6月13日消息，北京市市場監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》于6月7日-7月7日期間，面向社會公開征求意見。意見稿提出，直播帶貨從業(yè)人員不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告，也不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者。除了直播帶貨人員要遵守相關規(guī)范外，利用人工智能技術合成的虛擬形象也要參照合規(guī)要求。

圖源：北京市市場監(jiān)管局官網

意見稿提出，直播帶貨平臺經營者應當制定平臺禁止、限制營銷的商品或者服務目錄，明確禁止、限制營銷的商品或者服務事項，采取有效手段督促直播帶貨直播間運營者按照目錄要求規(guī)范開展營銷活動。同時，應當督促帶貨直播間運營者，在開展直播帶貨前對推廣營銷的商品進行查驗。平臺經營者一旦發(fā)現直播間運營者存在違規(guī)行為，應采取必要處置措施，并公示嚴重違法違規(guī)行為的處罰和處置結果。

在禁止、限制營銷的商品或服務方面，意見稿目前擬定：在直播中發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告，不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務相混淆的用語；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；發(fā)布酒類廣告不得出現飲酒動作；不得發(fā)布面向學齡前兒童、義務教育階段和普通高中學生的校外培訓廣告；發(fā)布農作物種子、水產苗種和種養(yǎng)殖等廣告，不得利用科研單位、用戶等名義或者形象作推薦、證明。

圖源：《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》

意見稿提出，直播帶貨平臺經營者應當積極履行入駐登記核驗義務，依法對申請開通商品或者服務推廣功能的直播間運營者提供的身份、地址、聯(lián)系方式、行政許可等信息進行登記，建立登記檔案，平臺應當積極采取技術措施進行核驗。

同時，直播帶貨從業(yè)人員要自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費等不良現象，不得對商品或服務的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳欺騙、誤導消費者。

如開展促銷活動，促銷活動有附加條件或者期限的，應當明確公示條件或者期限；有限量要求的，應當明示促銷商品的具體數量，促銷商品售完后，應當即時明示。以抽獎、附贈、積分換購等方式進行促銷的，應當如實表示有獎銷售信息、贈送物品的品名和數量或者換購的條件。采用比價方式開展促銷活動的，被比較價格應當真實準確，不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者。

圖源：《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》