618巔峰對決，天貓、京東均加碼100億紅包！

6月17日晚8點起，天貓618巔峰加碼100億紅包，用戶上淘寶搜索“年中狂歡節(jié)”即可領取，紅包人人可搶、最高1900元。京東也將追加超100億的投入補貼給用戶，同時推出“超級驚喜紅包”，額度高至3800元。

圖源：天貓公眾號

圖源：京東黑板報公眾號

5月20日晚8點，淘寶天貓開啟618大促。首批“王炸全家桶”1分鐘內被搶購一空，帶動百億補貼GMV在開售首個小時比去年開售同期增長596.5%。28個品牌的成交額在開售一小時內率先破億。Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一個小時內成交額超過去年開賣全天。正式開售4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。

今年首次參加天貓618的新商家數量再創(chuàng)新高，同比增長60%。天貓618開售前3天，200個新商家成交破百萬，新商家整體成交同比大增223%，實現開局即爆發(fā)。

分品類來看，珠寶飾品新商家爆發(fā)力最強，成交額同比增長1500%。運動戶外新商家爆發(fā)力其次，同比增長超500%，騎行類目銷售額同比增長1600%。此外，夏季服飾、家居、電器等新商家也迎來高爆發(fā)。

截至5月31日24點，淘寶618誕生了38個破億直播間，創(chuàng)下歷史同期最高記錄。李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、酒妹妹、所有女生的衣櫥、交個朋友等達人直播間銷售額破億；368個直播間成交額破千萬；垂類達人GMV同比增長152%；源頭產地直播間GMV同比增長623%，成交用戶數同比增長956%。

圖源：天貓官方

5月31日晚8點，京東618全面開啟，Apple、美的、海爾、小米、中國黃金、華為、小天鵝、格力、海信、TCL等眾多品牌成交金額迅速破億。開門紅1小時，百億補貼專區(qū)訂單數同比增長超50%；9.9包郵頻道精選的近50萬款全網低價商品，1小時吸引購物用戶數同比增長超百倍，其中超75%的用戶來自三線及以下城市。

京東618開門紅4小時，同比增長超5倍的品牌超過1萬個；首次參與京東618的新商家中，成交額超100萬的新商家數量環(huán)比增長45倍；京東直播觀看人數同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%；京東國際超180個品牌成交額同比增長超100%。

截至5月31日晚上12點，絕大多數訂單已進入自動化生產線并出庫，包括新疆昌吉在內的全國多地消費者在京東618開啟后十分鐘內便收到首單商品，數百個城市的消費者于6月1日早晨陸續(xù)收貨。今年618全球售直郵單量增長明顯，開門紅4小時單量同比增長超200%，港澳地區(qū)京東物流訂單同比增長約100%。

從前期數據來看，今年618總體成績依舊可觀。市場研究機構易觀分析數據顯示，自5月20日起至6月3日，抖音、拼多多成交額分別增長30.2%、18.6%，淘寶天貓、京東也達到了14.6%、9.5%的增長。

圖源：京東黑板報公眾號