攜程市值超越百度，半年漲了1000億

攜程股價和市值大漲

“士別三日，即更刮目相待?！?/span>

沒想到昔日的小兄弟，悄悄超越了老大哥。從今年年初至6月5日，攜程集團在半年內(nèi)股價大幅上漲，最高點超過50%，漲幅位列眾大廠之首。

不僅如此，截至6月3日，攜程在港股的總市值為2786億港元，甚至趕超百度的2663億港元，排在互聯(lián)網(wǎng)大廠第7位。

僅僅半年時間，攜程股價和市值上漲幅度這么大，著實令人眼前一亮。

而在2023年，攜程股價在250港元至300港元上下浮動，在2022年股價甚至最低能下滑到170港元以下。如今，股價回升達到400港元左右，半年內(nèi)市值暴漲1000億港元。

截至6月5日收盤，攜程集團報400.400港元/股，總市值2589.35億港元。

攜程市值的增長，主要得益于旅游行業(yè)的報復式消費，以及攜程內(nèi)部堅持盈利的策略。

隨著疫情得到控制，旅游行業(yè)迎來了復蘇。消費者對于旅游的需求迅速反彈，形成了所謂的“報復式消費”，從而推動了旅游市場的快速增長。

乘著這股東風，攜程也吃到了一波紅利。尤其2023年，攜程營收445.62億元，同比大漲122.20%；歸母凈利潤為99.18億元，暴漲606.91%。

據(jù)攜程最新公布的2024年一季報顯示，攜程一季度營收119.2億元，同比上升29%；凈利潤43.1億元，同比增長27.51%?？梢钥闯?，今年延續(xù)了去年的良好業(yè)績表現(xiàn)。

與攜程相比，百度顯得有些壓力，股價和市值紛紛下跌。值得一提的是，上個月前百度副總裁璩靜被罵上熱搜，輿論迅速發(fā)酵影響了公司股價。5月7日下午，百度港股以108.3港元收盤，下跌2.17%，市值蒸發(fā)超60億港幣。

那么，攜程和百度是什么關(guān)系呢？

實際上，攜程和百度的關(guān)系可以追溯到2015年。彼時，攜程與百度達成了一項股權(quán)置換交易。百度將持有的去哪兒全部股權(quán)置換成攜程股權(quán)。交易完成后，百度擁有攜程25%總投票權(quán)，攜程擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。

由此，百度成為了攜程的第一大股東，而攜程也成為了去哪兒的最大股東。而百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏和百度副總裁及投資并購部負責人葉卓東則被任命為攜程董事會董事。

不過，此后幾年，百度頻頻堅持攜程股份，持股比例整體不斷下降。去年下半年，百度連續(xù)數(shù)次大規(guī)模減持。于6月、9月、12月，百度分別減持了攜程股票1.732億美元、1.586億美元、8086萬美元。

值得注意的是，去年7月，李彥宏還辭任了攜程董事。

據(jù)攜程近日公布2023年20-F年度報告，百度的持股比例近三年呈下降趨勢，持股比例從10.7%降到9.4%，但仍是攜程最大股東。

國際業(yè)務成最大亮點

分業(yè)務來看，攜程有四大主營業(yè)務，包括住宿預訂、交通票務、旅游度假、商旅管理。其中，住宿預訂業(yè)務和交通票務業(yè)務是攜程最大的收入來源。

而國際業(yè)務對攜程業(yè)績增長起到了不小的推動作用。今年一季度，由于國內(nèi)酒店和出境酒店都實現(xiàn)了強勁增長，住宿預訂業(yè)務營收達到45億元，同比增長29%；

同時，得益于出境游的強勁復蘇，以及國內(nèi)和全球航空業(yè)務的強勁增長，交通票務業(yè)務營收達50億元，同比增長20%。另一方面，出境游也帶動了旅游度假業(yè)務收入的增長。

今年“清明”和“五一”假期，國內(nèi)旅游和出入境游都十分火爆。假期期間，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%。

相比國內(nèi)游，入出境旅游熱情更加高漲。5月5日，攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅游市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國內(nèi)游，下沉市場增速高于一二線市場。

