學(xué)生黨的備考從下單開始。

天貓雙11開賣第一波，天貓教育行業(yè)成交同比大漲近330%，包括考試培訓(xùn)、語言培訓(xùn)等在內(nèi)的多類目成交同比翻倍。天貓教育行業(yè)的強(qiáng)勁增長背后，是年輕人對于自我提升的強(qiáng)烈渴求。

從天貓雙11第一波成交情況來看，財會考試培訓(xùn)品牌東奧旗艦店、教學(xué)服務(wù)品牌WPS旗艦店、公考培訓(xùn)品牌華圖官方旗艦店進(jìn)入天貓教育行業(yè)綜合榜單前三名。東奧、正保會計、高頓、斯?fàn)柦逃?個財會培訓(xùn)品牌進(jìn)入了綜合榜單前十。和去年雙11相比，以注冊會計師為代表的財會相關(guān)培訓(xùn)熱度飆升75%，成為天貓雙11熱度最高的培訓(xùn)賽道。從雙11成交情況來看，2025年財會相關(guān)考試報名人數(shù)或創(chuàng)新高。

考研政治大綱公布后，考研培訓(xùn)類商品的熱度在天貓雙11再度攀升。天貓雙11開賣第一波，考研相關(guān)培訓(xùn)的下單用戶數(shù)同比增長近30%。愛啟航旗艦店、MBAMPAMPACC教育旗艦店、新東方在線旗艦店位列考研領(lǐng)域雙11成交前三。

教材和課程不同步一直是線上考研培訓(xùn)的一大痛點(diǎn)。在過去4年里，天貓教育行業(yè)聯(lián)動頭部教育品牌持續(xù)推動書課融合，一次下單就能同時獲得培訓(xùn)課程和所對應(yīng)的輔導(dǎo)教材，幫助考研群體降低購課成本的同時，提高課程學(xué)習(xí)效率。這一課程形式也逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。作為書課融合的實踐代表，知名考研培訓(xùn)品牌啟航教育在雙11第一波成交同比翻4倍。

天貓已成為傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首選平臺。天貓雙11開賣第一波，知名公考培訓(xùn)品牌華圖、財會培訓(xùn)品牌高頓等通過天貓旗艦店銷售線下課程，成交同比大漲10倍。華圖這一經(jīng)營選擇的變化，也直接讓其超越粉筆，成為雙11第一波公考領(lǐng)域TOP1，而后者是去年雙11公考賽道成交冠軍。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，證書類培訓(xùn)依然是成人教育培訓(xùn)的主流，這背后是年輕人們對提高職業(yè)競爭力的高度渴望，數(shù)字化培訓(xùn)仍是一片藍(lán)海。