扎克伯格給了馬斯克狠狠一擊

高手過招。

Meta旗下Threads月活用戶超過1.75億

馬斯克的X（前推特）遇上對手了？

近日，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在社交媒體平臺Threads發(fā)文宣布，Threads平臺月活躍用戶已經(jīng)超過1.75億，并表示“真是不平凡的一年?！?/span>

扎克伯格發(fā)文 圖源：Threads

去年7月，Threads正式上架蘋果商店，就在7月5日，Threads即將迎來一周年。在市場看來，扎克伯格推出的Threads是一款直接對標X的產(chǎn)品。據(jù)了解，Threads的界面與X極為相似，包括點贊、關(guān)注者和基于用戶互動的信息流，用戶也可以用Instagram賬號直接登錄。

如此看來，頗有種針尖對麥芒的意味，Threads還曾被市場打上“推特殺手”的標簽。Threads覆蓋了包括美國、英國在內(nèi)的100多個國家，一上線就展現(xiàn)了迅猛的發(fā)展勢頭。

Threads開放注冊2小時后已經(jīng)涌入200萬用戶，4小時后用戶數(shù)量增長至500萬，7小時達到1000萬的數(shù)量級。上線第5天其用戶數(shù)量就超過1億，打敗ChatGPT成為史上用戶增長最快的應(yīng)用。而X（前推特）達成這個成績用了45個月。

今年4月，扎克伯格在2024年第一季度財報電話會議上提到Threads月活躍用戶數(shù)量超過1.5億，并重申了Meta公司的目標，即，將Threads打造成一個“擁有10億用戶的公開對話應(yīng)用”，并且比一些競爭對手“更正能量”。據(jù)扎克伯格稱，Threads正在朝著這個目標邁進。

說起來，扎克伯格推出Threads的時間點也有些巧妙，彼時的推特正在經(jīng)歷一系列大刀闊斧的改動，處于“混亂”之中。

去年7月，推特不斷發(fā)生系統(tǒng)故障，后來馬斯克稱這是因為有數(shù)百個組織正在推特上進行“極端級別的數(shù)據(jù)抓取”，并采取了一系列措施。

最開始，用戶必須登錄后才能查看推文，后來馬斯克宣布要限制用戶每日的推文瀏覽量，認證帳戶每天只能閱讀6000個帖子，未認證的帳戶每天能看600個帖子；新的未認證的帳戶每天能看300個帖子。

這一決定公布后，不少用戶表示無法接受，甚至有網(wǎng)友在評論區(qū)為推特立起了“墓碑”，表示“推特已死”。不管馬斯克有何打算，用戶顯然并不是那么買賬。

圖源：X（前推特）

在這樣的背景下，Threads的上線，可以說是“天時、地利、人和”。正好推特遇到了麻煩，用戶感到不滿，尋求轉(zhuǎn)移陣地，新上線的Threads很好地承接了這波流量。

就像網(wǎng)上流傳的那句話，“最高端的商戰(zhàn)，往往采用最樸實的方式”。

Threads發(fā)布當(dāng)天，馬斯克就向扎克伯格發(fā)了律師函，稱要將Meta告上法庭，理由是Meta在開發(fā)Threads的過程中竊取了推特的商業(yè)機密，還認為Meta雇用了掌握機密信息的推特前員工。對此，Meta方面回應(yīng)：“Threads團隊中沒有人是推特的前員工，這根本不可能?！?/span>

在此之前，馬斯克和扎克伯格還為此隔空喊話，“約架”，吸引了大批吃瓜網(wǎng)友。不過后來，馬斯克的母親梅耶·馬斯克出面，稱已經(jīng)取消了格斗，最后也就不了了之。

說到底，這起約架事件的導(dǎo)火索也是Meta開發(fā)的Threads產(chǎn)品。

X（前推特）面臨挑戰(zhàn)

上線一周年，Threads月活超過1.75億，算是取得了不錯的增長。不過與X對比，優(yōu)勢并不是那么明顯。

X是目前世界上影響力最大的社交平臺之一。今年5月，據(jù)馬斯克透露，X擁有6億月活躍用戶，是Threads的三倍還多。由此看來，Threads還需要不斷成長。

當(dāng)然，X也擁有屬于自己的挑戰(zhàn)。2022年10月，馬斯克以440億美元的價格收購?fù)铺?，?dāng)時他的愿景是將該平臺打造成一個“包羅萬象的應(yīng)用程序”，隨后他對平臺進行了不少改革，從推特改名為X、進行大規(guī)模裁員、解雇數(shù)名高管、限制用戶每日瀏覽量……

