1.75億，算是取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。不過(guò)與X對(duì)比，優(yōu)勢(shì)并不是那么明顯。

X是目前世界上影響力最大的社交平臺(tái)之一。今年5月，據(jù)馬斯克透露，X擁有6億月活躍用戶，是Threads的三倍還多。由此看來(lái)，Threads還需要不斷成長(zhǎng)。

當(dāng)然，X也擁有屬于自己的挑戰(zhàn)。2022年10月，馬斯克以440億美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺?，?dāng)時(shí)他的愿景是將該平臺(tái)打造成一個(gè)“包羅萬(wàn)象的應(yīng)用程序”，隨后他對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了不少改革，從推特改名為X、進(jìn)行大規(guī)模裁員、解雇數(shù)名高管、限制用戶每日瀏覽量……

這一系列動(dòng)作調(diào)整，讓X備受爭(zhēng)議。如今，距離馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾延幸荒甓嗟臅r(shí)間，那么X現(xiàn)在情況如何？

據(jù)媒體報(bào)道，自從馬斯克收購(gòu)了X，該平臺(tái)收入出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)披露的監(jiān)管文件顯示，X平臺(tái)在2023年上半年的收入為14.8億美元，比2022年上半年下降了約40%。在2023年第一季度，X平臺(tái)則虧損了4.56億美元。

對(duì)于X來(lái)說(shuō)，廣告收入是主要盈利來(lái)源。不過(guò)，在各方因素的作用下，X的廣告收入似乎也遇到了麻煩。此前，有媒體報(bào)道稱，X在美國(guó)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)乏力。多家大型廣告代理公司的高管表示，他們尚未看到廣告客戶大規(guī)?；貧w平臺(tái)的現(xiàn)象，而一些重返該平臺(tái)的廣告商，削減了廣告支出。

去年9月，馬斯克也坦言，自收購(gòu)交易以來(lái)，X在美國(guó)的廣告收入縮減了60%。他直言，運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)是一個(gè)“頗為痛苦”且如同“過(guò)山車”的歷程。

2024年，X的動(dòng)作也不少。1月，X宣布將推出點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付功能。4月，X平臺(tái)支付部門首席信息安全官Christopher Stanley表示，X用戶將來(lái)能夠通過(guò)該平臺(tái)向其他用戶轉(zhuǎn)賬，從商店購(gòu)買商品，甚至像銀行賬戶一樣賺取賬戶余額的利息。

6月底，X平臺(tái)宣布將對(duì)直播功能進(jìn)行調(diào)整，該功能很快將僅面向付費(fèi)訂閱用戶開(kāi)放。目前，X Premium訂閱服務(wù)從低到高依次分為了Premium Basic、Premium Standard、Premium Plus三個(gè)等級(jí)。

有市場(chǎng)人士分析，X平臺(tái)此舉或是為進(jìn)一步增加Premium訂閱服務(wù)的吸引力，進(jìn)而推動(dòng)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，從而拉動(dòng)營(yíng)收。不過(guò)，能否獲得用戶的認(rèn)可，還有待市場(chǎng)和時(shí)間證明。

馬斯克VS扎克伯格

拋開(kāi)Threads和X之爭(zhēng)，多年以來(lái)，馬斯克和扎克伯格在公開(kāi)場(chǎng)合一直交鋒不斷。

Meta旗下有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交平臺(tái)。2018年，F(xiàn)acebook用戶數(shù)據(jù)泄露的“劍橋分析丑聞”發(fā)生后，馬斯克評(píng)價(jià)其“很蹩腳”。此外，馬斯克覺(jué)得“Instagram讓人們感到沮喪”，還曾發(fā)文稱WhatsApp“不可信”。

當(dāng)然，扎克伯格也沒(méi)有“嘴下留情”。此前， SpaceX發(fā)射Facebook衛(wèi)星失敗后，扎克伯格表示，“聽(tīng)到SpaceX的發(fā)射失敗摧毀了我們的衛(wèi)星，我深感失望?！?/span>

不過(guò)，這也不影響這兩位科技大佬的人生各自精彩。在2024福布斯全球億萬(wàn)富豪榜上，馬斯克以1950美元的財(cái)富排名第二；扎克伯格則以1770億美元的財(cái)富排名第四。

2024福布斯全球億萬(wàn)富豪榜 圖源：福布斯中文網(wǎng)

目前，馬斯克的商業(yè)版圖主要涉及六家公司，分別為SpaceX、特斯拉、X、Neuralink、xAI、Boring。前不久，有市場(chǎng)消息稱，馬斯克旗下的SpaceX將以每股112美元的要約收購(gòu)價(jià)格出售一些內(nèi)部股份，這使該公司的估值達(dá)到近2100億美元。

SpaceX最新估值創(chuàng)下美國(guó)私營(yíng)公司的新紀(jì)錄，在全球范圍內(nèi)位居私營(yíng)公司估值第二，排名第一的是字節(jié)跳動(dòng)，其估值達(dá)2680億美元。

扎克伯格旗下的Meta，主要經(jīng)營(yíng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等產(chǎn)品。在元宇宙領(lǐng)域，Meta最近又有大動(dòng)作。

今年6月下旬，Meta宣布對(duì)旗下硬件部門Reality Labs進(jìn)行重大重組。重組后，Reality Labs的所有團(tuán)隊(duì)將整合為元宇宙和可穿戴設(shè)備兩個(gè)部門。對(duì)于這次重組，Meta表示公司繼續(xù)致力于AR和元宇宙的發(fā)展，并希望通過(guò)重組來(lái)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，提高執(zhí)行力。

AI站上風(fēng)口，已經(jīng)成為巨頭布局的重點(diǎn)。

馬斯克的人工智能初創(chuàng)公司xAI完成了B輪融資。據(jù)了解，此次融資高達(dá)60億美元，折合人民幣約435億。xAI此次單筆融資規(guī)模，已接近OpenAI近十年融資額（約143億美元）的一半，是全球AI市場(chǎng)最大的一筆融資。

對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，2024年將大力發(fā)展AI。去年，扎克伯格表示在2024年，就工程和計(jì)算資源而言，AI將成為Meta最大的投資領(lǐng)域。不過(guò)扎克伯格也坦言，生成式AI可能要投資數(shù)年，才能實(shí)現(xiàn)有效盈利。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)，馬斯克和扎克伯格之間又會(huì)展開(kāi)怎樣的故事，讓我們拭目以待。