1.抖音限制違規(guī)賬號帶貨

在短視頻用戶規(guī)模爆炸性增長的背景下，平臺內(nèi)容質(zhì)量常常參差不齊。

抖音一方面受益于用戶基數(shù)的迅速增長，另一方面也不得不應(yīng)對層出不窮的低質(zhì)視頻問題。

近日，抖音推出了新機(jī)制——“創(chuàng)作提升訓(xùn)練營”，針對涉及內(nèi)容違規(guī)、引起用戶負(fù)面反饋或存在大量異地投稿等問題的創(chuàng)作者，強(qiáng)制他們參加培訓(xùn)。 

圖源：抖音生活服務(wù)

在訓(xùn)練營中，創(chuàng)作者需學(xué)習(xí)如何避免違規(guī)行為，如理解虛假宣傳規(guī)則，確保宣傳與實際相符。

平臺會對創(chuàng)作者表現(xiàn)進(jìn)行14天的監(jiān)控，并在此期間限制其可帶貨的商品范圍，直至達(dá)到平臺設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)后解除限制。

回顧近期，抖音已經(jīng)多次提出了抵制低質(zhì)內(nèi)容的整改措施。

5月9日，抖音開展了一項針對“同質(zhì)化網(wǎng)絡(luò)水軍”的專項整治行動。這項行動是針對那些發(fā)布相似或重復(fù)內(nèi)容、操縱互動數(shù)據(jù)，以達(dá)到推廣、炒作、抹黑特定對象目的的網(wǎng)絡(luò)水軍行為。

5月11日，抖音發(fā)布《抖音生活服務(wù)低質(zhì)內(nèi)容評估規(guī)范》，明確規(guī)定了低質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)。針對低質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺將采取降低曝光度、影響等級、扣除信用分、限制流量等措施；反之，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多資源支持。 

三位創(chuàng)作者發(fā)布的視頻相似度在90%以上

5月末，抖音實施了熱點內(nèi)容核實機(jī)制，要求熱點事件當(dāng)事人身份認(rèn)證。此機(jī)制的推出，主要針對的是那些“不擇手段蹭炒社會熱點”和“自導(dǎo)自演式造假”的違規(guī)行為，旨在劃清真實內(nèi)容與擺拍內(nèi)容的界限，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

之前，抖音還發(fā)布了打擊“傳授‘無底線博流量’技巧”相關(guān)內(nèi)容的公告，表示將從源頭上打擊那些傳授如何通過極端、低俗或違法違規(guī)手段來吸引流量的內(nèi)容及賬號 

圖源：抖音安全中心

伴隨著一系列規(guī)定的發(fā)布，近期有不少數(shù)百萬粉絲的大網(wǎng)紅都被封禁。

比如百萬粉網(wǎng)紅醫(yī)生陶某，因發(fā)布虛假擺拍視頻而被封禁。

陶某在視頻中聲稱自己參與了一位病人的急救，該病人在與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發(fā)腦血管爆裂。然而，后續(xù)調(diào)查揭露，這起所謂的“急救事件”完全是由陶某自編自導(dǎo)的。

圖源：抖音 

最終“老陶說真話”被抖音實施無限期封禁。

隨著短視頻平臺用戶量的急劇增長，在快節(jié)奏的生活中，人們渴望新鮮感、情感寄托和精神慰藉。

然而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中，大量內(nèi)容如同快餐一般，追求即時消費和短暫快感，而忽略了營養(yǎng)價值。

從打擊網(wǎng)絡(luò)水軍、低質(zhì)內(nèi)容，到熱點核實機(jī)制及嚴(yán)格的內(nèi)容真實性審核，抖音劍指網(wǎng)絡(luò)亂象。

2.流量亂象必須整治

在網(wǎng)絡(luò)時代，點擊量、觀看次數(shù)和用戶活躍度成為了“財富密碼”。

很多人想盡辦法吸引別人來看他們的內(nèi)容。他們更關(guān)心怎么讓內(nèi)容快速吸引人，而不是內(nèi)容本身好不好、有沒有意義。

極度的功利化忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和責(zé)任感。

許多網(wǎng)紅通過夸張擺拍來吸引眼球，這種現(xiàn)象不僅降低了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的整體品質(zhì)，更是讓大家娛樂趨于淺薄和表面化。

比如今年2月，數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)紅“Thurman貓一杯”發(fā)布了一則視頻，聲稱自己在法國巴黎撿到了兩本來自中國一年級學(xué)生的寒假作業(yè)，并在視頻中喊話尋找名為“一年級八班秦朗”的學(xué)生。