這一系列動作調(diào)整，讓X備受爭議。如今，距離馬斯克收購?fù)铺匾延幸荒甓嗟臅r間，那么X現(xiàn)在情況如何？

據(jù)媒體報道，自從馬斯克收購了X，該平臺收入出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)披露的監(jiān)管文件顯示，X平臺在2023年上半年的收入為14.8億美元，比2022年上半年下降了約40%。在2023年第一季度，X平臺則虧損了4.56億美元。

對于X來說，廣告收入是主要盈利來源。不過，在各方因素的作用下，X的廣告收入似乎也遇到了麻煩。此前，有媒體報道稱，X在美國廣告市場表現(xiàn)乏力。多家大型廣告代理公司的高管表示，他們尚未看到廣告客戶大規(guī)?；貧w平臺的現(xiàn)象，而一些重返該平臺的廣告商，削減了廣告支出。

去年9月，馬斯克也坦言，自收購交易以來，X在美國的廣告收入縮減了60%。他直言，運營該平臺是一個“頗為痛苦”且如同“過山車”的歷程。

2024年，X的動作也不少。1月，X宣布將推出點對點支付功能。4月，X平臺支付部門首席信息安全官Christopher Stanley表示，X用戶將來能夠通過該平臺向其他用戶轉(zhuǎn)賬，從商店購買商品，甚至像銀行賬戶一樣賺取賬戶余額的利息。

6月底，X平臺宣布將對直播功能進行調(diào)整，該功能很快將僅面向付費訂閱用戶開放。目前，X Premium訂閱服務(wù)從低到高依次分為了Premium Basic、Premium Standard、Premium Plus三個等級。

有市場人士分析，X平臺此舉或是為進一步增加Premium訂閱服務(wù)的吸引力，進而推動付費用戶的增長，從而拉動營收。不過，能否獲得用戶的認可，還有待市場和時間證明。

馬斯克VS扎克伯格

拋開Threads和X之爭，多年以來，馬斯克和扎克伯格在公開場合一直交鋒不斷。

Meta旗下有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交平臺。2018年，F(xiàn)acebook用戶數(shù)據(jù)泄露的“劍橋分析丑聞”發(fā)生后，馬斯克評價其“很蹩腳”。此外，馬斯克覺得“Instagram讓人們感到沮喪”，還曾發(fā)文稱WhatsApp“不可信”。

當(dāng)然，扎克伯格也沒有“嘴下留情”。此前， SpaceX發(fā)射Facebook衛(wèi)星失敗后，扎克伯格表示，“聽到SpaceX的發(fā)射失敗摧毀了我們的衛(wèi)星，我深感失望?！?/span>

不過，這也不影響這兩位科技大佬的人生各自精彩。在2024福布斯全球億萬富豪榜上，馬斯克以1950美元的財富排名第二；扎克伯格則以1770億美元的財富排名第四。

2024福布斯全球億萬富豪榜 圖源：福布斯中文網(wǎng)

目前，馬斯克的商業(yè)版圖主要涉及六家公司，分別為SpaceX、特斯拉、X、Neuralink、xAI、Boring。前不久，有市場消息稱，馬斯克旗下的SpaceX將以每股112美元的要約收購價格出售一些內(nèi)部股份，這使該公司的估值達到近2100億美元。

SpaceX最新估值創(chuàng)下美國私營公司的新紀錄，在全球范圍內(nèi)位居私營公司估值第二，排名第一的是字節(jié)跳動，其估值達2680億美元。

扎克伯格旗下的Meta，主要經(jīng)營社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等產(chǎn)品。在元宇宙領(lǐng)域，Meta最近又有大動作。

今年6月下旬，Meta宣布對旗下硬件部門Reality Labs進行重大重組。重組后，Reality Labs的所有團隊將整合為元宇宙和可穿戴設(shè)備兩個部門。對于這次重組，Meta表示公司繼續(xù)致力于AR和元宇宙的發(fā)展，并希望通過重組來優(yōu)化運營，提高執(zhí)行力。

AI站上風(fēng)口，已經(jīng)成為巨頭布局的重點。

馬斯克的人工智能初創(chuàng)公司xAI完成了B輪融資。據(jù)了解，此次融資高達60億美元，折合人民幣約435億。xAI此次單筆融資規(guī)模，已接近OpenAI近十年融資額（約143億美元）的一半，是全球AI市場最大的一筆融資。

對于Meta來說，2024年將大力發(fā)展AI。去年，扎克伯格表示在2024年，就工程和計算資源而言，AI將成為Meta最大的投資領(lǐng)域。不過扎克伯格也坦言，生成式AI可能要投資數(shù)年，才能實現(xiàn)有效盈利。

總的來說，未來，馬斯克和扎克伯格之間又會展開怎樣的故事，讓我們拭目以待。