一、退出跨境市場

跨境市場風(fēng)云變化，各種挑戰(zhàn)層出不窮，饒是年入上億的頂級大賣，也有可能一招不慎，滿盤皆輸。

據(jù)消息人士透露，近日，亞馬遜床墊類目頭部品牌——MOLBLLY的創(chuàng)始人葛總在個人賬號發(fā)布了一則聲明，宣布MOLBLLY母公司愛意跨境將“退出跨境電商領(lǐng)域，放棄全球所有店鋪及品牌?！?/span>

MOLBLLY創(chuàng)始人宣布退出跨境市場 圖源：跨境電商跨境屋

消息一出，便在跨境電商圈子內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。要知道，雖然愛意跨境2018年才成立，屬于跨境電商行業(yè)的新秀，但其前身卻是一家具有20多年歷史的佛山傳統(tǒng)代工廠，供應(yīng)鏈實力不容小覷。憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，愛意跨境也迅速在國際市場上嶄露頭角，數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛意跨境僅靠2款商品就拿下了2億人民幣的營業(yè)收入。

2022年，愛意跨境擴大產(chǎn)品矩陣，首次推出了自己的床墊出海品牌MOLBLLY，到了2023年4月，該品牌已成功躋身亞馬遜床墊類目第二名，去年全年品牌的全渠道收入更是達到了13.7億元。

MOLBLLY品牌年收入達到13.7億元 圖源：亞馬遜全球開店

得益于MOLBLLY品牌的成功突圍，愛意跨境的銷售額也是一路狂飆，并于2023年突破30億大關(guān)，創(chuàng)下32億銷售額的最高記錄。

二、市場大浪淘沙

昔日年營收超30億的跨境大賣突然宣布退場，這個結(jié)局也讓很多同行心有戚戚。

“好怕啊，我今年剛起步?！?/span>

“我們是不是也該跑路了？”

“一鯨落萬物生，群里其他同行的機會來了?！?/span>

不過，從客觀角度上看，愛意跨境本次謝幕也并非全無預(yù)兆，這背后可能隱藏著多方面的原因。

首先是市場競爭壓力。眾所周知，美國本土床墊市場坐擁席夢思、泰普爾絲等明星床墊企業(yè)，留給其他床墊品牌發(fā)揮的空間并不算多，而近年來，由于經(jīng)濟下行，通脹壓力持續(xù)等原因，消費市場對床墊產(chǎn)品的需求進一步縮窄，包括Purple、Casper在內(nèi)的床墊企業(yè)為了維持自身業(yè)績紛紛開始內(nèi)卷，在此前提下，MOLBLLY這一海外新興品牌更是成為眾矢之的。

Purple床墊品牌虧損嚴重 圖源：Retail Dive

其次則是合規(guī)壓力。自2019年開始，美國商務(wù)部相繼針對中國、柬埔寨、印尼、馬來西亞、塞爾維亞、泰國、越南、墨西哥等多個市場征收床墊反傾銷稅，而MOLBLLY及其海外工廠也在稅務(wù)合規(guī)壓力下節(jié)節(jié)敗退，產(chǎn)能無法消化，經(jīng)營壓力倍增。

當然，也有人猜測是由于核心管理人員的變動、經(jīng)營策略調(diào)整等因素加劇了愛意跨境內(nèi)部的不穩(wěn)定性，促使愛意跨境在風(fēng)雨飄搖中自行出局。

總而言之，愛意跨境自選退場一方面反映出跨境電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的激烈競爭和復(fù)雜多變的市場環(huán)境；另一方面也引發(fā)了業(yè)界對跨境賣家未來策略調(diào)整和市場方向的深入思考，賣家們尤其注意要在合規(guī)、供應(yīng)鏈管理、市場多元化等方面尋找新的突破口，以應(yīng)對不斷演變的全球貿(mào)易挑戰(zhàn)。