新品扶優(yōu)顯成效，一季度超7成手機(jī)新品天貓首發(fā)即打爆

開年一季度，手機(jī)品牌旗艦新品集中天貓首發(fā)，新品首發(fā)數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了220%，超7成手機(jī)新品上市即打爆。

4月21日晚7點(diǎn)，vivo全新上市的年度旗艦新品X200 Ultra、X200s天貓首發(fā)。開年至今，小米15Ultra、OPPO Find X8 Ultra、三星Galaxy S25等13款手機(jī)品牌旗艦新品在天貓首發(fā)，并在官方旗艦店領(lǐng)先全網(wǎng)24小時(shí)-48小時(shí)發(fā)貨。

vivo X200s和X200 Ultra天貓預(yù)售當(dāng)晚，人氣訪問量較上一代同期增長(zhǎng)2.68倍，開售2小時(shí)銷量即超上一代同期全天銷量，實(shí)現(xiàn)新品上市即爆款。

天貓不僅是新品首發(fā)第一平臺(tái)，也是品牌打爆新品的第一平臺(tái)。一季度天貓首發(fā)旗艦新品超7成手機(jī)新品天貓首發(fā)即打爆，成交突破千萬，3個(gè)單品成交破億。

4月，OPPO年度旗艦新品Find X8 Ultra天貓首發(fā)，開售首日累計(jì)銷量同比上代提升170%，創(chuàng)下歷史新高。2月27日，小米年度旗艦新品15 Ultra天貓首發(fā)成交破億，拿下新品成交第一，在天貓首銷月銷量對(duì)比上代增長(zhǎng)50%。

“25年第一季度我們發(fā)布了近50款新品，款款是爆品，小米在營(yíng)銷側(cè)與天貓超品、小黑盒常年保持高頻緊密合作。”小米集團(tuán)副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁王曉雁表示，今年以來感受到天貓?jiān)谛缕焚Y源方面加大投入，首頁推薦、搜索加權(quán)、直播補(bǔ)貼等扶持計(jì)劃，加速了新品成長(zhǎng)的周期。

2025年Top Talk上天貓宣布在新品激勵(lì)方面，投入資源將翻倍。支持“超級(jí)新品”天貓首發(fā)，在淘寶首頁、搜索等資源基礎(chǔ)上，新增淘寶開屏、二樓等重磅資源，同時(shí)小黑盒、88VIP等核心目標(biāo)人群來訪100%促達(dá)，打爆新品。新品孵化支持周期從30天，拉長(zhǎng)至90天。

此外，今年手機(jī)、平板、智能穿戴等品類納入國(guó)補(bǔ)后，天貓率先上線，截至目前承接了近30個(gè)省市國(guó)補(bǔ)線上發(fā)放工作，成為覆蓋城市最多的平臺(tái)之一，日均超1.5億人次在淘寶逛國(guó)補(bǔ)

國(guó)補(bǔ)已經(jīng)成為消費(fèi)者換新需求強(qiáng)勁動(dòng)力，新品首發(fā)即參加國(guó)補(bǔ)，也成為新趨勢(shì)。此前上市的三星S25、OPPO Find X8s、vivo x200s、以及即將發(fā)布的紅米Turbo4Pro、iQOO Z10x等品牌新機(jī)在天貓新品上市后就享國(guó)補(bǔ)，還有免息、加贈(zèng)等多種權(quán)益。

過去一年，天貓3C數(shù)碼拿下全網(wǎng)成交增速和規(guī)模雙第一。新品作為3C數(shù)碼品牌增長(zhǎng)的核心引擎，2025年天貓全力扶持品牌新品首發(fā)。越來越多的品牌感受到天貓的全力扶優(yōu)策略的決心，也看到了今年最清晰的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。