2024雙11服飾行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng) 京東服飾增速遠(yuǎn)超其他平臺(tái)

2024年雙11已經(jīng)落下帷幕,復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的報(bào)告指出,服飾品類(lèi)作為雙11的核心驅(qū)動(dòng)力,各大電商平臺(tái)均取得穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中,京東在服飾行業(yè)銷(xiāo)售額增速表現(xiàn)最為突出,達(dá)87.8%,并在服裝與內(nèi)衣兩大關(guān)鍵領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng),服裝銷(xiāo)售額增速100%,內(nèi)衣銷(xiāo)售額增速達(dá)96.3%。

據(jù)京東10月14日晚8點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)的全周期戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,京東在多個(gè)服裝品類(lèi)上實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng),羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣、羊絨衫等品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)翻倍;瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴等款式成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍;兒童羽絨服、兒童雪地靴品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)翻倍;帽子、圍巾等保暖配飾超過(guò)300個(gè)品牌成交額翻倍。

京東服飾能成為行業(yè)增速“領(lǐng)頭羊”,絕非偶然。京東服飾不僅為為品牌方提供了三種供應(yīng)鏈模式:自營(yíng)入倉(cāng)、品牌自己從直營(yíng)門(mén)店直接發(fā)貨的門(mén)店履約模式,以及 VMI 云倉(cāng)模式,極大效率的提供品牌的貨品周轉(zhuǎn);還開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)計(jì)了 “1+1+N” 店鋪矩陣,也最大程度幫助實(shí)現(xiàn)了商品的豐富度、流量效率和低價(jià)的不可能三角;同時(shí),今年追加10億投入全面布局服飾品類(lèi)、與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)(British Fashion Council)達(dá)成合作,成為倫敦時(shí)裝周亞洲官方線上零售合作伙伴等一系列成功的戰(zhàn)略性舉措,京東服飾不僅成為國(guó)內(nèi)外品牌健康增長(zhǎng)的穩(wěn)定器,也讓買(mǎi)服裝上京東的用戶(hù)心智進(jìn)一步強(qiáng)化。

除了服飾品類(lèi),京東美妝等品類(lèi)增速同樣顯著。報(bào)告顯示,京東在面部護(hù)膚和彩妝香水賽道銷(xiāo)售額增速分別為20.3%和16.7%,均位于行業(yè)前列,為美妝行業(yè)的整體高速增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。