這一視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，成為了熱門話題。

甚至有人自稱“秦朗舅舅”開直播參與討論。

然而，隨后的調(diào)查揭露，整起事件實際上是由“Thurman貓一杯”及其同事薛某共同策劃和編造的。他們?yōu)榱宋垡?，自行編寫了視頻腳本，網(wǎng)購了寒假作業(yè)本。

由于涉及虛假信息傳播，“Thurman貓一杯”在各大平臺遭到封禁，包括但不限于抖音、微博、快手等主流社交媒體。

貓一杯本人也公開道歉，承認(rèn)自己的錯誤行為。 

圖源：抖音

除了這些“劇本”，更可恨的是，還有一些“草根”網(wǎng)紅的走紅并非基于才華或內(nèi)容的創(chuàng)新，只是利用了觀眾們真誠的心，通過包裝、炒作甚至編造悲情故事來博取同情和關(guān)注，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

這種以善為餌才是真正的惡。

最引人注目的案例之一是關(guān)于“涼山孟陽”的事件。

“涼山孟陽”是一位數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅，她塑造了一個父母雙亡、輟學(xué)獨自照顧弟妹的貧困農(nóng)村女孩形象，贏得了大量網(wǎng)友的同情和支持。

她聲稱銷售的是來自大涼山的本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，但實際上，這些商品產(chǎn)地存疑，而“涼山孟陽”團(tuán)隊則涉嫌虛假宣傳。

涼山孟陽直播截圖

經(jīng)過警方和法院的調(diào)查，她的“貧苦女孩”人設(shè)是精心策劃的騙局。實際上，涼山孟陽的父母健在，她還被發(fā)現(xiàn)不時出入高檔場所。

塑造人設(shè)只是為了賣慘來增加粉絲粘性和商品銷量。

今年3月，昭覺縣人民法院對這一案件作出一審判決。

公司負(fù)責(zé)人唐某被判處1年2個月，處罰金10萬元；“涼山孟陽”被判刑11個月，處罰金8萬元；“涼山阿澤”被判刑9個月，處罰金4萬元；其他參與者也紛紛被判刑。

此外，還有其他類似的案例，如“涼山曲布”、“趙靈兒”等網(wǎng)紅，他們同樣被曝出利用“大涼山原生態(tài)”的虛假人設(shè)進(jìn)行直播帶貨，銷售非本地、低質(zhì)量的產(chǎn)品。

這種環(huán)境下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為了不正當(dāng)競爭和不良風(fēng)氣的滋生地。

3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是一個平臺長久的保障

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)走向存量時代，用戶的注意力成為了稀缺資源。平臺通過吸引并保持用戶的注意力，可以為平臺上的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造曝光機(jī)會。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》的數(shù)據(jù)顯示，超過70%的網(wǎng)絡(luò)用戶在觀看短視頻或直播期間直接進(jìn)行了商品購買。

隨著短視頻和直播平臺的日益普及，它們已成為電商市場中的重要一環(huán)。

圖源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）

而沒有持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的能力，或是無法維持足夠的新鮮感和話題度，再多的熱度也只是曇花一現(xiàn)。

為了在內(nèi)容紅海中脫穎而出，各大平臺紛紛加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入，鼓勵創(chuàng)新，提升內(nèi)容品質(zhì)。

比如近期，抖音上線了喜劇之王周星馳親自參與的精品短劇《金豬玉葉》，引入重量級明星資源提升內(nèi)容質(zhì)量。

圖源：抖音

不同于一些劣質(zhì)短劇可能存在的粗糙制作，《金豬玉葉》在視覺效果、剪輯節(jié)奏、音效配樂等方面均呈現(xiàn)出接近電影的高品質(zhì)，大大提升了觀看體驗。

該劇聚焦“殺豬盤”這一近年來社會關(guān)注的熱門詐騙話題，喜劇的娛樂中又帶有現(xiàn)實意義。上線一周多，該短劇已經(jīng)突破了1.6億的播放量。

電商平臺也在持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容投入。

淘寶在2024淘寶內(nèi)容電商盛典上宣布，新增百億現(xiàn)金及千億流量資源，為內(nèi)容創(chuàng)作者、主播、達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、品牌和商家等生態(tài)合作伙伴提供巨大的資金和流量支持。

淘寶提出，2024年內(nèi)容與電商的結(jié)合將從“加法”變?yōu)椤俺朔ā?。通過這一計劃，淘寶希望扶持更多創(chuàng)作者和品牌。

可以預(yù)見的是，隨著各大平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷投入和扶持，未來的網(wǎng)絡(luò)空間將更加清朗、健康。無論是對于內(nèi)容創(chuàng)作者還是對于廣大用戶來說，這都將是一個積極的發(fā)展趨勢。