出入境游的廣闊前景，給攜程國際業(yè)務帶來了想象力空間。據(jù)財報顯示，2024年一季度，攜程出境機酒預訂均超過100%，恢復到了2019年的9成以上。

攜程CEO孫潔在電話會上透露，攜程國際版Trip.com一季度總收入同比增長約80%。入境游對Trip.com的收入貢獻達20%。

實際上，多年前，攜程CEO梁建章就對海外市場謀篇布局。2016年11月，攜程宣布收購英國旅游搜索平臺天巡（Skyscanner)主要股東的全部股份，交易金額超過120億人民幣，借此攜程登陸歐洲市場。

一年后，攜程再度收購了美國的社交旅游網(wǎng)站Trip.com。而2019年，攜程又宣布改名為攜程集團，英文名從ctrip.com更名為trip.com Group，標志著攜程全球化的野心。

梁建章認為，英文名從直譯到意譯，有利于攜程更好的打造國際化品牌。同年，攜程從旅游企業(yè)巨頭bcd travel手中收購了總部位于荷蘭的在線旅行社travix，其業(yè)務遍及澳大利亞、德國、印度等39個國家和地區(qū)。

在2020至2022年這段期間，雖然國內(nèi)的出入境游市場因各種原因按下了暫停鍵，但攜程并未因此停滯其全球化戰(zhàn)略的步伐。相反，攜程在這段時間內(nèi)持續(xù)積累優(yōu)質(zhì)用戶，為全球化戰(zhàn)略奠定了堅實的基礎。

比如2020年，攜程攜程通過墊付退票費和直播，強勢鞏固了與航司、高星酒店的關(guān)系。同年，攜程與新加坡旅游局簽署三年戰(zhàn)略合作備忘錄。未來三年，雙方將在旅行營銷、產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)等領域加深雙方交流合作。

2023年，攜程與新加坡旅游局再次簽署為期三年戰(zhàn)略合作，聯(lián)合啟動全球市場合作升級計劃。從2020年以來，雙方的合作范圍已經(jīng)擴展到了中國香港、韓國、馬來西亞、澳大利亞等地區(qū)。

攜程在全球化戰(zhàn)略過程中累積的國內(nèi)供應鏈產(chǎn)品和海外的客戶資源和渠道能力，為其布局入境游市場提供了有力的支持。

攜程全球化面臨挑戰(zhàn)

攜程在發(fā)展國際化過程中，面臨著來自國內(nèi)外眾多競爭對手的挑戰(zhàn)。

美團近年來也在加大境外酒旅業(yè)務布局。去年10月底，美團與Agoda公司宣布達成深度合作。據(jù)了解，Agoda總部位于新加坡，目前在全球擁有超過390萬家住宿商家。

2023年1-10月，美團的境外住宿訂單較2019年全年增長數(shù)倍，港澳地區(qū)和東南亞、日韓等地預訂量較高。

除了美團，抖音、小紅書、東方甄選等都在進一步加大對旅游行業(yè)的布局和投入。2022年12月，東方甄選成立“東方甄選看世界”賬號，成為新的文旅玩家。

去年12月底，抖音生活服務酒旅行業(yè)推出心動目的地IP首個海外目的地宣傳活動，介紹迪拜目的地特色，相關(guān)話題播放量超百萬次。

另一邊，攜程的海外市場的競爭對手則是Booking、Expedia等國際在線旅游巨頭，這些公司在全球范圍內(nèi)擁有龐大的市場份額和用戶基礎。

雖然攜程的國際化已經(jīng)取得顯著進展，但與國際領先公司的差距仍然不小，在國際市場上的品牌知名度和用戶基礎相對較小。

攜程在全球市場上要進一步提升品牌形象和推廣旅游產(chǎn)品，還需要大量的時間和資源投入，需要深入了解當?shù)氐氖袌鎏攸c、消費者習慣和文化差異，以提供符合當?shù)匦枨蟮穆糜萎a(chǎn)品和服務。

總之，盡管攜程在國際化道路上取得了一定的成績，但其未來發(fā)展?jié)摿θ杂写M一步挖掘。