快手獲得2024巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播及短視頻權(quán)

6月16日消息，快手與中央廣播電視總臺(tái)近日宣布達(dá)成授權(quán)合作協(xié)議，獲得2024巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。這是繼2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)后，快手再次獲得奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商身份。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，快手將全線整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，平臺(tái)通過技術(shù)賦能、玩法創(chuàng)新、場(chǎng)景融合，不僅為用戶提供全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，還會(huì)打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶提供一站式的購(gòu)物體驗(yàn)和本地生活服務(wù)，進(jìn)一步釋放7億用戶的消費(fèi)力。

快手持續(xù)推動(dòng)體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，在大型賽事、版權(quán)賽事運(yùn)作方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。近年來，快手不僅與NBA、歐冠、NFL、MLB等50多個(gè)國(guó)際賽事達(dá)成版權(quán)及內(nèi)容合作，更是成為2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，全方位滿足用戶的多元化、品質(zhì)化體育內(nèi)容消費(fèi)需求。

圖源：快手娛樂公眾號(hào)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，東京奧運(yùn)會(huì)期間快手平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，而在北京冬奧會(huì)期間，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達(dá)到1544.8億。

在與奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際體育賽事深入合作的同時(shí)，快手也持續(xù)深耕群眾體育領(lǐng)域，全面發(fā)力“村BA”、“村超”、“村VA”等民間賽事，打造群眾體育內(nèi)容生態(tài)。截至2023年底，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超13億，賽事相關(guān)內(nèi)容總播放量超26億，全網(wǎng)熱搜超400個(gè)。

基于版權(quán)賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及破圈的群眾體育全民氛圍，快手為體育內(nèi)容的大眾化傳播提供了肥沃的土壤，帶動(dòng)平臺(tái)用戶的體育內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。2023年，在快手上發(fā)布體育視頻相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬人，體育核心興趣人群近2億，月消費(fèi)體育內(nèi)容的用戶達(dá)5.2億，直播群眾體育賽事超1400場(chǎng)次。

圖源：微博@快手娛樂公

除了持續(xù)發(fā)力體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)外，借助2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，快手還將進(jìn)一步整合平臺(tái)內(nèi)電商、本地、商業(yè)化等商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)造全新的超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，為7億用戶提供一站式的購(gòu)物體驗(yàn)和本地生活服務(wù)。

從平臺(tái)端來看，快手電商、本地生活、商業(yè)化等商業(yè)基建日臻完善，為品牌、商家提供了廣闊的增量空間。財(cái)報(bào)顯示，2024年Q1，快手電商GMV同比增長(zhǎng)28.2%達(dá)2881億元，月活躍買家數(shù)達(dá)1.26億，月動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)近70%；快手本地生活日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)接近9倍，日均動(dòng)銷商品數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)38%；快手商業(yè)化營(yíng)銷活躍客戶數(shù)同比增長(zhǎng)近90%。

從用戶端來看，快手用戶的消費(fèi)力高，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品的購(gòu)買欲旺盛、消費(fèi)力強(qiáng)勁?！?024快手運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年有超過5000萬用戶在快手購(gòu)買過運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品。尤其值得注意的是，在大型賽事期間，快手用戶的消費(fèi)欲更加旺盛。東京奧運(yùn)會(huì)期間，在快手購(gòu)買商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)63.2%，GMV同比增長(zhǎng)88%；在北京冬奧會(huì)期間，服飾鞋靴、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料等成為消費(fèi)金額TOP品類，運(yùn)動(dòng)戶外類目商品GMV更是同比增長(zhǎng)602%。