1.TikTok或?qū)⑸暇€兩大站點(diǎn)

隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，跨境電商已經(jīng)成為全球商業(yè)的重要趨勢(shì)，在這個(gè)領(lǐng)域中TikTok Shop的崛起無疑為行業(yè)注入了新的活力。此前，盡管有消息稱TikTok推遲了在多個(gè)國家推出購物平臺(tái)的計(jì)劃，但從最近的一些小變化中，TikTok Shop貌似正在加快這兩個(gè)新站點(diǎn)的布局。

近日，據(jù)消息人士透露，有部分賣家已經(jīng)在TikTok Shop賣家中心后臺(tái)看見西班牙和愛爾蘭站點(diǎn)的注冊(cè)入口。由于仍處于內(nèi)測(cè)階段，商家需要獲得定向邀請(qǐng)碼后才能入駐，但截止發(fā)稿前，TikTok Shop官方還未正式公布新站點(diǎn)的具體情況。

兩大站點(diǎn)或?qū)㈤_放 圖源：TikTok Shop賣家中心

有關(guān)注的賣家應(yīng)該都很清楚，此前有報(bào)道稱TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)決定推遲原定在西班牙、德國、意大利、法國、愛爾蘭、墨西哥和巴西推出購物平臺(tái)的計(jì)劃，重點(diǎn)放在美國市場(chǎng)上。但近段時(shí)間風(fēng)向變了，開始有消息傳出，稱TikTok Shop預(yù)計(jì)將于在7月1日進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，并且繼續(xù)使用本土化+全托管的入駐模式。

實(shí)際上，早在今年5月，TikTok Shop就已經(jīng)在五大歐洲市場(chǎng)推出定向招商計(jì)劃，主要面向的是本土賣家。招商的要求也十分嚴(yán)格，需要滿足一系列要求，包括歐洲亞馬遜平臺(tái)的年銷售額達(dá)到100萬美金、持有有效的歐洲營業(yè)執(zhí)照和VAT稅務(wù)登記等。

彼時(shí)TikTok Shop的歐洲站點(diǎn) 圖源：TikTok Shop賣家中心

據(jù)悉，目前TikTok Shop已經(jīng)向等多個(gè)知名電商平臺(tái)的大賣家發(fā)出了入駐邀請(qǐng)，并計(jì)劃在西班牙當(dāng)?shù)卦O(shè)立樣品間和專門的直播間，想要大干一場(chǎng)。

2.歐洲電商市場(chǎng)

從多方面來看，如果TikTok Shop真的決定上線這兩大站點(diǎn)，其實(shí)也并不令人意外。

首先是整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)有著巨大的市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6473.4億美元，而據(jù)TikTok此前發(fā)布的報(bào)告顯示，目前其在歐盟地區(qū)已擁有1.42億用戶，龐大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)規(guī)模，都讓人沒有理由拒絕。

歐洲電商市場(chǎng)景氣值高 圖源：Mordor Intelligence

至于為什么選擇開通西班牙和愛爾蘭站點(diǎn)，或許也是基于多方面的考慮。因?yàn)橄噍^于歐洲其他成熟的國家，西班牙和愛爾蘭的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，但同時(shí)電商基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系也足夠成熟，對(duì)TikTok來說是很好的選擇。

值得注意的是，“盯上”歐洲市場(chǎng)的不只有TikTok，還有亞馬遜。

日前亞馬遜宣布，計(jì)劃于2025年正式推出愛爾蘭站點(diǎn)“Amazon.ie”。亞馬遜表示，盡管過去已有許多愛爾蘭消費(fèi)者在亞馬遜網(wǎng)站上購物，但一直缺少本地化的購物體驗(yàn)，新站點(diǎn)的推出將使得這一局面得到逆轉(zhuǎn)。

亞馬遜將于2025年上線愛爾蘭站點(diǎn) 圖源：about amazon

最后，對(duì)賣家來說，任何一個(gè)開放的市場(chǎng)初期，大概率都會(huì)是流量最好、競(jìng)爭(zhēng)最小的時(shí)機(jī)，因此有想法的賣家可以持續(xù)關(guān)注這一消息。

但需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，目前官方還沒有正式公布新站點(diǎn)的具體情況，即便真的要開通這兩個(gè)站點(diǎn)，賣家也要在結(jié)合自身時(shí)間精力資源等各方面條件后，再確定是否入局。