1.歐洲消費者鐘愛二手商品

現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟和環(huán)保觀念的普及，歐洲商品市場也迎來了蓬勃的發(fā)展。

日前，市場調(diào)查公司Vinted在其最新的“影響力報告”中指出，歐洲多國消費者對二手時尚品展現(xiàn)出濃厚興趣，二手服裝在人們衣柜中有著舉足輕重的位置，其中德國、法國、波蘭和英國這一變化尤為明顯。

詳細來說，研究顯示，有近65%的受訪者衣櫥中超過四分之一衣物為二手，超37%的受訪者表示，有半數(shù)衣物都來自二手市場，足以看出在二手市場購物的習慣早已深入人心。

歐洲消費者偏愛二手時裝 圖源：fashionunited

消費者購買行為發(fā)生變化的原因，有一部分是出于環(huán)保的考慮。例如有31%的消費者更傾向于購買二手而非新品，在選擇商品時，也更傾向于買高質(zhì)量、耐用的時尚單品，而非大量廉價商品。同時，Vinted CEO Thomas Plantenga也呼吁企業(yè)加大二手商品推廣力度，以促進環(huán)保與消費增長。

除了環(huán)保因素，價格也是消費者選擇二手商品的主要動力。有近半數(shù)受訪者因二手商品價格更低而購買，同時也有84%的受訪者認為，在有資質(zhì)平臺上購買二手商品質(zhì)量甚至比新品更好。

二手商品性價比更高 圖源：fashionunited

消費者購物習慣的改變，自然也影響了一些二手電商平臺的情況。舉例來說，Vinted 2023年收入激增61%，達到了5.96億歐元，凈利潤為1780萬歐元，要知道，在2022年其凈虧損可是有著2040萬歐元，其2023年業(yè)績的強勁增長也進一步印證了二手時尚市場的蓬勃發(fā)展。

2.購買二手商品已成流行

實際上，在全球范圍內(nèi)，并不只是歐洲消費者如此鐘情于購買二手商品，還有很多國家和地區(qū)的消費者，也做出了同樣的舉動。

此前，Milanuncios發(fā)布報告指出，西班牙消費者對二手商品的需求不斷提高，在過去一年中，西班牙二手商品總體市場規(guī)模達到創(chuàng)紀錄的55億歐元。

西班牙二手市場爆發(fā) 圖源：ecommerce news

同樣就服裝類目而言，消費者購物習慣的變化也讓一些二手服飾售賣平臺嘗到了甜頭。

據(jù)知名二手服飾轉(zhuǎn)售平臺Go Trendier此前的一份研究報告顯示，墨西哥消費者的需求和消費行為發(fā)生了巨大的變化：在2023年，Go Trendier上每10秒就有一件二手服裝售出，相當于每天有8640件商品被購買。

墨西哥二手服飾大受歡迎 圖源：Valor compartido

這樣的變化讓Go Trendier迎來了發(fā)展的黃金時期：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在過去四年，Go Trendier上二手服飾的相關(guān)搜索量增長了近150倍，平臺用戶也從400多名增加至700萬名。

另外，在6月初流量統(tǒng)計網(wǎng)站SimilarWeb更新了全球熱門電商購物網(wǎng)站排名，其中同樣有二手物品交易平臺的身影。

在“全球TOP 20電商平臺”的榜單中，俄羅斯網(wǎng)站avito.ru在全球排名12，年營收達到了5億至10億美金，而該網(wǎng)站的主要用戶就是尋找二手和廉價商品的人。

二手物品交易網(wǎng)站火熱 圖源：SimilarWeb

總的來說，在多重因素的作用下，越來越多消費者開始傾向于選擇二手服裝，整個歐洲的二手服裝市場規(guī)模也將逐步增長。對賣家而言，這一變化不僅是消費者購物習慣改變的信號，也可以成為自己開展業(yè)務(wù)的風向標。