1.新品月銷百萬(wàn)美金

現(xiàn)如今，一提道運(yùn)動(dòng)相機(jī)，絕大部分人都會(huì)脫口而出GoPro，的確，作為第一個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌，Gopro的知名度絕對(duì)毋庸置疑。但隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)愈發(fā)普及，更多品牌也開(kāi)始進(jìn)入大家的視野，一些中國(guó)品牌出海后同樣迅速在全球市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

上個(gè)月，Insta360的一款運(yùn)動(dòng)相機(jī)新品在亞馬遜上暢銷，5月累計(jì)賣出超2000臺(tái)。據(jù)悉，該產(chǎn)品售價(jià)499.99美元，按這個(gè)數(shù)字計(jì)算的話，該新品單月就為Insta360帶來(lái)了將近100萬(wàn)美元的營(yíng)收。 

Insta360新品月銷近百萬(wàn)美元 圖源：亞馬遜

除了這一新品暢銷，Insta360還有很多l(xiāng)isting也能做到月銷超1000成績(jī)，并且有不少還被亞馬遜標(biāo)識(shí)為“Amazon Choice”“Overall Pick”產(chǎn)品。坦白來(lái)講，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的復(fù)購(gòu)率其實(shí)并不算太高，但是能保證每個(gè)月都能賣出這么多單，足以看出其產(chǎn)品是受到消費(fèi)者的認(rèn)可的。

另外，值得注意的是，Insta360的熱度并不局限于亞馬遜，其獨(dú)立站的各項(xiàng)數(shù)據(jù)同樣十分拿得出手。

據(jù)Similarweb統(tǒng)計(jì)來(lái)看，上個(gè)月store.insta360.com的月訪問(wèn)量達(dá)到380萬(wàn)，把時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，在過(guò)去3個(gè)月里，其月均訪問(wèn)量也達(dá)到了驚人的373萬(wàn)，把同品類獨(dú)立站遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

5月獨(dú)立站月訪問(wèn)量380萬(wàn) 圖源：similarweb

而從Insta360的發(fā)展史來(lái)看，幾乎也可以說(shuō)是天時(shí)地利人和。影石創(chuàng)新成立于2015年，而這一年也恰好被稱作運(yùn)動(dòng)相機(jī)的元年，踩著這一風(fēng)口，Insta360的發(fā)展也是相當(dāng)順暢。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年影石營(yíng)收超過(guò)10億元，2022年?duì)I收翻倍，超過(guò)20億元，去年更是增長(zhǎng)到接近40億元，連續(xù)兩年翻倍增長(zhǎng)。

2.細(xì)分賽道起飛

實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)相機(jī)雖然聽(tīng)起來(lái)是個(gè)小的賽道，但其潛力卻是很大的。據(jù)Mordorintelligence預(yù)測(cè)，2024年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到44.1億美元，而到2029年，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模更是將達(dá)到91.8億美元，2024年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.80%。

巨大的增長(zhǎng)，讓很多賣家也看到了這其中的機(jī)會(huì)，先后涌入這一賽道。而從價(jià)格上來(lái)看，Insta360的產(chǎn)品價(jià)格并不低，瞄準(zhǔn)的也更偏向于中高端市場(chǎng)，但其實(shí)低價(jià)市場(chǎng)也有很大的空間值得探索，另一品牌AKASO則看到了這一機(jī)會(huì)，憑借以高質(zhì)低價(jià)的策略打入國(guó)外中低端市場(chǎng)。

從其在亞馬遜平臺(tái)的銷量來(lái)看，表現(xiàn)同樣突出：上個(gè)月，AKASO的一款水下運(yùn)動(dòng)相機(jī)賣出了7000+臺(tái)，從上架至今，該產(chǎn)品已累計(jì)留評(píng)超3.4萬(wàn)條，而從價(jià)格上來(lái)看也低得多，定價(jià)僅69.99美元。

AKASO一水下運(yùn)動(dòng)相機(jī)月售7000+ 圖源：亞馬遜

天眼查資料顯示，AKASO是深圳市賽納電子科技有限公司旗下品牌，該公司成立于2014年，比影石創(chuàng)新還要早上一陣子。趕上時(shí)代的紅利，再加上填滿了海外中低端運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的空白，能做到讓消費(fèi)者花更少的錢實(shí)現(xiàn)相差無(wú)幾的功能，因此AKASO的品牌知名度也在海外不斷提升。

賽納電子成立時(shí)間較早 圖源：天眼查

總的來(lái)看，其實(shí)現(xiàn)在賽道的大小影響并不太大，只要產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，總能吸引到目標(biāo)客群。不出意外的話，不止是中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌，還有更多的中國(guó)出海品牌也正在走出國(guó)門，展現(xiàn)出超高的發(fā)展態(tài)勢(shì)，朝著全球市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。