隨著618電商大戰(zhàn)的塵埃落定，照明行業(yè)銷量數(shù)據(jù)新鮮出爐。

各大電商平臺發(fā)布的銷量報告顯示，雷士照明再次奪得照明行業(yè)618全平臺銷量冠軍，并囊括天貓、京東、抖音、拼多多等頭部電商平臺“照明品類”銷量第一，GMV同比增長10%。其中，雷士照明健康照明產(chǎn)品銷售額同比增長200%，引領(lǐng)照明行業(yè)走向“健康照明新時代”。

數(shù)據(jù)來自各電商平臺618戰(zhàn)報

 這是雷士照明即2022-2023年618和雙11大促蟬聯(lián)銷冠之后，連續(xù)三年斬獲中國照明燈飾全網(wǎng)銷售額第一。此前，雷士照明已獲得國際權(quán)威機構(gòu)沙利文頒發(fā)的“市場地位確認(rèn)證書”。雷士照明CEO林良琦表示，未來雷士照明將持續(xù)加大電商布局，通過技術(shù)創(chuàng)新和更多新興的商業(yè)模式實現(xiàn)用戶資產(chǎn)和銷售的持續(xù)增長，引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新+用戶思維雙擎驅(qū)動，多年引領(lǐng)行業(yè)銷冠

618銷量的長期霸榜只是雷士照明持續(xù)引領(lǐng)照明行業(yè)發(fā)展的一個縮影，多年引領(lǐng)照明行業(yè)的背后，是雷士照明技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢和領(lǐng)先的用戶策略的強大支撐。

以此次618備受市場認(rèn)可的健康照明產(chǎn)品為例，雷士照明從底層技術(shù)出發(fā)，洞察到傳統(tǒng)LED帶來的藍光危害、人體生物節(jié)律紊亂以及視網(wǎng)膜損傷等問題，以“開放式創(chuàng)新”的理念聯(lián)合國際頂尖照明科研機構(gòu)，從關(guān)懷人體生理、心理健康的角度，定制了更優(yōu)質(zhì)光效的全光譜燈珠，開發(fā)了聯(lián)合品牌光源模組。今年618雷士照明產(chǎn)品銷量全網(wǎng)行業(yè)第一的事實也證明，消費者更愿意為健康、護眼買單。

產(chǎn)品通過人因節(jié)律、護眼光效、智能控制等多方面功能，從客廳到臥室，從學(xué)習(xí)到日常生活環(huán)境，為消費者打造更舒適、更貼心、使用場景更多元化的家居全屋健康光環(huán)境。獨辟蹊徑的產(chǎn)品與科技使得雷士照明擺脫了低價競爭和同質(zhì)化的困境，也標(biāo)志著照明行業(yè)從傳統(tǒng)的LED照明，逐漸轉(zhuǎn)向注重健康護眼和生物節(jié)律的新方向。

除了產(chǎn)品與技術(shù)的“硬實力”，雷士照明通過領(lǐng)先的用戶策略打造出的品牌“軟實力”也是此次618電商大戰(zhàn)中的致勝法寶。

在營銷維度，雷士照明全域同步發(fā)力，實現(xiàn)了從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的商業(yè)閉環(huán)。線上，積極擁抱時代風(fēng)口，組建專業(yè)直播團隊，通過天貓、京東、抖音等平臺進行直播帶貨，進一步擴大品牌影響力和銷售額；同時，在小紅書、抖音等社交媒體和直播平臺，通過聯(lián)動各平臺頭部達人直播帶貨，觸達更多的年輕消費人群。線下，通過和傳媒機構(gòu)合作，強勢登陸全國超40座主流城市，霸屏式廣告投放強效觸達近5億人次主流消費人群，傳遞產(chǎn)品心智，擴大品牌聲量與影響力。

不僅如此，雷士照明在服務(wù)上也積極響應(yīng)國家政策，配合各大電商平臺推動照明燈具以舊換新，進一步喚醒存量用戶的潛在需求。遍布全國的34個運營中心、116家全屋光環(huán)境智能體驗館、2400多家品牌專賣店和近100000家銷售終端網(wǎng)點，更是雷士照明增強用戶體驗和服務(wù)的微循環(huán)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供了享受在“家門口”便捷的換修服務(wù)。

長期主義賦能品牌，26年頭部勢能持續(xù)迸發(fā)

經(jīng)濟下行周期內(nèi)，今年618主要電商平臺的流量持續(xù)下滑，而雷士照明卻可以持續(xù)保持高位增長及絕對的領(lǐng)先身位，這得益于其26年來始終踐行“長期主義”，在品牌價值、底層技術(shù)、ESG治理三個維度的不斷精進。

近日剛發(fā)布的2024年《中國500最具價值品牌》榜單顯示，雷士照明品牌價值達612.36億元，連續(xù)十三年蟬聯(lián)行業(yè)第一，且是照明行業(yè)唯一突破600億的品牌。除此之外，雷士照明作為中國航天事業(yè)合作伙伴，一直高度重視創(chuàng)新研發(fā)，打造了照明行業(yè)唯一一家中國航天照明科技實驗室，并在今年4月23日成功發(fā)布了國內(nèi)首創(chuàng)、國際領(lǐng)先的伴生適然光技術(shù)。該技術(shù)由中國航天照明科技實驗室結(jié)合雷士照明積累的近十萬用戶場景大數(shù)據(jù)相關(guān)論證，從底層技術(shù)出發(fā)重塑了健康光的價值。

不僅如此，雷士照明倡導(dǎo)照明行業(yè)摒棄內(nèi)卷，身體力行的以ESG治理體系引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，并于2023年率先提出ESG增長戰(zhàn)略。其中包括氣候行動、水資源管理、綠色健康產(chǎn)品等在內(nèi)的13項議題，在發(fā)展中構(gòu)建面向未來的能力，以長期主義賦能行業(yè)與社會的可持續(xù)發(fā)展。

雷士照明CEO林良琦表示：“今年618，雷士照明在健康化、智能化、個性化和環(huán)境友好型照明領(lǐng)域持續(xù)突破、逆勢增長，連續(xù)多年交出了完美答卷。我們將以此為基石，用健康照明科技點亮可持續(xù)未來，引領(lǐng)照明行業(yè)價值共生共贏。”