京東國(guó)際發(fā)布《2024中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》

6月18日消息，京東國(guó)際近日聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布的《2024年中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)跨境進(jìn)口電商行業(yè)已進(jìn)入“升級(jí)發(fā)展期”，隨著線上跨境電商平臺(tái)加速整合集中，以及更多品牌方通過(guò)跨境電商直接參與跨境貿(mào)易，跨境生態(tài)已經(jīng)形成。同時(shí)，伴隨消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)的信任逐漸提高，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)繁榮。

白皮書(shū)顯示，超過(guò)80%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品感興趣。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品時(shí)，更看重正品與質(zhì)量保障，以及快捷的物流配送服務(wù)。

圖源：京東官方

白皮書(shū)顯示，2018年-2023年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商規(guī)模從4441億元提升至5483億元；而2017年-2023年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商使用人數(shù)以近兩成的增速逐年攀升，人數(shù)呈現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，在2023年達(dá)到1.88億人。

隨著消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)的信任度逐漸提高，消費(fèi)頻次、花費(fèi)金額也越來(lái)越高，購(gòu)物品類更加多元。數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，36%消費(fèi)者進(jìn)口商品消費(fèi)同比上漲，35%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品種類有所增加。其中美妝、個(gè)護(hù)類等具備“悅己屬性”的高頻消費(fèi)增勢(shì)明顯。產(chǎn)品品質(zhì)仍是影響消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的首要原因。56%的消費(fèi)者表示，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品更看重國(guó)際品牌和海外原產(chǎn)地的產(chǎn)品質(zhì)量。

當(dāng)前京東國(guó)際已成立了歐洲、日本、韓國(guó)等三大直采中心，并在全球構(gòu)建了龐大的京東自營(yíng)買(mǎi)手網(wǎng)絡(luò)，擁有正品鑒別、海外溯源等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，依托于京東在全球擁有并管理著的超120個(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)、直郵倉(cāng)庫(kù)、海外倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目,京東國(guó)際在全國(guó)重點(diǎn)城市平均履約時(shí)效已提升至48小時(shí)以內(nèi)。今年京東618，超過(guò)85%的京東國(guó)際自營(yíng)爆款商品支持211次日達(dá)。

圖源：京東官方

從品類趨勢(shì)來(lái)看，美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)保健、母嬰、食品飲料，作為過(guò)去一年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的主力品類，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的功效性，并對(duì)原料、原產(chǎn)地品質(zhì)等質(zhì)量更加重視。

其中，對(duì)于美妝、個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，消費(fèi)者更追求原生、安全、有機(jī)，側(cè)重成分功效升級(jí)，男性需求較快增長(zhǎng)；營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品用戶年齡兩極分化，年輕群體消費(fèi)呈現(xiàn)零食化，銀發(fā)族群更關(guān)注骨關(guān)節(jié)健康，保健需求日?；?；對(duì)于母嬰品類，做功課、精確育兒成為消費(fèi)新常態(tài)，嬰兒奶粉向高端化集中，注重專業(yè)性和低敏，并正加速向下沉市場(chǎng)普及；在食品飲料產(chǎn)品上，新品是拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者更關(guān)注原料、口感、健康、便捷等。

而對(duì)于3C家電、時(shí)尚、家庭清潔、酒類、寵物等高增速趨勢(shì)品類，專業(yè)性、高性價(jià)比是影響消費(fèi)者更為重要的因素。

其中，3C家電產(chǎn)品的消費(fèi)者側(cè)重趣味、創(chuàng)新與便利性，并追求好價(jià)嘗新；運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品在時(shí)尚領(lǐng)域引領(lǐng)風(fēng)潮，休閑概念備受關(guān)注，專業(yè)場(chǎng)景下的產(chǎn)品需求表現(xiàn)出較大潛力；對(duì)于家清產(chǎn)品，消費(fèi)者追求更高效、更輕松地做家務(wù)，下沉市場(chǎng)是支持跨境進(jìn)口產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的重要力量。對(duì)于酒類產(chǎn)品，豐富度引領(lǐng)品類增長(zhǎng)，消費(fèi)者喜歡嘗試更多、更實(shí)惠的選擇；寵物產(chǎn)品的品類也在快速拓展，隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念普及，寵物健康得到重視，智能養(yǎng)寵場(chǎng)景帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

圖源：京東官方