天貓雙11千元以上羽絨服成交同比漲30%，品牌羽絨服重回保暖C位
寒潮接連來(lái)襲，“懸崖式降溫”如約而至，降溫經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。
11月6日，淘寶天貓聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布《天貓雙11年輕人降溫保暖圖鑒》，羽絨短裙流行、皮草消費(fèi)小鎮(zhèn)化、秋褲進(jìn)階、勃肯鞋接棒洞洞鞋成今年冬天四大降溫消費(fèi)趨勢(shì)。
今年冬天，羽絨服重新回歸冬裝屆C位。年輕人在輪番“寵幸”過(guò)軍大衣、大花襖、沖鋒衣等冬裝后，最終還是回到了“白月光”羽絨服的懷抱。這屆年輕人更偏愛(ài)有品牌的羽絨服。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間，千元以上羽絨服成交同比增長(zhǎng)超30%。輕奢羽絨品牌高梵成交爆發(fā)，首次登上天貓服飾銷售榜單，位列第8。波司登售價(jià)超2000元的極寒鵝絨服成交超2萬(wàn)件。
這屆年輕人愛(ài)上研究“羽絨服內(nèi)穿”。羽絨內(nèi)膽價(jià)格親民，還能和大衣、沖鋒衣、外套等搭配疊穿，靠性價(jià)比征服年輕人。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，羽絨內(nèi)膽搜索同比增長(zhǎng)超104%，而在今年雙11，鴨鴨、雪中飛、雅鹿等專業(yè)羽絨品牌們不約而同的加碼“羽絨內(nèi)膽”賽道。
除了羽絨服，年輕人在今冬愛(ài)穿“羽絨短裙”。羽絨短裙既能抵擋寒冷，又能時(shí)尚度滿分，成為女孩最好的“降溫搭子”。在社交媒體搜索“羽絨短裙”就會(huì)出現(xiàn)2000多篇關(guān)于穿搭的筆記。天貓雙11期間，羽絨短裙日均搜索量增長(zhǎng)372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等時(shí)尚服飾品牌在雙11相繼上新了羽絨半身裙，成交增長(zhǎng)迅猛。
隨著氣溫降低，今冬全國(guó)“秋褲預(yù)警”已拉響。與往年不同的是，今年00后有了自己的新秋褲—鯊魚(yú)褲。鯊魚(yú)褲因時(shí)尚、保暖且舒適，受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，鯊魚(yú)褲品類成交同比增長(zhǎng)24%，其中secretworld在雙11期間賣(mài)出了近2萬(wàn)條，鯊魚(yú)褲代表品牌SIINSIIN秋冬鯊魚(yú)褲成交同比增長(zhǎng)超80%。
皮草和羽絨服同為保暖屆的“神雕俠侶”。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截止11.3日，皮草成交同比增長(zhǎng)40%。NINA RAISE、ITIB等品牌的單款皮草外套成交過(guò)億。值得一提的是，今年冬天，縣城貴婦們成為皮草消費(fèi)主力。在淘寶上，三四線城市女性買(mǎi)走全國(guó)八成的皮草，其中廣東博羅縣和惠東縣買(mǎi)皮草的女性最多。
今年秋冬，鞋圈發(fā)生大洗牌?！岸炊葱艘郏闲稣鳌背蔀椴簧倬W(wǎng)友的秋冬交接儀式。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11開(kāi)賣(mài)以來(lái)，勃肯鞋品類成交同比增長(zhǎng)近40%。勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK的Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬(wàn)。
“勃肯鞋”不僅是某品牌專屬的單品名稱，在淘寶天貓上已發(fā)展為生意規(guī)模過(guò)十億的鞋子品類。天貓雙11期間，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國(guó)內(nèi)外鞋履品牌紛紛發(fā)力“勃肯”賽道，成交爆發(fā)，其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬(wàn)。
今年雙11，服飾品牌商品在天貓全面爆發(fā)，背后可窺見(jiàn)的是電商平臺(tái)不再鼓勵(lì)單純的“低價(jià)內(nèi)卷”，“好貨”仍具有最高優(yōu)先級(jí)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，千元以上服飾商品成交同比漲30%，千元以上雪地靴成交同比漲50%，這一數(shù)據(jù)也恰恰證明了這一點(diǎn)。
在保證好貨的基礎(chǔ)上，天貓服飾多次發(fā)放“降溫大額補(bǔ)貼”，上線降溫會(huì)場(chǎng)，讓消費(fèi)者直觀感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度，也促成了頭部品牌的集體爆發(fā)。