非洲電商市場潛力爆發(fā)，規(guī)模將達9398億美元

1.電商滲透率增長

由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機普及率的提升、物流和支付體系的逐步完善，以及龐大的年輕人口帶來的巨大消費潛力，近年來非洲電商市場逐漸發(fā)展了起來，表現(xiàn)出了較為強勁的增長態(tài)勢。

近日，數(shù)據(jù)研究機構Statista公布了一份關于非洲國家電商滲透率的預測報告。數(shù)據(jù)顯示，2025年時，南非的電商滲透率將會達到22.27%，位居全非洲國家之首；排在第二的則為摩洛哥，電商滲透率為21.61%；再之后則為埃及（18.69%）、肯尼亞（16.24%）和尼日利亞（13.25%）。

非洲國家電商滲透率 圖源：Statista

未來幾年，這些非洲主要國家的電商滲透率預計將會持續(xù)增長。其中，南非的電商滲透率增長最為迅速，預計到2029年時，該國電商滲透率會增長到34.26%，與其他非洲國家拉開不小的差距。

不僅多國電商滲透率持續(xù)增長，非洲地區(qū)整體的電商市場規(guī)模也在明顯增長。根據(jù)研究機構imarc group提供的數(shù)據(jù)，2023年，非洲電商市場的規(guī)模為2771億美元，到了2032年時，這一市場的規(guī)模預計會增長到9398億美元，復合年增長率為14.4％。

非洲電商市場規(guī)模將持續(xù)增長 圖源：imarc group

2.發(fā)力非洲電商

伴隨著市場的不斷發(fā)展，非洲本土電商平臺也逐漸取得了一些成績。

典型代表就是非洲本土電商巨頭Jumia。過去一年，Jumia動作不斷，又是推進物流建設，又是布局農村等新興市場，又是舉辦黑五等大促活動，同時還持續(xù)降本增效。在這一系列努力下，2023年財年，Jumia業(yè)績有所增長，營收1.86億美元，按固定匯率來計算的話增長了20%；運營虧損則同比大幅減少了64%，為7300萬美元。

Jumia 2023年虧損收窄 圖源：Jumia

受到良好業(yè)績的鼓舞，今年以來Julia也是加大了對非洲電商業(yè)務的投入力度。今年3月，該巨頭宣布對尼日利亞海外倉的產品免除60天倉儲費，以便減輕賣家的負擔，推動賣家降低運營成本、提高銷售額。6月，它又宣布將在尼日利亞和摩洛哥新建兩個倉庫，引入先進的供應鏈管理技術，以增強物流實力。

其實，不僅僅是Julia這樣的本土電商平臺，許多跨境電商巨頭也將目光瞄準了非洲市場，紛紛搶灘登陸。比方說TikTok，在南非開設辦事處之后，去年9月，該巨頭又宣布要在肯尼亞設立辦事處，以便推動其在非洲地區(qū)的發(fā)展，為社媒業(yè)務乃至日后的社交電商業(yè)務做鋪墊。

再比如亞馬遜，今年5月，該巨頭正式上線了其南非站點Amazon.co.za，打響了進軍非洲市場的第一槍。為了推動電商業(yè)務的發(fā)展，亞馬遜還在南非推出了物流和在線支付服務，力圖吸引更多消費者。

亞馬遜上線南非站點 圖源：about amazon

總的來說，非洲電商市場正在不斷涌現(xiàn)出機遇，對于電商平臺和跨境賣家而言，它或許會成為全新的業(yè)務增長點。賣家如果想要尋找藍海市場，不妨放手一試。