1.銷售額下滑

在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的席卷之下，很多消費(fèi)者都捂緊了自己的錢袋子，對(duì)于一些非必要的商品，基本都保持著盡量不買的態(tài)度，因此一些商品的銷售額也出現(xiàn)了下滑的跡象。

日前，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布了5月的零售報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，在所有零售行業(yè)中，家具和家居用品銷售額的降幅是最大的，同比下降了 6.8%。

家具和家居用品的銷售額降幅最大 圖源：S&P Global

而這樣的下滑并不只是出現(xiàn)在中低端的市場(chǎng)和品牌中，據(jù)一些高端零售商今年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，高端市場(chǎng)主要零售商的銷售額也出現(xiàn)了下滑。

舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)高端家居用品公司RH（前身為Restoration Hardware）公布了一季度財(cái)報(bào)，截至5月4日，其凈營(yíng)收為7.27億美元，同比下降1.7%。Williams-Sonoma在截至4月28日的一季度中，凈營(yíng)收也同比下降了5.4%，其中高端品牌Pottery Barn的銷售額更是下降了10.8%。

高端家居公司營(yíng)收也下滑 圖源：homepagenews

但值得注意的是，雖然營(yíng)收同比來(lái)看是下降的，但Williams-Sonoma的股價(jià)卻展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)悉，其股價(jià)今年迄今已上漲 50% 以上，第一季度利潤(rùn)較去年增長(zhǎng)70%，至于增長(zhǎng)的原因，主要是運(yùn)費(fèi)成本的降低，以及商品退貨率降低等。

另外，在線家居用品公司W(wǎng)ayfair此前也公布了截至3月31日的情況，季度凈收入為27億美元，同比下降1.6%。

2.銷量過(guò)山車

實(shí)際上，有關(guān)注過(guò)的賣家都很清楚，美國(guó)的家居市場(chǎng)幾年前也有過(guò)一陣子高光時(shí)刻。彼時(shí)，由于大環(huán)境的原因，很多人都只能在家里度過(guò)大部分時(shí)間，這也導(dǎo)致家居用品和家具購(gòu)買量大幅增加。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，美國(guó)人口普查局此前公布的數(shù)據(jù)顯示，在2021 年 4 月，美國(guó)家具和家居用品店的月銷售額同比飆升了200%以上，并直到疫情結(jié)束都保持著增長(zhǎng)狀態(tài)，這一數(shù)字在 2023 年 1 月達(dá)到峰值。

而據(jù)Business Research Insights發(fā)布的《家居用品市場(chǎng)報(bào)告概述》也能看出，家居品類是有著巨大的潛力的——2021年的全球家居市場(chǎng)規(guī)模為8772.5億美元，未來(lái)十年，這一數(shù)字有望突破萬(wàn)億美元大關(guān)，年復(fù)合增長(zhǎng)率也將保持在5.3%。

全球家居市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Business Research Insights

但正所謂花無(wú)百日紅，隨著疫情結(jié)束，消費(fèi)者支出模式開始正常化，再加上通脹等外在因素的影響，消費(fèi)者對(duì)家居裝飾的需求也發(fā)生了變化，而在此前瘋狂崛起的家具市場(chǎng)，也在經(jīng)歷了快速飛升的時(shí)期后逐漸歸于平淡。

去年年底，美國(guó)家居分析機(jī)構(gòu)YipitData發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，公布了美國(guó)家居用品零售商市場(chǎng)份額。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)家居用品零售市場(chǎng)在2023年第四季度繼續(xù)萎縮，銷售額同比下降了4%。截至當(dāng)時(shí)，美國(guó)家居用品零售已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

2023年四季度美國(guó)家居用品零售商市場(chǎng)份額 圖源：YipitData

最后，從目前的情況來(lái)看，整體家具銷售仍處于低迷階段，但隨著經(jīng)濟(jì)的回溫，以及很多消費(fèi)者都是在幾年前購(gòu)買的物品，家居產(chǎn)品的使用年限也是有限的，或許在不久的將來(lái)，就會(huì)迎來(lái)新的一輪購(gòu)買。