2025春節(jié)天貓消費(fèi)圖鑒：電子年貨、非遺國潮與黃金熱浪齊飛

2025年春節(jié)假期落下帷幕，消費(fèi)火熱，年味十足。

來自天貓數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)消費(fèi)市場中，電子年貨、非遺商品、黃金珠寶、戶外運(yùn)動(dòng)裝備……等紛紛成為今年春節(jié)消費(fèi)新潮中的熱銷爆款。

國家補(bǔ)貼政策加力，手機(jī)、平板、智能手表等“電子年貨” 成為今年春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)，備受青睞。天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)頭三天手機(jī)品類成交同比增長超50%。截至目前，共15個(gè)省市手機(jī)國補(bǔ)活動(dòng)全面上線天貓，其中春節(jié)期間新增廣東、北京、安徽、陜西4個(gè)省市。

這屆年輕人徹底解放雙手。春節(jié)前一周，掃地機(jī)器人因“解放雙手大掃除”登上熱搜，春節(jié)期間，天貓上的掃地機(jī)銷售同比增長超40%，擦窗機(jī)器人增長超120%，而“廚房好助手”洗碗機(jī)激增460%，消毒柜大漲超980%。

今年春節(jié)，年輕人還愛“淘金”。超小克重的黃金手機(jī)貼成為年輕人過年的硬核手機(jī)飾品。作為不少年輕人的“第一桶金”，在春節(jié)期間迎來了銷售的高峰，淘寶天貓平臺(tái)售出了超過2萬張黃金手機(jī)貼。

“我在北疆滑雪”“你在三亞露營看日出”，隨著“南北互換”旅游火爆，戶外裝備銷量更加迅猛，春節(jié)前一周至假期期間，專業(yè)戶外裝備呈同比雙位數(shù)增長，登山護(hù)膝、水袋等專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)裝備同比增長超260%。

申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，“非遺”年貨、“非遺”美食等成為春節(jié)消費(fèi)一大亮點(diǎn)。淘寶神店榜數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前近一周淘寶天貓上搜索“非遺美食”相關(guān)商品環(huán)比提升359%，近30天搜索“手工花燈”環(huán)比提升298%。花餑餑近30日成交環(huán)比漲190%，木板年畫月環(huán)比成交漲30%，一大批非遺店鋪在淘寶天貓上與年輕人雙向奔赴。

天貓超市春節(jié)期間100城不打烊，過年走親訪友，禮盒類商品最受歡迎，健康養(yǎng)生類禮盒同比去年增長52%。00后操辦年貨之后，IP聯(lián)名類的零食禮盒也廣受歡迎，格力高和甄嬛傳的聯(lián)名禮盒，伊利和故宮博物院的聯(lián)合禮盒，銷量是春節(jié)前的3倍。

從手機(jī)國補(bǔ)到非遺潮品，從買黃金到玩戶外，2025年的春節(jié)消費(fèi)天貓購物車，寫滿了國人對(duì)傳統(tǒng)的眷戀與對(duì)未來的期待，主打一個(gè)年味十足?！耙郧斑^年拼誰家鞭炮響，現(xiàn)在拼誰家年貨‘新’！”這場熱氣騰騰的消費(fèi)盛宴里，藏著的不僅是“買買買”的快樂，更是一份“把日子過出花樣”的情緒價(jià)值。