1.霸榜亞馬遜

近年來，伴隨著戶外極限運(yùn)動的普及和社交媒體的興起，越來越多的消費(fèi)者熱衷于將自己的運(yùn)動瞬間拍攝下來并分享到社媒平臺上，帶動了運(yùn)動相機(jī)市場需求的增長。一些國內(nèi)運(yùn)動相機(jī)品牌也由此獲得了巨大的發(fā)展機(jī)會，在這一相對小眾的賽道做出了不俗的成績，就比如大疆、Insta360、AKASO等。

其中，AKASO的表現(xiàn)十分亮眼。該品牌成立于2010年，在2012年時將總部從美國西雅圖遷回了深圳福田，主營中低端運(yùn)動相機(jī)產(chǎn)品。此后，AKASO專注于海外市場，在2019年時達(dá)成了超過50萬臺的全球出貨量，位居世界第二。

AKASO主營產(chǎn)品 圖源：AKASO

經(jīng)過多年發(fā)展，AKASO已成為亞馬遜垂類top級大賣，旗下多款產(chǎn)品穩(wěn)居亞馬遜銷量榜前十，其中EK7000這款產(chǎn)品在亞馬遜的月銷量高達(dá)6000+，僅一款產(chǎn)品就能帶來超過42萬美元的月銷售額，不可謂不驚人。

AKASO一款單品月銷量破6000 圖源：亞馬遜

除了亞馬遜，AKASO還入駐了eBay、速賣通、沃爾瑪、Shopee等各大主流電商平臺，觸達(dá)全球20多個國家的市場，并多次獲得各大電商平臺的品質(zhì)獎和銷量獎。

2.堅持性價比路線

細(xì)究AKASO成功的原因，首先就是整個運(yùn)動相機(jī)市場的增長。

根據(jù)Mordor Intelligence提供的數(shù)據(jù)，去年全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模為38.1億美元，預(yù)計今年將會增長到44.1億美元。未來5年，這一市場的規(guī)模預(yù)計將會不斷擴(kuò)大，復(fù)合年增長率高達(dá)15.8%，到了2029年時，全球運(yùn)動相機(jī)市場的規(guī)模預(yù)計將會突破90億美元大關(guān)，達(dá)到91.8億美元。很顯然，一個迅速增長的市場，能為品牌提供強(qiáng)大的發(fā)展動力。

全球運(yùn)動相機(jī)市場增長 圖源：Mordor Intelligence

其次，是AKASO本身經(jīng)營策略得當(dāng)。一方面，AKASO深知打造品牌獨(dú)特優(yōu)勢的重要性，走極致性價比路線。它瞄準(zhǔn)運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域的新手消費(fèi)者群體，打出“普通人的第一臺運(yùn)動相機(jī)”的名號，在保證產(chǎn)品核心性能的同時舍棄了一部分不太重要的功能，從而節(jié)省了成本，成功將產(chǎn)品定價控制在69-200美元之間，使得運(yùn)動相機(jī)初學(xué)者能比較容易接受。

另一方面，AKASO發(fā)力社媒營銷，布局了包括YouTube、Linkedin、Twitter、Facebook在內(nèi)的各大主流社媒平臺，發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)視頻圖文并與用戶互動，不斷提升自己的品牌影響力。其中，YouTube是該品牌的營銷主陣地，在它所有社媒渠道流量中的占比超過了90%。另外值得一提的是，該品牌還在自己的獨(dú)立站中建立了一個在線社區(qū)，供消費(fèi)者交流討論使用心得。

AKASO社媒渠道流量占比 圖源：similarweb

可以說，AKASO是國產(chǎn)運(yùn)動相機(jī)品牌出海的一個典型成功案例。除它之外，大疆、Insta360等品牌的發(fā)展史也大有值得稱道之處?？偟膩碚f，中國運(yùn)動相機(jī)品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，正在全球市場高歌猛進(jìn)。不出意外的話，未來我們還將看到更多國貨品牌走出國門，在海外市場發(fā)光發(fā)熱。