雷士照明618再登全平臺(tái)銷(xiāo)冠，領(lǐng)銜照明行業(yè)生態(tài)發(fā)展

隨著618電商大戰(zhàn)的塵埃落定，照明行業(yè)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)新鮮出爐。

各大電商平臺(tái)發(fā)布的銷(xiāo)量報(bào)告顯示，雷士照明再次奪得照明行業(yè)618全平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍，并囊括天貓、京東、抖音、拼多多等頭部電商平臺(tái)“照明品類(lèi)”銷(xiāo)量第一，GMV同比增長(zhǎng)10%。其中，雷士照明健康照明產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)200%，引領(lǐng)照明行業(yè)走向“健康照明新時(shí)代”。

數(shù)據(jù)來(lái)自各電商平臺(tái)618戰(zhàn)報(bào)

 這是雷士照明即2022-2023年618和雙11大促蟬聯(lián)銷(xiāo)冠之后，連續(xù)三年斬獲中國(guó)照明燈飾全網(wǎng)銷(xiāo)售額第一。此前，雷士照明已獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)”。雷士照明CEO林良琦表示，未來(lái)雷士照明將持續(xù)加大電商布局，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和更多新興的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)用戶(hù)資產(chǎn)和銷(xiāo)售的持續(xù)增長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新+用戶(hù)思維雙擎驅(qū)動(dòng)，多年引領(lǐng)行業(yè)銷(xiāo)冠

618銷(xiāo)量的長(zhǎng)期霸榜只是雷士照明持續(xù)引領(lǐng)照明行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，多年引領(lǐng)照明行業(yè)的背后，是雷士照明技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的用戶(hù)策略的強(qiáng)大支撐。

以此次618備受市場(chǎng)認(rèn)可的健康照明產(chǎn)品為例，雷士照明從底層技術(shù)出發(fā)，洞察到傳統(tǒng)LED帶來(lái)的藍(lán)光危害、人體生物節(jié)律紊亂以及視網(wǎng)膜損傷等問(wèn)題，以“開(kāi)放式創(chuàng)新”的理念聯(lián)合國(guó)際頂尖照明科研機(jī)構(gòu)，從關(guān)懷人體生理、心理健康的角度，定制了更優(yōu)質(zhì)光效的全光譜燈珠，開(kāi)發(fā)了聯(lián)合品牌光源模組。今年618雷士照明產(chǎn)品銷(xiāo)量全網(wǎng)行業(yè)第一的事實(shí)也證明，消費(fèi)者更愿意為健康、護(hù)眼買(mǎi)單。

產(chǎn)品通過(guò)人因節(jié)律、護(hù)眼光效、智能控制等多方面功能，從客廳到臥室，從學(xué)習(xí)到日常生活環(huán)境，為消費(fèi)者打造更舒適、更貼心、使用場(chǎng)景更多元化的家居全屋健康光環(huán)境。獨(dú)辟蹊徑的產(chǎn)品與科技使得雷士照明擺脫了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化的困境，也標(biāo)志著照明行業(yè)從傳統(tǒng)的LED照明，逐漸轉(zhuǎn)向注重健康護(hù)眼和生物節(jié)律的新方向。

除了產(chǎn)品與技術(shù)的“硬實(shí)力”，雷士照明通過(guò)領(lǐng)先的用戶(hù)策略打造出的品牌“軟實(shí)力”也是此次618電商大戰(zhàn)中的致勝法寶。

在營(yíng)銷(xiāo)維度，雷士照明全域同步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的商業(yè)閉環(huán)。線上，積極擁抱時(shí)代風(fēng)口，組建專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，通過(guò)天貓、京東、抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和銷(xiāo)售額；同時(shí)，在小紅書(shū)、抖音等社交媒體和直播平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)頭部達(dá)人直播帶貨，觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)人群。線下，通過(guò)和傳媒機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)超40座主流城市，霸屏式廣告投放強(qiáng)效觸達(dá)近5億人次主流消費(fèi)人群，傳遞產(chǎn)品心智，擴(kuò)大品牌聲量與影響力。

不僅如此，雷士照明在服務(wù)上也積極響應(yīng)國(guó)家政策，配合各大電商平臺(tái)推動(dòng)照明燈具以舊換新，進(jìn)一步喚醒存量用戶(hù)的潛在需求。遍布全國(guó)的34個(gè)運(yùn)營(yíng)中心、116家全屋光環(huán)境智能體驗(yàn)館、2400多家品牌專(zhuān)賣(mài)店和近100000家銷(xiāo)售終端網(wǎng)點(diǎn)，更是雷士照明增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)的微循環(huán)網(wǎng)絡(luò)，為用戶(hù)提供了享受在“家門(mén)口”便捷的換修服務(wù)。

長(zhǎng)期主義賦能品牌，26年頭部勢(shì)能持續(xù)迸發(fā)

經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)，今年618主要電商平臺(tái)的流量持續(xù)下滑，而雷士照明卻可以持續(xù)保持高位增長(zhǎng)及絕對(duì)的領(lǐng)先身位，這得益于其26年來(lái)始終踐行“長(zhǎng)期主義”，在品牌價(jià)值、底層技術(shù)、ESG治理三個(gè)維度的不斷精進(jìn)。

近日剛發(fā)布的2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單顯示，雷士照明品牌價(jià)值達(dá)612.36億元，連續(xù)十三年蟬聯(lián)行業(yè)第一，且是照明行業(yè)唯一突破600億的品牌。除此之外，雷士照明作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，一直高度重視創(chuàng)新研發(fā)，打造了照明行業(yè)唯一一家中國(guó)航天照明科技實(shí)驗(yàn)室，并在今年4月23日成功發(fā)布了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、國(guó)際領(lǐng)先的伴生適然光技術(shù)。該技術(shù)由中國(guó)航天照明科技實(shí)驗(yàn)室結(jié)合雷士照明積累的近十萬(wàn)用戶(hù)場(chǎng)景大數(shù)據(jù)相關(guān)論證，從底層技術(shù)出發(fā)重塑了健康光的價(jià)值。

不僅如此，雷士照明倡導(dǎo)照明行業(yè)摒棄內(nèi)卷，身體力行的以ESG治理體系引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，并于2023年率先提出ESG增長(zhǎng)戰(zhàn)略。其中包括氣候行動(dòng)、水資源管理、綠色健康產(chǎn)品等在內(nèi)的13項(xiàng)議題，在發(fā)展中構(gòu)建面向未來(lái)的能力，以長(zhǎng)期主義賦能行業(yè)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

雷士照明CEO林良琦表示：“今年618，雷士照明在健康化、智能化、個(gè)性化和環(huán)境友好型照明領(lǐng)域持續(xù)突破、逆勢(shì)增長(zhǎng)，連續(xù)多年交出了完美答卷。我們將以此為基石，用健康照明科技點(diǎn)亮可持續(xù)未來(lái)，引領(lǐng)照明行業(yè)價(jià)值共生共贏?！?/p>