Qoo10啟動(dòng)Wish+計(jì)劃，全面拓展歐美電商版圖

一、擴(kuò)張歐美市場(chǎng)

在全球電商行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，拓展全球商業(yè)版圖已然成為各大電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

近日，總部位于新加坡的電商平臺(tái)Qoo10宣布將推出全新項(xiàng)目Wish+。該項(xiàng)目是Qoo10與美國(guó)電商巨頭Wish.com強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)晶，旨在利用升級(jí)版的Wish+平臺(tái)，將本土的供應(yīng)商以及優(yōu)質(zhì)的亞洲品牌和制造商與更廣泛的消費(fèi)者群體緊密相連，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品種類，為全球消費(fèi)者提供更加全面豐富的電商購(gòu)物體驗(yàn)。

自2010年成立以來(lái)，Qoo10一直深耕東南亞市場(chǎng)。然而，面對(duì)日益激烈的全球電商競(jìng)爭(zhēng)，Qoo10也逐漸將其視線投向東南亞以外的市場(chǎng)，先后收購(gòu)了Timon、Wemakeprice、Interpark commerce、Shopclues India等電商平臺(tái)。今年4月，Qoo10更是邁出了重要的一步，斥資1.73億美元從納斯達(dá)克上市的 ContextLogic Inc.手中收購(gòu)了美國(guó)在線市場(chǎng)Wish。

Qoo10斥資1.73億美元收購(gòu)Wish 圖源：Kedglobal

此次Wish+的推出既是Qoo10收購(gòu)Wish后的重要戰(zhàn)略部署，也是其品牌重塑的關(guān)鍵一環(huán)。這一舉措將Qoo10在亞洲建立的穩(wěn)固電商生態(tài)與韓國(guó)、日本、印度等地的優(yōu)質(zhì)商家相結(jié)合，并利用Wish在北美和歐洲市場(chǎng)的深厚影響力和龐大的區(qū)域與中國(guó)制造商資源，進(jìn)一步開(kāi)拓歐美市場(chǎng)，使Wish+迅速成長(zhǎng)為歐美消費(fèi)者購(gòu)買亞洲商品的重要渠道。

目前，Qoo10已在上個(gè)月向北美消費(fèi)者推出了Wish+，并計(jì)劃在今年9月前將Wish+的訪問(wèn)權(quán)限拓展至部分歐洲地區(qū)。Qoo10發(fā)言人表示：“Wish+是一個(gè)全球性的數(shù)字商務(wù)平臺(tái)，它基于 Qoo10的亞洲網(wǎng)絡(luò)和 Wish 的全球客戶群，旨在促進(jìn)商品的多向流動(dòng)，并將逐步成長(zhǎng)為亞洲商品通往世界的首選門戶。特別是在歐美市場(chǎng)，Wish+將為亞洲品牌走向國(guó)際提供更加高效暢通的銷售路徑?！?/span>

Qoo10計(jì)劃在9月前將Wish+拓展至歐洲地區(qū) 圖源：abc27

二、亞洲商品深受歡迎

實(shí)際上，Qoo10以Wish+項(xiàng)目進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的舉措并不令人意外。作為全球矚目的電商競(jìng)技場(chǎng)，歐美市場(chǎng)本就是亞洲電商平臺(tái)擴(kuò)大國(guó)際影響力的關(guān)鍵陣地。而與此同時(shí)，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)文化的繁榮崛起，亞洲商品以其多元化、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)也日益受到歐美消費(fèi)者的青睞。

以俄羅斯市場(chǎng)為例，近年來(lái)亞洲商品在俄羅斯市場(chǎng)的需求持續(xù)上升。根據(jù)Megamarket的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)，2024年，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的需求增加了5.5倍。在2024年前5個(gè)月內(nèi)，Megamarket用戶在亞洲音頻設(shè)備上的花費(fèi)同比飆升了8倍，對(duì)亞洲品牌智能手機(jī)和家用電子產(chǎn)品的購(gòu)買頻率也分別實(shí)現(xiàn)了6.5倍和5倍的增長(zhǎng)。

2024年俄羅斯消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的需求增長(zhǎng)了5.5倍 圖源：gazeta.ru 

此外，諸如TikTok Shop、Aliexpress、Temu、Gmarket等亞洲電商平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)擴(kuò)張，也為歐美消費(fèi)者提供了更多接觸和購(gòu)買亞洲商品的門戶。

ECC K?LN與 Salesforce聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2024年，高達(dá)91%的德國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)亞洲電商平臺(tái)有所了解，43%的受訪者已經(jīng)使用過(guò)這些平臺(tái)。在18至29歲的消費(fèi)者中，使用比例更是達(dá)到了51%。這其中，主要的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自Temu 和 Shein，2024年，Temu的購(gòu)買率同比增長(zhǎng)了兩倍，而Shein的訂單頻率也增加了一倍多。

2024年91%的德國(guó)消費(fèi)者了解亞洲電商平臺(tái) 圖源：ifhkoeln.de 

總的來(lái)看，亞洲商品憑借其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)，正在歐美市場(chǎng)嶄露頭角，而亞洲電商平臺(tái)的崛起更是為亞洲商品在歐美市場(chǎng)的流行提供了有力支持。這一趨勢(shì)不僅為亞洲賣家提供了更多拓展全球市場(chǎng)的寶貴機(jī)會(huì)，也預(yù)示著亞洲電商平臺(tái)在歐美市場(chǎng)將占據(jù)越來(lái)越重要的地位。