一、節(jié)日帶動(dòng)銷售額上漲

巴西今年的“六月節(jié)”讓許多中小賣家火了一把。

Nuvemshop的報(bào)告顯示，在今年6月1日至23日期間，中小型在線零售商銷售了超過10萬種與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品，比去年同期增長了24%；總銷售額達(dá)680萬雷亞爾（約124萬美元），同比增長25%。

銷售額達(dá)680萬雷亞爾 圖源：ecommerce brasil

在這一期間，Nuvemshop平臺(tái)上分類為“June”的產(chǎn)品銷量比去年更是大漲了近90%，從售出1萬件增加到1.9萬件。最暢銷的商品包括格子T恤、草帽、氣球和旗幟等，注冊為“牛仔”的待售商品數(shù)量還增加了36%。

巴西“六月節(jié)”濃厚的民俗風(fēng)情帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品銷量的增長，不過該節(jié)日并不屬于傳統(tǒng)意義上的零售節(jié)日，而是專門為流行慶?；顒?dòng)開發(fā)的宣傳和促銷活動(dòng)，這對電商銷售產(chǎn)生了積極影響。

以今年巴西返校季為例，由于學(xué)生、家長等會(huì)提前購置一些學(xué)習(xí)用品，因此文具類商品是最暢銷的，共售出1.95萬件。許多銷售相關(guān)品類的賣家趁此大賺一筆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，返校季開始不久后在線賣家銷售額突破140萬雷亞爾，同比增長8%。

返校季賣家銷售額上漲 圖源：ecommerce brasil

可以看到，傳統(tǒng)非零售節(jié)日也成為電商銷售的新增長點(diǎn)。用Nuvemshop客戶經(jīng)理Marcela Qrlandi的話來說就是：“一年中的每個(gè)月和每個(gè)活動(dòng)都可能對消費(fèi)者網(wǎng)購產(chǎn)生吸引力，賣家可以利用這一點(diǎn)為自己創(chuàng)造優(yōu)勢。”

二、巴西電商機(jī)遇不斷

巴西各大節(jié)日活動(dòng)帶動(dòng)在線賣家銷售，本質(zhì)上也是因?yàn)檫@一電商市場發(fā)展火熱。

從消費(fèi)者角度來看，目前正有越來越多巴西人投入到在線購物浪潮中。今年第一季度，超1400萬戶巴西家庭是電商消費(fèi)者，這一數(shù)字相比去年同期上漲了1.4%。并且，這些新買家是購買量增長最快的電商消費(fèi)群體。

巴西消費(fèi)者數(shù)量不斷上升，電商市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2024年巴西電商收入將達(dá)到2040.7億雷亞爾，同比增長約10%。在接下來的幾年中，巴西電商市場繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長勢頭。

巴西電商收入持續(xù)增長 圖源：ABComm

在這樣一個(gè)充滿發(fā)展機(jī)遇的市場，電商平臺(tái)也“打”得火熱，不過目前占據(jù)最大優(yōu)勢的巨頭依然是美客多。

研究機(jī)構(gòu)Do Follow在最近分析今年上半年巴西各大電商平臺(tái)的流量變化得出，美客多是巴西地區(qū)Google搜索量最多的電商平臺(tái)，緊隨其后的是亞馬遜、Shopee、SHEIN和速賣通等。

美客多搜索量排名第一 圖源：Do Follow

值得注意的是，盡管這片電商熱土正散發(fā)出一波接一波魅力，但市場相關(guān)監(jiān)管也對各平臺(tái)和賣家做出了更高的要求。

比如最近巴西國家電信局對美客多、亞馬遜等多家大型電商平臺(tái)發(fā)布了新的合規(guī)政策和制裁手段，要求違規(guī)平臺(tái)必須在限定時(shí)間內(nèi)采取相關(guān)措施，下架不合規(guī)手機(jī)產(chǎn)品注冊；再比如巴西還調(diào)整了跨境稅收，價(jià)值低于50美元海外包裹免稅政策將取消，轉(zhuǎn)而實(shí)施20%的進(jìn)口關(guān)稅。

種種舉措都表明，跨境賣家今后在巴西市場掘金將面臨更多的挑戰(zhàn)。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，賣家需根據(jù)自身實(shí)際情況權(quán)衡利弊，不斷關(guān)注市場的變化，以便做出最好的選擇。